影片市场男女分离了吗？

对2024年电影市场的关键字进行盘点，“老登电影”必不可少。

这个与“小妞电影”相对应的新词，一般是指那些在女性观众视野中具有“老男人味”的电影。如今，当一部新电影上映时，我们必须经历一个识别“味道浓度”的过程。根据男主的年龄和电影的价值取向，中登和小登电影也衍生出来。

显然，这不仅仅是一场偶然的话语权之争，更是电影市场结构的真实变化。灯塔研究院发布的2023年电影市场报告指出，女性观众比例明显超过男性，成为电影市场的主流观众。猫眼研究院刚刚发布的2024年中国电影市场数据洞察显示，女性叙述已经成为2024年电影市场的少数亮点之一。

因此，电影市场的舆论变化也被认为是决定上层建筑的标准经济基础。然而，这种舆论变化的速度和强度仍然超出了许多电影人的想象。

导演“大老师”(化名)告诉硬糖君，现在上游的创作已经从注重女性角色的塑造进入了人们恐慌的自我纠正和自我检查阶段。现在舆论场上的强烈对抗和帽子似乎不可避免地要引导内容本身走向二元对立。

性别问题在电视剧、游戏等内容领域也经常被摩擦。但由于电视剧原本是一个偏女性市场，无论是创作端还是平台端，女性在行业内已经撑起了半边天，性别敏感度更高，同理心更强。作为高客户单价的内容产品，游戏早就需要对垂直观众提供极致的服务和绝对的忠诚度。电影的尴尬是几十块钱不高也不低，顺其自然。

然而，硬糖君忍不住上半身发臭，问父母常说的“你自己没有错吗？”。从情感诈骗电影到绝症哭片，电影首先尝试了四两千斤，用情感价值吸引观众。现在观众用情感发泄和情感反击似乎是可以理解的。当我们越来越跳出电影本身谈论电影的时候，不就是因为内容没什么好谈的吗？

三管齐下，男女比例逆转

根据灯塔平台的数据，2021年电影市场男女观众比例发生了显著变化。2018-2020年，男女观众比例约为50-50，处于平等状态。但是从2021年开始，女性观众的比例逐年增加。到2023年，女性观众已占近60%。

同期的猫眼暑期档和春节档报告也基本证实了这一变化。2017年之前，男女观众在电影市场的比例缺乏相关数据进行核实。

但是圈内人士普遍认为，在2017年之前，电影市场主要是男性观众。根据QuestMobile2017年的一项调查结果，男性比女性观众更喜欢去电影院看电影。而且男性每周看电影的频率比女性观众高近一倍。

在猫眼上，2017年票房排名前10的电影中，有6部是男性用户买票评分超过女性的。根据2018年的数据，前10名中有8名男性观众的比例更大。到2021年，它突然下降到3部电影，到2023年，只剩下2个独生子女。

不难看出，正是在疫情期间，男女观众的比例发生了剧变。。当时偏爱男性观众的视觉效果大片数量急剧下降，偏爱女性用户的爱情片聚集在一起，填补市场。与此同时，电影的新媒体营销蓬勃发展，推动了大量短视频中的女性用户进入电影院。当一部电影的短视频数据爆炸时，猫和淘的女性可以迅速上升，希望看到顾客数量飙升。

对于从业者小艾来说，女性观众比例上升的时间要早一点。自2014年左右“归国四子”开启流量时代以来，流量鲜肉便开始强势带动女粉丝观看。TFBOYS集体进入影视圈，进一步推动女性观众进入影视圈。即使现在流量时代势减声消，易烊千玺、朱一龙、王一博、肖战等顶流依然具有不可忽视的票房号召力和话题吸引力。

从猫眼数据来看，博纳的主旋律大片买票客户主要是男性，比如《红海行动》、《无与伦比》等。，所有这些都是更多的男性买票客户。然而，自从流量小生被引入以来，性别比例发生了逆转。由易烊千玺主演的《长津湖》系列和王一博主演的《无名》都是女性用户。

从传统经验来看，这部动作、战争、历史大片的主流受众应该是男性。然而，随着流量明星的加入，它的主要受众变成了女性。

短视频 流量粉，正是电影市场不可忽视的两支新增女性观众大军。。再加上疫情期间内容供应的变化，影视圈能端上来的菜品更符合女性观众的口味。因此，观众在整个行业的性别比例发生了逆转，女性从男性手中赢得了电影市场的交接棒。

影片《男性体系》受到新观众的冲击

在2018年税收波动和“影视寒冬”之前，整个电影行业一直处于快速发展的状态。其中，男性从业者占据了绝对的话语权。一般来说，在电影的繁荣期或泡沫期，大方向是学习好莱坞，赶上好莱坞，提升工业水平，促进整个市场更倾向于男性创作者。

虽然很多女导演在影视圈刚刚受到资本市场的青睐时就涌现出来了。比如徐静蕾、刘若英、赵薇，以及金依萌、黄真真、薛晓璐，他们演得很好，但由于各种原因，大多数女导演都是昙花一现。

之后很多卖座的爱情片也是男导演拍的，比如这条赛道的票房冠军《前任3》。当时从男性的角度来看，这部爱情片对于女性购票的用户来说还是比较高的，没有性别矛盾的话题。

随着女性主义思想的全面崛起，直到最近两年，KOL、大V博主开始关注影视领域的性别话题，重点讨论女性角色的塑造是否存在男性凝聚力、物化等问题。起初，这种讨论可能只在限制圈内小规模传播，因为旁征博士引用的学究味道太强。

然而，从今年开始，随着一批包含女权主义思想的电影的出现，这种讨论有了充分的立足之地。从春节档的《热》到冷期的《离开的决心》、在最近的《好东西》中，性别话题在这些电影的宣传中发挥了重要作用。

在一些电影早期的口碑传播中，除了女性博主的支持，还有很多男性观众的不恰当演讲。这激起了女性观众甚至场外观众的愤怒，使得性别话题因争议而普遍流行起来。但在业内人士看来，部分男性“不合适”演讲视频的摆姿势痕迹明显，不排除故意引起关注的概率。

如果说脱口秀领域的“普信男”或者杨笠的无意插柳，会引起她自己可能看不到的强烈反响。所以，当更多的流量工作者看到这种“得罪”的价值时，很难忍住刻意模仿的冲动。如今，一些电影的公告显然不经意间再现了这种模式，越来越多的人通过“得罪感”参与其中。

无论是顺应时代思想，还是故意引导，电影市场的性别话题都从限制圈进入了大众的视野。随着“老登电影”一词的诞生，从上映新电影到豆瓣TOP250，在电影市场上流行起来。学者书斋中对女性文艺的批评，终于有了一场落地式的群众运动。

从行业层面来看，过去服务于男性观众的电影产业体系必须适应观众结构的变化，做出改变。现在的问题是，往哪个方向变？就像审判“老登电影”一样，彻底否定电影史，就不要拍了。

我们可以理解，一种思想矫枉必须过于积极，但这不是指导创作的方法，也不利于行业的健康发展。过去经典的电影叙事在男女观众中得到了广泛的应用。好的电影本身就是以人为本的，而不是被无限窄化的男女。

女人喜欢看电影≠妇女主义电影

从内容层面来说，女性喜欢看的电影并不等于女性主义电影。上游创作者需要关注女性观众的需求，但绝不代表某种强大的价值观类型的大规模生产。这样，审美疲劳会加速女性观众的退出。

长时间为女性观众服务的电视剧市场就是前车可鉴。各大平台批量生产古偶剧，在剧集市场上上演了古偶101对决。然而，古偶剧的观众底盘一年比一年差。现在很多古偶创作者突然意识到，女性观众喜欢看的剧不一定是大女主剧。盲目弱化男性角色，突出大女主角的设定，却失去了原来的古偶观众。

女人喜欢看影视剧≠影视剧大喊大叫，内容本身仍是选择的关键。男性和女性观众的类型爱好，也不是固定的，而是流动的。

2017年好莱坞和国内电影市场的调查数据显示，如果男女观众厌倦了自己喜欢看的某种类型，他们会试探对方的类型。比如传统的以男性观众为主的动作和冒险类型电影，其女性观众数量增加；恐怖和情感类型的传统电影，主要是女性观众，增加了男性观众。

毕竟这部电影是娱乐消费品，不能先引领创作。硬糖君之前讨论过好莱坞电影全球票房下滑，正是因为这个误区。黑人主演的大片激起了黑人等少数民族的消费热情。在品尝到《黑豹》票房成功的好处后，好莱坞一头扎进了正确的政治道路。然而，不换药的常规方式加速了全球观众的退出。

面对女导演和女电影的兴起，戴锦华提出了一个警世玻璃悬崖理论。玻璃悬崖理论是指当女性突破玻璃天花板，晋升到一个高位时，她们中的许多人发现自己站在悬崖边上。

戴锦华认为现在的电影市场也是如此，女性崛起的背后是由于电影产业的衰落。影片中这艘大船即将沉没，男人纷纷弃船逃跑，女人才有机会进入解围。

诚然，看女性电影的崛起绝对是一件好事，也是一件幸事，但这背后隐藏着专业困境。电影市场不能长期依靠性别问题来吸引注意力，单一性别和单一圈内的观众也无法拯救电影市场。

关注的焦点还是要回到内容本身，具体到如何创新每一种类型，如何打造更多元化的类型电影，让不同特点的观众在一部电影中各得其所。比如去年的《周处除三害》和《九龙城寨围城》，通常认为动作片偏向男性市场，但前者在猫眼中的女性希望占比更高，女性得分占44.3%。后一种方式更是让女性观众吸到飞起，造就了港片罕见的长尾效应和造星效应。

这是一个热衷于分类的时代。每个人都忙着给自己贴上MBTI人格的标签，把世界贴上农民工资本家和男性的标签。但是，如果我们想对电影进行分类，我们希望它们仍然是动作片、爱情片、悬疑片和喜剧片，而不是老电影或小妞片。我怕男女观众会因为性别舆论而错过好电影。

本文来自微信微信官方账号 “娱乐硬糖”（ID：yuleyingtang），作者：魏妮卡，36氪经授权发布。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com