再一次了解李宁的2025「东方美学」

出品/子弹财经

作者/婉青

故宫600多年，最近迎来了一位与众不同的伴侣。

李宁企业于2024年12月30日走进故宫博物院，在建福宫花园敬胜斋宣布双方合作。

2024年的最后一天，李宁x故宫2025联名款推出，肖战身穿联名运动服，走过紫禁城的红墙黄瓦里，被网友称为“最具新年气息的好运”。

故宫是中华五千年文明的重要承载者，也是中华优秀传统文化的聚集地。如何将故宫深厚的文化内涵与中国体育精神有机结合，让年轻人体验到中国文化的独特魅力，不仅考验了一个品牌的创造力，也考验了一个品牌的真诚。

国产品牌李宁在体育大年之际，坚决选择与东方美学站在一起，与用户双向传承中国文化。

中国体育巨头和中华民族五千多年的文化传承，究竟爆发了多少能量？

1、事实上，李宁的选择并不意外。

与故宫合作的李宁，看似出其不意，但也是有道理的。

假如认真了解李宁这个品牌，就会发现它骨子里的坚持：坚持做一个经得起时间考验的品牌。

一个公司的品牌力来源于完美的精神内核，需要时间培养，难以复制。李宁品牌的精神内核有两个不可忽视的关键词:第一，李宁作为创始人，以自己的名义成立品牌时，拥有17年的运动生涯和106枚金牌。李宁联合自己的经历和人格魅力，共同奠定了李宁品牌的精神内核。

其次，作为中国品牌，李宁品牌一直是“东方美学”的传承者和宣传者。

观察李宁产品的重点，如何充分发挥自己的优势，包括作为一个起源于中国的品牌，如何利用东方美学在众多国际品牌中树立独特的心智。

创始人李宁也提到，李宁品牌本身重视原创品牌，有自己的品牌审美追求，而不是简单的复制和模仿制造加工，中国文化是李宁原创品牌和审美追求的重要来源。

早在18年前，李宁就用商周青铜图案“龙纹”，将饕餮图案和符文元素结合起来，推出了飞甲球鞋，赢得了iF。 Design Award 金牌，China2006。

2007年，李宁从中国仰韶文化中具有代表性的陶器艺术类型——半坡陶器中获得灵感，将其与运动鞋设计相结合，成为中国运动鞋历史上的经典作品；2008年，李宁从中国传统龙舟中获得了设计理念，鞋身采用了龙鳞和水晕纹，鞋前采用了龙尾元素，推出了“龙鳞”运动鞋。

2021年，李宁与敦煌博物馆合作，通过丝绸之路的地貌特色和壁画艺术，推出了一系列兼顾文化底蕴和现代设计感的产品。

去年，李宁以“瓷器”为核心设计理念，完成了一个相当抢眼的破圈。户外鞋品行川系列巧妙地将宋代五大名窑——汝、官、哥、定、钧所代表的不同釉色融入到产品中...

更有价值的是，李宁做的不是简单的设计组合，而是作为一个专业的体育品牌，如何在开发产品的同时满足日常体育的需要，结合中国文化的传承。

2020年，李宁推出的“李宁”减震回弹技术系统，让很多热爱运动的人赞不绝口。它的灵感来自著名的赵州桥。工程师从古代工匠的智慧中提炼出适合现代商品设计的原则和理念，提高鞋子的稳定性和灵活性。

起源于2024年的“绝影3”跑鞋，吸收了古人的智慧，结合“剑”技术，勾勒出“斗拱”镂空结构，更好地提高了承载力和舒适度。

可以说，提前多年的理念，多年的研发，长期完美打磨产品——李宁不仅做得早，而且积累得更深。单从时间上来说，它已经是一种不可逾越的商业竞争力。

2、联名故宫：有底蕴，才能有底气。

自1990年以来，李宁一直没有迷失在狂野的流量中。无论走过多少低谷和高峰，它不变的永远是产品力量的支撑。——

强大的产品力量，是所有商业的定海神针。

所以这次和故宫联名，李宁想要传达的东方美学的精神内核到底是什么？

1、将东方美学，贯穿于合作发布的每一个细节。

近几年联合营销爆红的原因不难理解——利用两个品牌的合作，增加产品的吸引力和独特性，创造新的体验，从而引起市场和消费者的高度关注。

根据统计，2024年上半年，各品牌联合品牌相关作品产量达到1169.6万，同比增长137.9%，反映出联合品牌营销不仅可以提高品牌曝光度，而且可以显著提高消费者的参与度。

但是联名产品在兼顾外观、时尚的前提下，究竟能够相互契合到什么程度，还有无限的空间。

李宁产品策划、故宫联合商品项目经理陈熙表示，“故宫有很多独特的元素，比如角楼、屋顶上的五脊六兽、猫、杏花等。，我们会不断从中挖掘和寻找灵感。”

而且这次首发的联合合作产品中，发展了5年的板鞋IP李宁001BTC领先。

太和殿的屋顶结构融入鞋身，故宫独特的窗花图案印在鞋盒上。其核心设计理念是透过故宫的三交六菱窗花，看看远处太和殿的屋檐。

当你看到鞋盒上的窗花图案和鞋子上的太和殿屋檐时，你似乎可以置身故宫，通过窗花中的小孔看到远处的宫殿。这种“小中见大”的造景方式，也是中国古代建筑艺术的重要理念。

透过产品之美，洞察故宫之美；更加透过故宫之美，反馈商品之美。

2、从具象商品延续到目标群体。

故宫在新闻发布会上表示，李宁品牌作为中国品牌和中国体育精神的代表，长期以来一直以体育为媒介，将奋斗和奋斗的精神注入品牌文化，赋予体育产品更深的民族文化底蕴。

据「界面新闻·子弹财经」据了解，这款故宫联名限量版鞋还有一个乐趣:只做了100双，每双都有自己的号码。2025年是故宫博物院成立100周年。李宁品牌希望从“一”开始，到“100”结束，传达完美的含义。

事实上，传递东方美学并不局限于联名，而是一个品牌差异化的目标群体。

对体育内涵的理解，对中国文化的诠释和运用，促进体育潮流的能力，以及李宁品牌坚实的供应链和商业化能力，让李宁与故宫博物院团队站在一起，故宫博物院团队想要打造“活力故宫”。

3、占领“东方美学”，塑造多样化能力

事实上，面对更年轻的客户，对于目前的体育品牌来说，这无疑是一个持续的话题。不同世代的年轻人可能代表着颠覆性的变化和洗牌，这迫使各大品牌重新思考自己的定位。

市场营销的鼻祖菲利普·科特勒曾经说过，高质量的企业往往在不断变化的市场中保持战略目标。

在过去，品牌力和产品力是国内品牌和国际品牌之间的明显差距，而在未来，它们将有机会扩大国内优势，同时走向国际。

它考验的是品牌的市场敏感度，更考验其韧性，包括对消费趋势趋势的责任感和把握。

而且对李宁这个品牌来说，借助其多年积累的专业性，同时继承东方美学，能否成为年轻消费者的青睐？

不用说，在李宁这些年的行动中，我们可以找到答案。李宁作为一个专业的体育用品品牌，还是要围绕“体育第一原则”，即专业性，追求体育表现，这一点必须体现在李宁对产品、技术、设计的研发和投入上。

比如李宁的原创技术？“自2019年问世以来，从单一技术到单一技术的六年四次突破？科技平台四项技术——2024年11月发布全新超市？技术，使用超级？42码 ULTRA LIGHT 2025 只有275克运动鞋的重量。

但是在李宁身上，一直可以看到对于传承东方美学的极强专注。

瑞幸将茶和咖啡的味道结合起来，推出了茶咖啡，让咖啡适应中国人的胃，上演了一波反向输出。农夫山泉找到了来自中国长白山的水源，也成为了自身品牌竞争力的关键；李宁与故宫联手，探索和诠释了中国优秀的传统文化，并在新年伊始为所有体育品牌树立了榜样。

把握潮流但不盲目跟风，传承文化但不守旧。

利用独特的差异化，重塑商业暴发力。

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