平台经济扎根产业，赋能更多“新质量供应”

近日，“所有女孩”直播间使用“双” 11 “大促成了交易突破 2.7 一亿元的业绩迎来了他们的两周年生日。那是美丽的 ONE 艾丽斯，一个致力于女性购物的直播间，负责人列出了一组数据:今年“双” 11 “与去年相比，成绩单大幅增加。 用户数累计接近540% 500 万，展现出强大的增长动力和发展潜力。

平台经济是经济发展的新机遇、新形式，为扩大消费提供了新的领域，为创新发展提供了新的引擎。回首往事。 2024 2000年，上海各大平台经济公司在盘活供需、扩大内需方面表现出色，深度融入产业沃土，以技术创新赋能更多“新质量供应”，展现蓬勃生机。

商品质价比：特色平台大幅缩短产销链接

进入青浦区华新镇小白熊(上海)母婴用品有限公司工厂车间，280 很多工人都在紧张地赶工作。耳机形状的免手扶式电动吸奶器是品牌年初的新专利产品。每一个精密零件都是手工调整的，一上市就成了“缺货之王”。“这批货是为春节市场准备的，生产线上架了拼多多。”小白熊副总裁殷志锋说。

没想到，小白熊在拼多多上的客单量会“暴涨”——去年只是 200 大约元，今年飙升至 500 到 600 元区间，打破了品牌对拼多多的固有认知：“平台经济并非拼低价，其核心竞争力在于质价比。“得益于拼多多的百亿补贴，殷志锋预测，小白熊今年在这个平台上的销售额可以达到。 8400 与去年相比，万元增长近一年。 4 倍，成功挖掘市场增量。

从平台经济发展到现在，每个平台的特点都逐渐清晰起来。以上海互联网平台为例，拼多多主要推广农产品和标准产品，主要推广潮流经济，以女性消费者为切入点的李佳琦直播间...当消费细分和圈内化趋势加快时，这些平台大大缩短了品牌与消费者之间的产销链接，使质量和价格比变得可能。

今年"双 11 "，与去年同期相比，李佳琦直播间母婴销量增长。 53%。美腕母婴选择负责人 Yumi 告诉记者，“质感育儿”已经成为新手父母的新概念。他们愿意花很多时间比较商品和分析功能，找到最适合自己的质量和价格比。因此，拥有专业选择团队和专业讲解能力的消费渠道备受追捧。“团队将从多个维度解构商品，在保证质量的同时，做好“价格杀手”。"

根据上海的抖音电商数据，今年抖音商城“双双商城”将重点放在上海， 11 "好物节，超级 3.3 一万个品牌的营业额同比翻了一番，接近 1.7 万个品牌的营业额增长超过1万个品牌 500%，超 2000 单品成交额突破1000万元。据相关负责人介绍，上海商家销量同比增长超过1000万元。 60%，大促销效果反映了市场活力和消费潜力。

产业聚合力：平台经济与产业经济相互促进

为什么李佳琦的“口红效应”能在上海一炮而红？如果在工业经济的大环境下观察，背靠电子商务直播的美容生态是上海的支柱产业。附近，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等全球美容巨头在上海设立跨国总部；郊区有以东方美谷为核心的产业集群，聚集了一批优质的本土品牌，形成了完整的产业链。从某种程度上说，美容直播和美容行业在上海形成了相互促进的效果——新渠道促进了产业链的发展，产业链给渠道带来了源源不断的新产品。

李佳琦不止一次去过东方美谷，在这里“淘”了一批质优价廉的国产品牌。上海本地百年品牌双妹长期以来一直定位高端国产品牌，今年首次在李佳琦直播间上架。在新渠道的推广下，双妹第三代玉容霜“双妹” 11 "首日发售 3 秒内，1.6 一万件商品全部售完。

在美容行业群体中，上海的聚合力，也成为众多平台的掘金点。Tiktok电商相关负责人发现，今年上海很多本土美容护肤品牌都取得了辉煌的销售成绩，比如今年林清轩。 10 月至 11 与去年相比，月度在抖音电商渠道的销售额大幅增长 184%。"上海发展平台经济给我们带来了很多帮助。“林清轩创始人孙来春认为，依托平台数字化能力和供应链优势，品牌可以更加敏锐地捕捉市场趋势的变化，不断产生新的供应。

不仅如此，上海的平台经济也有相互促进的作用。现在，在小红书上“种草”、“拔草”已经成为电商平台上品牌的营销逻辑。“丁达尔玩色”“植系轻氧感”“嫩果汁颜”“透明质感”...这些今年在小红书上“流行”的化妆护肤趋势，不仅捕捉到了年轻人的流行趋势，也增加了电商平台的销量，横向打通了产业链、渠道、品牌和消费者。有专家用“新质量供应”来描述平台经济的驱动作用:平台的孵化和帮助正在催化产业集团的供应再次分层，促进产业升级。

技术驱动：创新赋能经济高质量发展

当美 ONE、上海聚集了抖音电商、小红书、宝尊等头部直播平台，也产生了更多的聚合效应——推动了大量主播服务机构。（MCN 组织)聚集在上海，实现产业链深度分工与上下游有序合作。《上海数字消费发展特点与趋势报告》显示，复旦大学消费市场大数据实验室截至今年， 8 月份，上海现有直播相关企业达达 2.5 超过1万家，今年新增近期相关企业 7000 家。

就在 9 月 2 日本，市商务委员会等部门发布了《上海市推进直播经济高质量发展三年行动计划(2024-2026 “年)”提出，到 2026 2008年，上海直播电商零售额力争实现。 6000 亿元，形成 10 一个全国领先、具有国际竞争力的头部直播平台，培育了一批规模大、带动作用强、国内有影响力的头部直播平台。 MCN 机构。

科技创新是经济高质量发展的动力之源。平台经济的技术迭代速度和模式创新幅度远远超过了其他服务业的发展步伐，成为互联网平台赋能的基础。去年年底，上海奉贤 & 抖音电商“直播产业创新发展试点”揭牌，充分发挥直播技术渠道优势，成为促进城乡融合、促进农村振兴的助手；一年两季的上海时装展也很早就和抖音直播间牵手了。通过大联播，当地设计师的作品知名度被放大，每个季节都超越。 1 一亿次曝光，也产生了丰厚的经济效益。

近日，第四届“多多农研科技大赛”圆满落幕，6年 农业研究决赛团队在集装箱内完成了“植物工厂”的创新改造，利用前沿的农业科技实践智能种植——拼多多坚持“困难而有意义”的事情。 4 年。拼多多集团董事长，联席 CEO 陈磊表示，平台将继续加大农业研究和生态建设力度，重仓“新质量供应”，以技术推动平台和产业加快高质量发展。

作家：徐晶卉

文： 徐晶卉 图：东方 IC 编辑：范菁

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