为什么预制爆炸失败了？

留给王鹤棣的顶流时间不多了。

从年底到年初，以王鹤棣为圆心的舆论对决几乎承包了《大奉打更人》的讨论热度。

据云合数据显示，截至1月2日，由王鹤棣主演、被押宝男频爆的《大奉打更人》播出至今，平台热度峰值仅超过28000。与一般的大IP剧相比，这种人气可以用预期来形容，但对于满足各种平台和圈子的高调“预制爆款”和“大奉打更人”来说，“接产”几天都没有突破3万人气爆款剧的价格，不可避免地被嘲讽为热搜。早期的许多铺垫，更是被戏称为安小鸟安胎-第二天熏艾。

最引人注目的是，这部剧被网友命名为“耀祖”。在网友眼里，同一个平台的热播剧《永夜星河》《九重紫》《猎罪插图》等。都是苦不堪言的“招聘”，而备受期待的《大奉打更人》则是无法支撑的弟弟“耀祖”。因此，粉丝和演员之间发生了一场更加激烈的红黑战争。

那么，在这场鬼热闹中，被嘲讽为“预制爆款”的《大奉打更人》，抛开所有主观原因，是《生活的乐趣》的接班人吗？

01 预制爆炸法则

俗话说，成也流量，输也流量。

截至目前，近一周播出，《大奉打更人》作为年底重点大剧，在全网有效播放量已突破1亿元(来源:猫眼专业版)，在央视CCTV8播出收视率突破1，在云合数据日榜和灯塔专业版即时全片播放量排名和人气榜上名列前茅。据数据分析，该剧共有34名广告主投入中插宣传，第六集中插广告时间达到193秒，也是2024年各平台剧中插广告时间第一，说明市场也对其寄予厚望。值得注意的是，目前已有13个海外平台购买了《大奉打更人》播放版权。

客观来说，在观众方面，《大奉打更人》确实走在了人气的前列，但两极分化的口碑确实打击了王鹤棣的“天选许七安”营销。

一方面，剧版《大奉打更人》作为男性频率IP的原创改编，并没有完全照搬男性频率网络文章的剧情和雷点，如抄袭《神秘之主》、《雪中悍刀行》等。，而是从符合当今社会环境的角度，在幻想、修真、破案等复杂的世界观下，进行了不打动原有主动脉的变化。比如“许七安”这个男人配备了“临安公主”，而不是有很多美女的种马；原本对阿姨姐妹的幻想也改编成了正常的评价描述。

与此同时，以导演邓科为首的制作团队，是曾经打造过同类型古装轻喜剧主题的老手，如《媳妇》、《与凤行》、《卿卿日常》，在把握笑话节奏、剧情转换等方面已经有了一套拍摄公式。相对轻松幽默，笑中探案的特点，周星驰喜剧手法的表达，主演自嘲梗等笑料，也无形中消除了看剧的门槛，有一定的家庭氛围，喜欢提饭剧、解压剧等标签。

然而，缺陷也同样引人注目。比如最受诟病的是王鹤棣不标准的普通话，没有感情的AI式棒读，还有挠头挠脸的综艺式夸张演技；但男性频率短剧风格、缺乏严谨逻辑的破案流程、“口藏”金手指、实力派倪虹洁、岳颖等不同主演风格的演技违和，很难给观众一种普遍认可的印象，“被演技劝退”的热搜也走在了前列。

然而，《大奉打更人》受到观众市场的攻击，不仅仅是因为剧集的质量口碑，还因为剧集的质量口碑，激发了部分观众的叛逆，来自于其定档前期的“锣鼓喧天”造势。

比如今年九月，王鹤棣便被曝出在杀青宴上大喊““大奉打更人”，杀死大家”；但在播出初期，定档发布会、播出盛典、罕见开放哔哩哔哩二创、百万云租场等真金白银被砸下，也让《大奉打更人》在播出前赢得了C位的关注，也被网友吐槽为“不爆就爆”。

甚至，在新歌《命》中，王鹤迪将男主角“许七安”与他的第一个爆炸性角色“东方青苍（苍兰公式）进行了同样的比较，具有人生角色的意义。然而，正是《生活》中的歌词复制了人们无法复制我的灵魂，这真的比力量要好。我们还没有开始，努力跟随我的旅程，东方青苍也许七安只能找到我自己”，这也使得公众很难认识到它的傲慢。

毕竟，对于观众来说，在配音、妆容、剧情设定等客观因素的加持下，经历了《以爱为营》、《遇龙》等剧的“磨练”，更像是意想不到的运气，而王鹤棣的演技目前只是粉丝所能看到的。

不仅如此，这部剧也是一种罕见的通过产业链IP打造的爆款剧方式，涉足视听、视听、视听、游戏等多种产业联动。在一定程度上，这也是《生活的乐趣》验证了以IP为核心，跨产业链链接的商业模式的重新落地。

当然，内娱国产剧的“预制爆款热”，不仅仅是《大奉打更人》，其实早就有了例子，甚至在经历了很多试水之后，也获得了一套方法论。

很多剧集在初期的营销中投入了大量的精力来预设爆点话题、条目、著名场景评论等。，甚至广大演员与营销号合作，提前铺好后感和CP糖点。这个固定的过程必然会导致很多剧集撞到同样的营销公司和内容，重复同样成功的预制招数。

甚至，有网友还总结了一套常用的预制爆款CP方式：前期大喊“我们都是人”、"CP真好吃""、快速要求提升二搭等；中期开始煽动“xxx(某个艺人)对不起你，你知道人生很长。、倍速食用rps、拱火升咖等步骤；在剧集完成期，即超话、杂志销售全方位虐粉增加、刻意制作CP隐藏糖点等。

这几个步骤循环重复到推动爆款CP的生产中，特别是在耽误剧中，类似于《山河令》、《皓衣行》《左肩有你》在前期的铺装也是如此。

在2024年的内部娱乐中，预制片爆款和预制片后也是一个备受舆论争议的景观。其中，获得2024年金鸡奖的李庚希是预制片人的代表。凭借经得起票房和口碑验证的制作团队，他也被指定成功复制了一套预制片后的成功学习招数。

然而，即使这是一个尝试和不愉快的套路，它也开始在越来越多的观众市场中碰壁，试图争夺电影的主导权。比如李庚希凭借《我们一起摇太阳》成功获得“预制影后”的吐槽，再现了《年会停不下来》！同队和搭档魏大勋的新作《不讨好的勇气》以平均播放量844.1万左右、豆瓣评分6.3低调收尾。

与过去相比，目前的观众市场越来越不了解自己的爱好，甚至愿意开始审判所谓的热播剧。即使有流量和大Ip拖底，也不是全能的试金石。

02 预制“启示录”

内娱制作预制爆款，本质上还是男女频IP。、大流量、大制作、高国民资源整合下的押宝招数，也是一种将创作内容前置化，提前吸引观众基本盘的做法。

这种赌注不是依靠粉丝、戏剧粉丝甚至口碑，也是电影制作人、平台、资本、优秀演员流量变相组织的行业赌博方式。

比如2018年，冲击三次a股IPO失败的新丽传媒，也是《大奉打更人》的制作人，就有报道说《如懿传》因为花了很多钱而无法上星，导致资金短缺。腾讯旗下的阅文集团以155亿元卖出100%股份，最终成为鹅系全资附属分公司。

与此同时，新丽还在这份收购合同中签署了一份赌博协议，即每年需要在2018年至2020年间完成不少于5亿、7亿、9亿元的净利润。但根据新丽的财务报告，由于疫情原因，此次赌博尚未完成，新协议将于2020年8月再次签署，需要在2020年至2024年期间完成至少2020年2亿元的赌博，其他年收入将达到3亿元。

根据阅读财务报告，上半年，新丽传媒凭借电影《热辣》、电视剧《与凤行》、《玫瑰的故事》、《生活的乐趣》第二季，实现了10.5亿元的收入和3亿元的净利润。据多方推断，下半年，大剧改编自男频IP起点、大流量参与、豪华团队护航的《大打更人》，极有可能为锦上添花和回收电影《异人之下》亏损。

在这种背景下，被买股爆炸的《大奉打更人》也让制作人在云租场砸了17万多元，更像是稳操胜券的“洒水”。因此，可以说，《大奉打更人》是新丽媒体赌博的最后一场战斗。所谓的预制爆炸，其实是必须爆炸的。

值得注意的是，现在专注于依靠网络IP改编、押宝预制爆剧的制作公司也不是新丽一家。

为强制拥有所谓的大IP，内娱今天的大IP依赖症也进入了预制期。比如现在，很多影视制作公司都会向有爆款作品的作者抛出橄榄枝，合作定制可以改编的小说IP爆款。比如九月曦(《美好的日子》原作者)、墨书白(原作者《长风渡》)、关注混乱的头部作者(《知否》、《星汉灿烂》原作者)等成功改编IP的作者，都有没有连载的作品，只有简介就已经卖出了影视版权。

但是现在看来，想当然的预制，也很难拯救市场。

这也是因为大部分预制爆款通常过于依赖流量，流量产生的粉丝经济不仅仅是一种帮助，更是一种追赶客户的因素。比如目前《大奉打更人》的捂嘴拒绝指责，引起了大量观众的不满。

根本原因是目前国产剧市场缺少的是高质量、演技、剧情的预制剧，而不是愚弄预制剧。即使是预制菜，观众也想吃一些好的预制菜。

甚至在流量效应的基础上，很多剧集都试图用爆炸造星的方法论来制作预制的爆炸剧，不仅有过度的无视后果的炒作，还会引导氪金、解锁礼包等操作。追剧的观众难免会陷入被骗的困境。比如去年预制剧《狐妖小红娘月红篇》播出期间，其推出的Q版手工盲盒被指出在宣传中存在模糊的IP争议，很多动漫粉丝误以为是原创周边购买。

比如这种高度重叠的营销演讲，有风险的短期效益，也在不断挑战观众的底线。更叛逆的观众市场也在教上游创作者“重新演戏”，以摆脱魅力、脱敏和抵抗强大的冲击力营销。

当然，在大平台、大企业为爆款预制爆款的同时，漩涡中心的关键演员，尤其是流量人士，往往会被动默认成为自然选择和预制的紫薇星。但是对于演员来说，偏听信息的茧房也是一个禁忌。

就像《生活的乐趣》出色爆发后，张若昀以更符合人物气质的外在形象和对人物的深刻认知回到了第二季，而不是停滞不前的“范闲”描写。对于观众来说，这也是两部《生活的乐趣》双爆反馈的原因之一。有目共睹的是，演员是否取得了进步，观众的反馈是否得到了重视。相反，难免会因为流量效应而翻车，破坏口碑。

归根结底，要想走预制爆款的捷径，也要先打好基础，传统模式已经不再可行。

结语

预制风格，并非国产剧独有。

隔壁的韩剧市场也是如此。韩剧出海高峰期，盲目跟风的人不在少数，比如洪氏姐妹、金银姬、姜银庆等大编剧。但随着洪氏姐妹剧本的快速食用，反复陷入抄袭纠纷，姜银庆试图从电视台向网飞靠拢，相信大编剧的预制爆款不可避免地会遇到滑铁卢。

说白了，市场趋势只是一个方面。现在的观众市场不是在等待喂养，而是在不断改变看剧的爱好和感受。即使是辛辛苦苦的信息流冲击，也很难打动非定向观众。另一方面，《狂暴》和《以人的名义》最初的国民爆炸，与其为所谓的爆款预制数据、热度等，不如回到最本质的内容。

归根结底，观众并非傻瓜，真正的爆戏，同样不需要“水分”。

本文来自微信微信官方账号“娱乐先声”，作者：丁茜雯，36氪经授权发布。

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