微信送礼，淘宝跟进，今年春节哥们又更上劲了？

12 月 17 每天，微信打开送礼功能(即蓝包)的内部测试。

根据差评君的理解，1 月 6 每天，微信蓝包完成了全量推送。

结果 1 月 8 号码，淘宝上线了「 送礼 」功能，而且基本上覆盖了淘宝商品池的完整性。

第一时间刷出这个消息，隔壁同事调侃： " 火箭队的跟进速度，这下微信傻眼了吗？ " ？

经过一番研究，我觉得这件事还真不好说。 ~

鉴于很多差友可能还没有体验到这个功能，我们先带你简单了解一下。

整体操作步骤，比我想象的要简单：

准备送礼的用户只需要搜索相应的商品，比如 " 旺旺大礼包 " ，再次选择商品，商品详细信息页面下面有一个「 送礼 」功能。付款完成后，送礼人可发送给受赠人，受赠人可填写。安全口令之后就可以得到礼物了。

「 送礼 」除支持淘宝外 APP 除了内部转发分享外，还支持保存图片、复制链接、面对面扫码等分享方式。

并且，也支持与微信分享。。

这个我一定要试试啊 ~

后续流程在微信中，感觉还是挺顺畅的。

接受者在点击链接后，可以看到送礼人、礼物内容、礼物名称，收到礼物后，接受者可以选择自己的收货信息。

而且接收方可以获得订单的管理权，方便后续的售后、评估。

基本退货和换货规则与普通订单一致。

但是打开微信端就是一个 H5 页面

没有卡片那么刺激

为何每个人都争相上线？「 送礼 」啊，这么香吗？

简单地说，就是过年了。

对消费者而言，春节是假期，但对平台而言，春节是占领市场、植入用户心灵的战场。

之前微信拿出小蓝包送礼物的时候，大家都广泛认为腾讯要决战电商。受此影响，一些与微信生态相关的电商上市公司股价暴涨。

但是在事件平静之后，业界商家的解读似乎比市场解读更加接地气，更加现实：

连接生态，转换流量，获得更多年轻消费者。

视频资深服务商吕健告诉差评君， " 微信送礼的功能更像是连接整个生态，而不是单一的功能点，可以为企业微信提供会员营销的支持，也可以为聊天框等高频功能增加电商营销的场景。 " 。

据我们收到的文件显示，微信是品牌 / 商家整理的礼品推广方式包括小程序、线下门店、直播、短视频、服务号、小店窗口、商品及私域（ 公司微信 ）。

" 据我们所知，视频号的大盘画像是 45 大约年龄的群体， 25~35 上下很少。对于年轻人来说，购物场景还停留在其他地方，微信送礼恰好是接入年轻人的机会，也是丰富消费者的机会。 " ，吕健补充。

高级电子商务从业人员 TL 然后对我们说： " 我们正在加快进入视频号码， 2024 2008年没有进入是因为我们的品类不属于新年类，与送礼情景的相关性也较弱， 2025 2008年，我们准备涉足工艺品、果汁等品类。这个功能的出现，我觉得更多的是年轻一代的尝试，只是觉得可以提前尝试一下。 " 。

虽然现在，与主流电商平台相比，我们似乎很难找到微信小店的不可替代性。

但是不可否认的是，对于这个国内最大的社交平台来说，推广送礼功能是一个很好的。试着。

电子商务入口在微信端逐渐增加。

更何况微信庞大的社交流量自然会给新功能带来足够的想象空间。

微信礼品有很多别名，比如因为红包款式叫小蓝包，因为操作逻辑叫微信红包。 2.0 ，还有不少网友根据自己的特点称之为实物红包。

1 月 6 号码，当微信完全推出这个功能时，一些服务商甚至在群内向官方提出了一个大胆的想法： " 这个功能入口就在红包旁边？ " ？

而淘宝「 送礼 」呢？

其实，在 2020 2000年左右，淘宝推出了类似的礼品功能。 " 赠给 TA " ，以礼品卡的形式直接赠送给他人。

但是面对新上线「 送礼 」功能方面，不少从业者持观望态度，资深电商从业人员木材表示： " 淘宝本身的商品交易特点已经很完整了，产品范围也很广，链条也足够成熟。我觉得跟进这个功能意义不大。 " 。

表面上看，这个功能并不新颖，对已经成为国内电商龙头的淘宝来说，发挥空间似乎也比较有限。

但是淘宝仍然有重要的理由快速跟进。

一方面， 10 几年前，微信红包充分利用了新年红包的传统习俗，让春节超越了春节。 3000 恐怕万用户绑定自己的银行卡事件还历历在目。起初，马云形容这次活动是为了服务。 " 偷袭珍珠港 " 。

另外一方面，假设微信是一个社交平台，想要决战电商，那么淘宝这波，也有一些电商平台不愿意放过社交的意思。

咱也就是说，都是熟悉的味道。。

更何况是因为去年微信和淘宝互相交流。 " 拆墙 " ，现在淘宝在微信端的大部分操作都可以在微信端进行，不需要跳转开淘宝。 APP ，可直接在国内最大的社交流量池里混口饭吃。

而且因为淘宝的商业生态、基础设施、售后业绩都极其完善，在送礼性能上有更高的优势。所以有些电商从业者认为，当这个功能在两个平台都推出的时候，可能会更快的传递到淘宝。

虽然这个功能对于微信送礼的狙击力有多大还有待观察，但是微信送礼有多少不舒服。

然而，基于当前的使用流程，许多资深电商从业人员认为，送礼功能本身也有很大的优化空间。

当差评君用送礼功能与电商从业者沟通时，几乎每个人都要问的问题是:价格会显示吗？具体商品能不展示吗？

而且在实际体验中，差评君也觉得目前的送礼功能有点像，购物的方式不同于传统的送礼和收礼的感觉。

举例来说，送礼功能的产品名称和产品图片，只是简单地把产品细节搬过来，没有礼品的既视感。

尤其是一些商品，一开始就是【 活动价 】，还有一些商品为了能够获得一堆关键字，多少有些影响观感。

但是送礼从来不是简单地把东西从一个人手中转移到另一个人手中，而是包含在背后。惊喜，获得感，以及约定俗成的礼仪文化。

据差评人士透露，微信服务商已经向微信团队反馈了后续推广。此外，网上很多网友都提出了自己的想法，比如礼品盲盒和愿望清单。 / 我想要等。

自然，我也能理解，对两大国民软件而言，每一次功能更新，都会引起太多关注。

新的功能会带来操作的复杂性吗？礼品盲盒等。会不会影响电商运营的层面，比如退款率？许多看似微小的点都需要花时间深入研究。

但是子弹还在飞，舆论呈现出两极分化的趋势。

一位礼品市场的上游商家在知乎上表示，他们经常有公司购买，然后要求一个代表收件人做生意，尤其是在以春节为首的传统节日前后。知道这个功能后，他们第一时间完成了微信店的设立，开始了第一次送礼测试。

" 感觉很好，为我们的一些需求场景提供了一个很好的解决方案，避免了送礼人需要统计送礼人的地址，手动跟踪快递等麻烦。 " 。

根据瑞幸即享咖啡店的数据， 2024 年 12 月 30 每天举办的新年送微信礼品推广活动，一天一天 " 送礼物 " 成交了 1 万多单。

但是不好看的商家认为，送礼受制于送礼这一场景，但是有多少人购物适合这一场景呢？

" 不管是微信还是淘宝，这个功能都很小，不足以成为一个特别受欢迎的物品。 " ，高级电商从业人员木材补充道， " 其实隐藏的用户场景有几种，比如爱情经济、礼品经济、会员营销，场景非常有限。在这些场景中，行业内有合适的解决方案，新方案带来的变化并不是很明显。 " 。

据差评人士介绍，目前微信正在积极推广商家和品牌，结合送礼功能迎接春节。除了日常交流，还给出了很多线上线下裂变的商业动作。

同时，正值天猫年货节，淘宝天猫还推出了大量新年礼盒、蛇年限制等送礼物。，而且如果送礼物参加年货节满减活动，甚至单件都可以享受。 85 折断狂降优惠。

又是一年的新年，又是一年 " 红包 " 。

这次，没有人敢轻视对手。

发文：渡渡鸟武士

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