名优产品继续发力“首发经济”，新店态MINISO 落地成都的LAND

兴趣消费点燃消费热量，首发经济激活消费潜力。

十二月二十七日，位于成都春熙路商圈的名优产品MINISO 成都一号LAND店正式开业。

MINISO LAND是名创优品品牌升级后推出的最高级别店态。MINISO名创优品 LAND成都一号店在店铺形象设计、消费场景体验、IP区建设等方面进行了全新升级。，为西南地区的消费者创造了第一个公园式的消费场景。通过提升消费者的线下购物体验，为春熙路商圈带来新面貌，进一步激发成都消费市场的活力。

开张当天，名创优品全球品牌代言人陈飞宇亲自指导MINISO 成都一号店LAND揭幕。

以兴趣消费创新为重点，打造年轻人“吃谷”圣地

作为一家场景IP联名集合店，MINISO LAND成都一号店以复古木质风格的设计风格、身临其境的IP主题场景和互动打卡元素为特色，充分发挥IP联名领域名优产品的优势，以非常IP赋能超级店铺，营造出独特欢乐的天堂氛围。

据了解，MINISO LAND成都一号店位于成都春熙路的核心位置，总面积超过1000平方米。该店设有许多特色IP联名产品体验区，如中国熊猫和哈利波特。

开业期间，名优产品还专门策划了一系列活动。品牌代言人陈飞宇亲临开幕式，与粉丝惊喜互动，吸引了大量粉丝和消费者参与。此外，“竹筒痛包”的全礼活动非常受欢迎。

“痛包”的说法来源于二次圈，指的是满是“稻谷”(即IP周边)的袋子。它的受欢迎程度是近期市场热潮“稻谷经济”的典型呈现。如今，“稻谷经济”已经成为年轻人新一轮兴趣消费趋势的关键趋势。

名优产品无疑是引领稻谷经济市场发展的头部力量。截至目前，名优产品已与全球150多个知名IP合作，促进了8亿多个IP产品的销售。

此前，Chiikawa以“金元宝吉伊”、“红包乌萨奇”、“红灯笼小八”等形象推出的新年限制系列产品，巧妙地将传统春节元素与二次元IP融为一体。一旦上架，就引起了抢购热潮。名优产品还将进一步拓展二次元相关创意产品，精细打造“稻谷经济”版图。

据悉，MINISO 未来，LAND成都一号店还将设立二级专区，打造“吃谷圣地”，为成都年轻消费者带来更多沉浸式的大米购物体验，进一步探索广阔的兴趣消费潜力。

继续发力首发经济，激发成都新的消费活力

前不久召开的中央经济工作会议点燃了“首发经济”这个词。《人民日报》评论说，“魅力在‘第一’中更新”，“第一带面”效应强。只有创新才能满足新的需求。掌握消费分类、分层新机遇，结合当地资源优势，支持品牌和业态创新，打造独特的首发文化，提供独特的消费体验和情感价值，让首发经济的“花期”长久竞争。

MINISO LAND成都一号店峻工是最适合“首发经济”的案例，不仅意味着名优品牌的复兴，也为西南地区的消费市场注入了新的活力。成都作为中国消费市场的年轻力量之都，一直是品牌创新店态的首选。这座城市为消费升级和业态探索提供了广阔的舞台，而春熙路商圈则是创新聚集的地标，MINISO LAND成都一号店是这一趋势的最新注脚。

开业当天，MINISO 成都一号LAND店也推出了Hello店。 Kitty、大耳狗和蜡笔小新联名系列的新IP区，这些首次亮相的IP产品区，充分回应了客户的情感需求，给网友们带来了耳目一新的选择。

成都一号店的开业也是名优产品MINISO。 全国LAND布局的重要组成部分。十月底，世界级MINISO首个名创优品。 LAND一号店在上海南京东路开业，汇集全球IP巨星，试营业第一个月销售额达1203万元，创下全球店面月销售新纪录。

近几年来，通过品牌升级和业态创新，名创优品不断推出首发经济。MINISO 从LAND到各种IP闪光灯和主题店，名优产品以丰富的商业创意不断刷新消费者的认知。成都春熙路名优产品选择MINISO。 LAND成都一号店，正是看中了这座城市在潮流文化和消费能力方面的强大知名度。

“成都是一座时尚而充满活力的城市，一直走在潮流消费的前沿，”名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬说。MINISO 位于成都春熙路的LAND，是进一步释放“兴趣消费”势能、使力首发经济的重要布局。

从创新IP合作到“稻谷经济”的探索，从首发经济的高效赋能到地域文化的深度融合，创新的零售业态突破了人们对IP消费的想象天花板，为零售业注入了新的动能。名创优品作为一个高度全球化的零售品牌，正在以创新和品质为驱动，通过不断创新的实践，撰写行业发展的新篇章，为世界客户带来更多的情感共鸣和价值感受。

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