在微信之后，淘宝、东方选择也来“送礼”

微信后，淘宝悄悄推出了“送礼”功能。用户可以在产品详情页面上以“礼物”的形式购买产品，并通过各种社交应用与朋友分享。

据悉，参与内部测试的用户可以在产品页面的“附加购买”按钮旁边看到全新的“送礼”按钮。点击查看后，他们可以在产品链接中选择一个继续“送礼”的产品。与一般购买阶段不同，订单页面不需要选择地址，但支持填写最多15个字的问候。

各平台跟踪“送礼”

除了珠宝、教育等品类，其他品类不少于1万元的微信店可以使用送礼功能。新消费日报记者从淘宝官方客服了解到，目前淘宝的送礼功能并没有特别限制送礼金额，只要选择支持送礼的产品，完成支付流程即可。

值得注意的是，在“送礼”功能的背后，同样具有社会属性和流量思维。

根据功能协议，送礼人和收件人都需要成为淘宝客户。“礼物”支持被分享两次。送礼人可以选择在送礼时添加对方作为淘宝朋友。如果礼物被分享，送礼人的朋友申请指向最后的收件人。

也就是说，通过礼品功能，淘宝有望吸引更多的用户使用淘宝，让用户之间取得联系。

此外，新消费日报记者从东方选择中了解到，东方选择APP也于1月7日推出了“送礼”功能。东方选择的“送礼”方式除了独立赠送给某朋友的“单人礼包”方式外，还可以选择“多人礼包”和“抽奖礼包”。

然而，鉴于目前东方选择使用“送礼”功能的情况，东方选择方面的相关人士告诉记者，目前还没有相关数据。

受上述消息影响，今日电商概念凯淳股权涨停，良品店、三只松鼠、线上线下、光云科技、青木科技、元隆雅图、美登科技等。

新消费日报记者以投资者身份致电凯淳股权。接线员表示，目前公司主要从事淘宝的配送和代理运营，还没有提供淘宝送礼功能的相关服务；至于微信生态，公司主要为品牌主做小程序代理运营，而TikTok生态主要做直播代理运营。

三只松鼠的相关人士告诉新消费日报记者，自从微信店的送礼功能推出以来，订单数量已经超过1万(统计周期为12.18-1.2)，送礼订单和配额销售占3-5%。

上述三只松鼠方面有关人士表示：“抖音没有上线这个功能，淘宝刚刚启动了灰度测试，目前还没有公开数据。

“送礼”功能将成为新的消费驱动力。

实际上，电商平台送朋友礼物并非新概念。

早在2021年8月，淘宝APP就推出了一个新功能:给你爱的人一个，给你的朋友一个产品。借助菜鸟APP服务，还可以将包裹信息加密给被赠送人，并为对方添加电子贺卡。

2024年1月春节，抖音也曾推出。 限时活动“团购随心送”。使用者可以以类似红包的方式向对方赠送团购商品。

根据抖音最近披露的数据，活动期间共有一些数据。 73 使用此功能的万用户发送 84 万单礼品，总金额超过 4000 万。随意发送功能已经在颤音里线快一年了，尤其是在节日节点。七夕和立秋是全年转发的高峰期。截至目前，颤音用户已通过随意发送功能发送超过10亿元的团购券礼物。

上海财经大学数字经济系教授、数字商务研究中心主任崔丽丽告诉新消费日报记者，现在平台之间各种功能的补充速度都很快，但是社交场景送礼可能会更顺畅。在这方面，抖音应该对复制这个功能的效果有更好的预期。

一位不愿透露姓名的分析师告诉《新消费日报》记者，送礼需求确实是一个真正的市场驱动力，可以有效转化为销售动力，促进电商节点活动的爆发。恰逢春节年终送礼旺季，近一个月的时间窗口为平台提供了宝贵的营销机会。

从行业量级的角度来看，这并不是一个简单的问题，“送礼物和红包功能能给抖音和微信带来多少实际增量？虽然这些功能可以在一定程度上吸引用户的注意力，促进消费，但它们带来的实际增长效果仍然需要市场检验。”上述互联网分析师告诉记者。

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本文来自微信微信官方账号“新消费日报”，作者：徐赐豪，责编：高梦阳，编辑：梁又匀，36氪经授权发布。

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