影院主管在“挥发124亿”的背后：将观众拉到影院，高于一切。

2024年全年电影票房425亿元。比2023年低124亿元，甚至比2015年低16亿元，创下近七年新低(排除疫情因素)。

更加意想不到的是平安夜的票房：近十四年来，3851万新低。

就屏幕数量而言，2024年全国屏幕数量为75,000，而2015年只有34,000。屏幕数量翻了一番，票房却低了十几亿。根据猫眼数据报告中显示的场均人数，2015年场均人数为7.1人，而2015年场均人数为23.3人。，这是它的三倍多。

影院今年的生活有多艰难，影院有多冷清，可见一斑。

2004年，冯小刚在《功夫》中有一句著名的台词:我不会拍任何生意的电影，周日也没有电影院。今天，似乎有点预言。

影院经理如何看待2024年的电影行业？年轻观众更喜欢什么样的电影？如何把观众带回电影院？

娱乐独角兽与济南百丽宫影城负责人董小姐、奥斯卡影城负责人乐乐、观影团团长小雨和众多资深粉丝进行了对话，希望从他们口中得到答案。

年票房低于预期，但有观众看了一百部电影

年初，电影市场依然火爆。以《热辣》《飞天人生2》为首的春节档首次突破80亿元，创下了电影史上最强的纪录。以宫崎骏其人新片《你想过什么样的生活》为祝福的清明档也打破了这个档期的最强纪录。

虽然春节期间《我们一起摇太阳》《红毯先生》等电影改档，甚至引起了“第一年改档”的舆论，但业内大多还是充满了欢笑和欢笑。一位奥斯卡影城负责人乐乐告诉娱乐独角兽。当时他觉得2024年总票房突破500亿是肯定的，没想到“暑期档太差了”。

在夏季档，许多被押注的“工业大片”票房低于预期，中型电影超过5亿部，大幅减少，使得2024年的夏季档比去年少了近100亿部。

当然，这是很多因素叠加的效果，比如电影质量、电影类型、观众兴趣、宣传转换等。，但在上映前，以《逆行人生》为代表的电影负面舆论非常突出。

在短视频平台上，很多人刚看完预告片和主题，就开始指责这部电影的消费苦难，让观众“花钱去电影院看富人演穷人”，这样就不会上当了。

阿里影业总裁李捷在朋友圈表示:各种视角的舆论已经成为影视投资的最大风险。这是一股难以形容的恐怖力量。很多电影都深受其害。每个人都充满了无奈。他们希望有关部门能够整顿电影行业，处理那些造谣中伤，雇佣水军影响电影口碑和创作者声誉，损害投资者热情的害虫。

小雨在业余时间做了近八年的观影团。起初，她是某省级城市毒舌电影粉丝俱乐部的主席。每年，她都要和年轻人一起主动，或者配合毒舌，组织一些从几十人到100多人不等的观影活动。她仍然在毒舌娱乐大会上，作为一名优秀的团长代表，为一名演员颁奖。

疫情期间，毒舌电影边缘化了观影团的业务。小雨自己和几个朋友组织了一个观影团，拥有多个500人的微信粉丝群，成为央视电影频道M观影团的成员，将观影团的logo和粉丝合影送到央视。

2024年，她和朋友组织了几十部电影的集体观影和路演活动，如《哈利·波特》、《名侦探柯南》、《野孩子》、《浪漫一代》、《蓦然回首》等。

今年大家对看电影的兴趣，在她眼里，“的确不算太高”。

有些租场活动，不要据说一张19.9元的低价电影票，即使是免费的电影海报，有时候申请人数也只有热门电影的一半。。尤其是那些已经开播或者上映两天，豆瓣评分在6分左右(开分后)的电影。"看这部电影不是浪费时间(笑哭)"，群里有粉丝这么直言不讳。

但是在《哈利·波特》系列重新上映的时候，影迷们要明显热情很多，整个系列限制了主题观影套票。 精致的周边套装很快就卖完了。他们合作的电影院也非常重视《哈利·波特》系列的重新上映。他们还为哈利粉丝设置了主题打卡区，以增强他们发朋友和给队友打电话看电影的兴趣。

有些大片和当红明星主演的电影，如果路演场没有选择他们所在的城市，还是有不少影迷表示遗憾。

数以千计的影迷，基本上每年都要去电影院五次以上，最多的一批，甚至会去电影院看几十部电影，甚至上百部电影。2024年淘票制作的观影报告显示，单是淘票单一平台，他们每人可以贡献2000元。 票房，在电影院度过了七千多分钟。

再者算上淘宝买的低价票，和朋友一起看电影的时候不是自己买的电影票，全年在电影院光是电影票的消费就超过了3000元，超过了全国观众的99.98%。

根据猫眼制作的《2024年电影市场数据洞察》，2024年人均电影数量为2.17部，55%的观众一年只看一部电影，只有不到20%的观众看四部或更多的电影。就2024年42元的平均票价而言，他们一个人相当于每年只有70多名观众进入一次电影院。

从这个角度来看，我们应该引入更多世界上不受欢迎的杰作，积极重映电影史上的经典，让每年能看几十部电影的观众继续走进电影院，大力推广。

如果夏季档没有达到预期，平安夜的票房可以用崩溃来形容。在过去的14年里，新低不再是“没有新电影”或“没有周末”的解释。

翻看近几年平安夜上映的电影，不难看出他们通常已经上映五六天甚至十天了，不能说是为了平安夜才定在这个时间表。有些电影公司会在公告期间在各大平台上防止“平安夜”、“圣诞节”等相关概念，并告诉媒体这是他们的“避难点”之一。

在最近的音频节目中，反派影迷主理波米给出了这样的看法：从2021年开始，平安夜这一档期，便已名存实亡。

从这个角度来看，讨论平安夜的死亡意义不大，只是让大家感受到电影院的寒冷。但是，如果你想在未来吃饱饭，你应该努力寻找增量，做好创新工作，把观众叫回电影院。

取悦年轻观众，增强影院氛围感

济南百丽宫影城负责人董小姐告诉娱乐独角兽，他们影城的大部分客户都喜欢高质量的文艺电影，比如《哈利·波特》系列，艺联的《蓦然回首》，王俊凯主演的《刺猬》，杰克逊·易主演的《小我》。

虽然后面的电影有顶流，看起来商业很多，也会有一些粉丝的活动，但是粉丝的实力还是挺有限的。比如《小我》，预购破亿后两天没怎么动，说明千玺粉丝的加持高达1亿，但是《小我》目前的票房已经接近6亿了。说明电影能不能卖，要看质量，要看有多少路人和观众进入市场。

但是如果电影的质量有限，在电影类型、宣传营销、影院氛围感等方面下功夫。当然，这两者并不冲突。但是网上有“樱花场”、“雪原”等热门电影噱头，观众明显多了很多。同一天，虽然黄金场前后排片间隔只有半个小时，但观影人数少几十是正常的。

2023年元旦档的《闪光星星》“下雪场”当整个网络被点燃时，有无数的电影院参与，有些电影院在预排电影时没有参与。看到它的火爆趋势后，第一时间减少了其他电影的安排，并在购票软件上标注为“下雪场”。

在“下雪场”大卖之后，2024年的元旦档出现了很多场。比如“骗”喜欢你”“泡泡场”，《名侦探柯南：迷宫十字路口》“樱花场”。这类游戏显然更能激发观众的观看兴趣。

然而，自2020年以来，电影市场一直疲软，这使得许多电影院在工作日只有两名工作人员，有些甚至只有一名工作人员。他们不允许在多厅电影院同时设置需要人工的樱花场和泡泡场。

另外一个难题，就是打扫卫生很难。董小姐告诉娱乐独角兽，刚才，刚刚过去的元旦档，他们没有参加“樱花场”的原因之一，就是飘落的樱花雨难以清洗干净。，会给工作人员增加很多不必要的负担。相比之下，《小我》直接给观众一个小鼓，“骗”喜欢你”落地就破的泡泡要好得多。

但是即使没有“樱花场”，也有各种官方周边赠送的场次，也比一般的场次要好得多。

虽然年度票房低于预期，但还是有很多不受欢迎的杰作和票房黑马，让业内外人士大吃一惊。比如恐怖片《鸳鸯楼惊魂》，惊悚片《异形:杀人舰》，爱情片《云边有个食堂》，犯罪片《默杀》，豆瓣评分破9的《好东西》。

另外一个值得业界关注的因素是，近两年来，惊悚悬疑犯罪等类型的电影更受25岁以下年轻观众的青睐。

2024年年度票房top10中，只有《异形：夺命舰》和《默杀》两部电影的观众画像偏年轻。

年轻的男性观众喜欢简单而直接的刺激，比如《异形:杀人舰》。年轻的女性观众喜欢《默杀》，这是一部除了悬疑犯罪之外，还包含社会话题和讨论的电影。董小姐说，希望大悬疑电影在质量上有所提升，数量上有所提升，审批上有所放松。

在影院观众年龄持续上升4年的情况下，继续创作这种类型的优秀作品，可能会在一定程度上将年轻观众的视线转移到影院，逐渐成为几十部年度观影的资深粉丝。

元旦快结束了，春节档的六部大片相继发布预告。从创作阵容、电影类型、假期时间来看，今年的春节档很可能成为历史上最好的春节档。作为从业者，我只希望这样的实力不会是昙花一现，而是一年四季都在流动。

(本文采访的对象除董小姐外，均为化名)

本文来自微信公众号“娱乐独角兽”（ID：yuledujiaoshou），作者：李寻欢，编辑：赤木瓶，36氪经授权发布。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com