预计IP体验经济将迎来消费风口

在“吃谷”打卡的同时，还可以体验逛书店，VR 互动、COS 主题摄影…年底迎新时，百联 ZX 五角场黄金商圈开设了造趣场。它是百联旗下第二个次元主题商业体，以百联为中心。 IP 体验谋篇布局。

前不久举行的中央经济工作会议提出了“创新多样化消费模式，扩大服务消费”，使得“消费马车”在经济增长中的人物和作用更加突出。记者观察到，年底，申城各大商场都以 IP 为了媒体，引进全国首展、首店，吸引更多消费者，IP 体验经济正迎来消费风口。

由“创造”到“创造”，升级 IP 体验经济

仅仅过了一年，百联股权的新业态—— ZX 品牌拥有新的升级迭代作品。继续 2023 年百联 ZX 在南京路步行街一炮走红后，创趣场的第二个次元主题商业体百联 ZX 造趣场昨天开业，1 世界上第一家商店，10家 国内第一家店，9家 超豪华阵容，家上海第一店，吸引了大批年轻消费者。

从创趣场到造趣场，一字之差，有什么变化？记者现场观察发现，IP 体验经济是升级的重点。"南京路的百联 ZX 受制于创趣场 1 万平方米的经营面积，主要是快闪店和首店，但五角场店的经营面积接近 2 一万平方，给我们更多的创意空间。"百联股权总经理曹海伦在接受记者采访时表示，ZX 二次品牌，主题餐饮，书店，社交空间，游戏体验，COS 融合主题摄影，更加强调社会体验，同时在品牌资源和玩法上寻找创新，希望成为对话年轻消费者的文化聚落。

现在这儿已经入驻了 60 多个全新品牌商家。其中，一楼和二楼主要是二次元首店，以及新海诚的作品 caf é 全球首店等 IP 主题餐饮品牌，消费者提袋率极高。而且三楼，四楼都有 IP 主要体验经济，空间面积较大。" X-META 机遇时空全感 VR “天堂”是一个超级的 700 古装奇幻平方米 IP 沉浸式 VR 互动空间，包括苍兰诀等 3 个 IP 的 VR 衍化感受。机会时空商业中心副总裁蒋笑天透露，冰龙寻珠已经进入封测阶段，苍兰诀 VR 互动将在 2025 年 1 月亮打开了感觉，“我们希望把国创 IP 衍化到 VR 感受跑道，通过 IP 创新性提供独特的感觉，寻找新的线下商机。"

同一天，“上海次元漫游节”主题活动启动，从元旦到春节，百联 ZX 国潮 IP 盛典，哔哩哔哩过年干杯夜，次元漫游 citywalk 从内容创作、产品制造到购物体验，等活动将陆续推出，全方位推动产业升级和消费增长。

IP 联动，促进商场节日气氛感受

不仅百联 ZX 造趣场，年底，记者走访沪上各大商场，发现，以及大型商场， IP 联合举办首秀首秀，已经成为商场吸引客流的“法宝”，也充满了新年气氛。

虹桥南丰城，以亲子为特色，今年携带超人面包。 IP，开启“启航！华东首展岛屿大探险。主题设置了两条感官线，南区中厅设置了一个沉浸式氛围打卡区“岛屿公园”，还有一个公园“丛林世界”，可以满足孩子的乐趣。虹桥南丰城相关负责人介绍，选择这一全球经典卡通形象，是希望借助 IP 产生父母与孩子之间的联系，传递爱与勇气的积极能量，形成情感上的深度陪伴。

记者注意到，随着知名度的不断提高，大量商场选择了国潮。 IP 形象。新年将至，前滩公园巷与泡泡玛特文创联动 IP、晶耀前滩打造冬季童话小镇， MOLLY 与大耳牛的温暖有爱的节日 IP 形象装扮钱家滩路，用街头互动和音乐表演给游客带来岁末身心疗愈的感觉。而且陆家嘴中心 L Mall 然后吸收敦煌博物馆的艺术风格和文化背景，以“灵蛇花园”为主题，将传统文化符号融入时尚商业空间。记者在 5 在大楼的奇迹花园里，我们可以看到灵蛇花园定期巡游，并邀请敦煌舞者成为“丝绸之路之花”，重现敦煌经典飞行之美，解锁陆家嘴商圈浪漫的岁末巡游。

一些分析师认为，传统的 IP 正在从形象导出走向空间创造的新阶段，IP 体验经济有望迎来消费风口。就表现形式而言，国际动画 IP、国创动漫 IP、游戏 IP 以及影视 IP 成为商场最喜欢的合作伙伴；在运营方面， IP 一般可以借助商业实体的领域，构建一个线上线下交流、叙事情节整体系统的开放世界，重构一个文化空间。 IP 模型，引导用户从虚拟进入现实，从线上到线下，形成新的商业空间网络社交，同时满足年轻人的情感价值。

作家：徐晶卉

文：徐晶卉 图：徐晶卉 编辑：范菁

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