制造业主IP2024

2024年，是老板们疯狂地卷入IP的一年。

由于“爽文大男主”雷军的成功示范，各行各业大大小小的老板都开了账号，做了IP，希望成为“雷军第二”。有一段时间，"要不要做老板IP"、怎样做成老板IP？成为业界的热门话题。

现在一年过去了，老板IP的效果如何？你找到了关于老板IP的很多问题的答案吗？借助新榜单的数据，新榜单编辑部在过去一年没有完全统计一些有代表性的老板IP。利用这些人，我们再来谈谈老板IP。

01 雷军打样，老板IP掀狂潮

毫无疑问，2024年做老板IP最成功的是小米创始人雷军。

2024年4月，雷军的爽文生活开始在网上流传，雷军成为网友心中的“现实版肖奈”，结合了几张霸主的图片和慷慨激昂的《雷军进行曲》。此后，雷军的社交故事不断完善，粉丝数量不断增加，从千亿霸为车主开门，到响应网友号召推出分区洗衣机。

根据新榜单的数据，2024年，雷军的个人社交账号在抖音、小红书、哔哩哔哩分别增加了2403万、326万、275万，全网累计增加了3000多万。例如，2024年，抖音话题#雷军#的累计播放量增加了200多亿。

借助雷军的流量，车圈新手小米汽车创造了车圈最快记录：从上市到累计交付量超过10万台的小米SU7，只用了230天。相比之下，理想花了708天，小鹏花了1034天，蔚来花了1046天。

在雷军打样的同时，卢伟冰、王腾等小米高管纷纷效仿，在抖音中形成了“小米高管天团”。现在小米高管在抖音的粉丝数量已经达到了4228万。

小米汽车的成功也引起了汽车圈的极大震动。2024年，从蔚来创始人李斌到长城汽车董事长魏建军，越来越多的汽车公司老板希望复制雷军的成功，拍摄视频，直播。

2024年，老板IP几乎成了车圈的标准。举例来说，12月14日，华为常务董事、终端BG&智能汽车解决方案BU董事长余承东也进驻抖音，每天增粉185万。

一幅“汽车圈世界名画”诞生在小米汽车发布会上。

除了车圈，零售，AI、服装、食品等领域也出现了许多有代表性的老板IP。

胖东来创始人于东来备受关注。于东来创造了一个非典型的商业神话，因为它独特的发展理念——为用户提供保质保量的商品，把员工当人而不是生产要素，得到了很多网友的认可。

新抖数据显示，2024年，于东来的抖音账号“胖东来东来”累计增粉210万，胖东来的抖音官方账号“胖东来加盟店”累计增粉957万。根据微信指数，在2024年的很多时候，于东来和胖东来的指数走势都超过了雷军和小米。

最勤奋的是360创始人周鸿祎。雷军走红后，周鸿祎迅速成为“雷军研究院院长”，举起了老板IP的大旗。他不仅通过直播演讲讨论了老板IP的理论依据，还通过竞拍迈巴赫、登上北京车展车顶等热点事件赚取了大量流量。

根据新抖数据，2024年，周鸿祎的抖音账号“红衣大叔周鸿祎”累计增粉629万。值得注意的是，2024年，周鸿祎每天发布1159个视频，平均每天发布3.1个视频，可以称之为老板圈的非常劳模。

凡客诚品创始人陈年和海马体创始人黄逸涵嗅觉最为灵敏。

由于雷军的推荐，万科诚品不小心变红了。作为雷军的朋友，陈年反应迅速，在狂蹭雷军流量的同时进行直播，希望拯救已经在死亡线上挣扎的万科诚品。根据新抖数据，2024年，陈年抖音账号“凡客陈年”累计上涨87万元，近30天，“凡客陈年”估计带货2500万-5000万元。

海马体创始人黄逸涵于2024年11月迅速开通抖音、小红书等个人社交账号，解决企业公关危机，同时也顺势开始了个人IP运营，以应对“考研报名禁用海马体照像馆照片”的公关危机。

在大量知名企业主的带动下，数据较大的中小企业主也纷纷推出了老板的IP，催生了老板的IP培训业务。几乎在老板IP流行的同时，大量的“IP导师”出现在Tiktok、视频号等平台上，为企业主提供拍摄、咨询、陪同等服务。一家老牌自媒体公司也推出了相关课程。

回顾过去，与2024年初的争议相比，随着超级标杆雷军、东来、周鸿祎等大量经典案例的出现，以及IP培训等配套服务的兴起，老板的IP越来越受欢迎。

02 张勇静静地翻车，辞职，老板IP不好做。

老板们这么忙，为什么要花时间、精力去做IP？

最直观的原因是为了节省广告费。随着短视频和直播时代的到来，客户面临着前所未有的信息冲击。对于企业来说，如何穿越复杂混乱的信息海洋，最终到达消费者，已经成为一项非常重要的任务。与传统的广告TVC相比，更受欢迎的老板IP可能是一种效果明显、成本低廉的方式。

正如周鸿祎在直播间所说:“现在是一个头脑被短视频格式化的时代。客户变了，公司的沟通方式也需要改变。企业家应该去客户所在的地方。”

2024年更像是大规模实践老板IP一年。如果时间线延长，老板IP不是一个全新的概念。比如早在2020年，大量CEO以携程创始人梁建章为代表，就走进直播间，以直播的形式为自己的公司带货。第一代“抖音带货一哥”罗永浩是典型的代表之一，充分发挥了老板IP的价值。

但是在老板IP越来越火的同时，也暴露了一些问题。

第一，并非每个人都能成为老板IP。

2024年5月，为了给百度高管打样，百度副总裁、公关一号位静静亲自上阵，开通了Tiktok个人账号，凭借出位言论迅速登上多平台热搜。然而，随后，由于言论过于出格，以及疑似拜师参哥、购买账号等谣言，安静很快就陷入了争议。

可以说，静静的IP不仅没有帮助百度解决问题，提升企业形象，反而成为了问题本身。用网友的话说:“百度公关一号位亲自为百度制造了公关危机。”争议发生后，不仅静静的抖音账号被清空，而且静静本人也从百度辞职。

通过观察现在的老板IP，我们也可以发现，除了雷军等少数人，相当一部分老板IP账号的粉丝很难超过百万，尤其是企业本身没有知名度的老板IP账号。

事实上，能够取得成绩的老板IP通常在许多方面都有“特长”。

“胖东来自东来”的内容大多是简短的文字分享，略显“无聊”。然而，由于胖东来的“员工委屈奖”等一系列管理体系和消费者友好的商业模式，于东来已经成为农民工最喜欢的老板之一。在一定程度上，于东来的个人IP并不是主动创造的结果，而是他经营成果和理念的自然溢出。

余承东可以成为顶级老板IP。除了华为的赋能，他鲜明的个性也起着重要的作用。多元化是个人IP的关键，而余承东除了“余大嘴”、“余大炮”等绰号外，还创造了“遥遥领先”的年度热梗。有网友评论说，热梗“遥遥领先”至少为华为节省了上亿的广告费。

此外，搜狐创始人张朝阳因充分发挥物理博士身份，不断更新《张朝阳物理课》，抖音话题播放量超过8亿；华大集团首席执行官尹烨、分众传媒董事长江南春因其远超常人的表达能力，拍摄视频、做演讲、进行对话，吸引了众多用户的关注；蔚来创始人李斌成为车圈存在感的老板IP之一，因为他看到人就拉着合影的社会牛性格。

第二，老板IP并非万能。

如果你想评价学雷军最积极的车圈老板，哪吒汽车前CEO张勇一定榜上有名。在被网友多次指责后，张勇开始在“最听说说服汽车公司CEO”的道路上奔跑，几乎是每天更换自己的个人账号的一种方式，并相继策划了品牌更名、车主开门等营销活动。

但是最终，张勇在个人IP上的尝试并没有改变哪吒汽车的困境。现在，张勇的抖音个人帐号已停止更新，张勇也卸任哪吒汽车CEO一职。

最近，极越CEO夏一平陷入破产危机，也在一篇道歉的长文中反思，他对营销的执念占用了太多的精力。“作为CEO，我应该把重点放在融资和战略规划上，但我曾经亲自结束了市场营销系统，分散了我的经验，忽略了其他重要的事情。”

本质上，老板IP仍然是企业营销的一部分，可以给企业带来流量，提升整体形象。然而，在激烈的市场竞争中，企业的产品、价格、服务等综合能力是企业能否脱颖而出的基础。

事实上，老板IP不仅不是万能的，而且可能带来风险。

由于个人IP的成功，俞敏洪只用了三年时间就完成了东方选拔的转型。根据胡润研究院发布的《2024年胡润中国流量新力量百强榜》，东方选拔位居流量新力量TOP10。

但是在过去的一年里，IP不仅放大了俞敏洪的知名度，也让他“言多必失”，因为“东方选择做得一团糟”。、“远离纠纷，过自己想要的生活”等言论导致公司股票下跌，也让他陷入了粉丝圈的困扰。俞敏洪曾经说过:“在过去的一年里，在互联网上被侮辱、指责甚至侮辱的次数超过了100生。”

虽然老板IP很香，但是想用它来帮助企业，还有很长的路要走。

03 上司IP，何去何从？

现在，老板IP的正确解决方案是什么？

当当网创始人李国庆认为，在最近的公开演讲中，真实，符合个人兴趣点，为行业发声，蹭名人热点，有温度。这是上司制作IP的几个核心要素。周鸿祎提到，上司IP的核心是“不装，不端，保持有趣和真实，并能给观众带来真正的价值。”。 一位创始人徐沪生认为，做个人IP要回答三个问题：“1、我是谁？(人设，定位) 2、拍什么？3、如何打破圈子？(话题)"

与需要直接通过流量实现的网络名人博主不同，由于没有实现的迫切性，加上公司的“负担”，老板IP往往更忌讳哗众取宠的流量游戏，更注重与用户的沟通和品牌沟通。比如雷军的所有内容都是围绕小米进行的，目的是做企业IP而不是个人网络名人。梦百合创始人倪张根的所有视频也围绕着“中国人应该睡在软床上”的品牌理念展开。

场景实验室创始人吴声在公开采访中提出了“情感资产”的概念，认为目前的舆论特征没有对错。只有情绪，企业才能在公司出现舆论危机时，长期积累“好事”和“情感资产”，帮助企业应对互联网倒流。老板IP的真正价值可能在于帮助企业积累“情感资产”。

当然，老板的IP并不是唯一的解决办法。毕竟老板精力有限，面临很多客观限制。这个时候，特别需要一些补充和替代方案。

首先，公司矩阵。《2024企业新媒体品牌矩阵研究报告》在新榜矩阵通发布时提到，公司在建立矩阵帐户时可采用1 X K N的矩阵布局，即主品牌帐户 X个自营帐号 N个经销商或商店帐户 K个人KOL或员工KOC帐户。

这种多样化的IP运营策略不仅可以有效降低公司IP矩阵的风险和难度，还可以有效促进企业的持续增长。目前，滴滴、易车、中信证券、宁波银行等公司已经意识到IP矩阵的重要性，并开始利用新榜单下的多平台新媒体内容资产管理系统“矩阵通”管理其社交账户，加强企业内容资产的积累。

二是企业二代账户。社会媒体十分强调低龄化思维，但是一个客观现实是，大多数老板的年龄并不小，很难与年轻人产生共鸣。

因此，好利来、洁丽雅、特步等公司的做法是派出更年轻、更了解年轻人的第二代企业和第三代企业，最终孵化出“老板罗成”、“毛巾大师”、“丁佳敏安妮”等IP账号。比如“毛巾大师”借用短剧思维，把洁丽雅的故事变成了有趣的毛巾帝国，抖音吸粉超过百万。

现在在“毛巾少爷”等人的示范下，抖音、视频号等平台上已经出现了不少企二代账号。

三是公司官号拟人。与让老板亲自出现拍摄视频并开始直播相比，洁柔的做法是在小红书用图文打造“洁柔霸总”，专注于询问和劝人设计，低成本试水公司IP。

中顺洁柔首席内容官吕白告诉新排行榜编辑部:“如果公司想做IP，核心是找到一种容易做、容易输出内容的方式。如果老板自然适合，喜欢做短视频，那就最好了，但是如果不适合，每天给老板拍视频，工作量太大，老板烦，拍人难。所以我一般建议企业做图文IP账号，生产成本最低。”

品牌自播曾经备受争议，走过了很多弯路。但随着鸿星尔克等标杆案例的出现，相关经验的丰富和相关配套设施的完善，品牌自播行业已经成为企业运营的标准。相比之下，现在的老板IP就像早期的品牌自播。虽然有标杆，但还没有探索出完善的IP路径。

未来，能否探索出老板IP的可复制增长路径，决定了老板IP能否成为公司的标准，能否为公司在市场竞争中提供更多的帮助。

本文来自微信微信官方账号“新榜”（ID：newrankcn），作者：云飞扬1993，编辑：松露，36氪经授权发布。

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