现场直播的内容卷出了一个新的高度，行业还有收益吗？
2024年即将过去，是时候回顾一下娱乐直播行业的新变化了。
纵观今年，我们可以看到，传统直播从业者正在练习内功和竞争内容:行业内优质直播间越来越多，比如团播、大舞台，在场景、服务、化学等方面达到了一个新的高度。
同时，我们也看到，行业也在不断吸引演艺界的专业军队进入市场，进一步提升了直播行业的天花板。
所以，这些变化背后体现了什么？又给从业者带来了什么新的想法？
01 行业风向发生了变化
娱乐业的风向，已经发生了变化。
去年，以团播、大舞台为代表的高质量内容跑道在业内大受欢迎，成为许多公会的发力方向。今年以来，经过打磨和沉淀，这种高质量的内容变得越来越专业，生命力也越来越强。
比如团播，根据新播场的观察，今年可谓卷出了一个新的高度。
团播直播间“1919”在抖音爆红。、“喜悦023”等女团、男团，不但颜值、服化道在线，甚至场景、才艺都能与表演相媲美；“s-shine”、《瑶光003》等古色古香的团播，除了舞蹈、妆容、场景之外，还巧妙地加入了角色扮演、剧情演绎等。，堪比大型歌舞表演，令人惊叹。
例如大舞台，已成为许多公会打造高质量内容的首选。
与传统的个人广播相比，大舞台直播间具有场景质量高、内容多样的特点，如歌舞表演、才艺选拔、团队PK等内容形式。这些多样化的方式为主播提供了一个展示才华和个性的平台，也满足了不同观众的娱乐需求。
近日，由头部主播木森打造的“木森大舞台”备受业界关注，创下月增长率500万。这个大舞台的直播主要是民间歌舞节目，融入了表演机制。方式和内容都在向专业舞台表演学习；另一个头部高质量的大舞台“唐艺大舞台”，依靠唐艺个人的高质量才艺走红，现在很多高质量的才艺主播不断被发现。
近日发布的《2024抖音演艺直播数据报告》(以下简称《数据报告》)显示，85,000名大舞台主播活跃在直播间，全年带来744万场演出。
除了团播和大舞台，传统的个人广播方式也在升级。从过去的互动和PK方式到内容，主播不再有价值和口才，而是需要系统的人才培养。
蔡琪曾经说过，彩红唐公会长：“如果你想实现机构的长期运营，你肯定会选择内容跑道。而且高质量的内容可以形成良币驱逐劣币，让我们一直在做内容直播。”
一方面，传统直播从业者正在培养内功，竞争内容；另一方面，行业还在不断吸引演艺行业的专业军队进入市场，进一步提升直播行业的天花板。
从去年开始，越来越多的艺术家涌入直播。中央民族乐团、常德歌舞剧院、集安评剧团、延边歌舞团等国家级文艺院团，以及冯晓泉曾格格、高子童等国家级演员。都在抖音开始了正常的直播。
据《数据报告》显示，在过去的一年里，3446名艺术团演员在直播中带来了23万场演出；共有213名国家级演员走进直播间，带来了32000场殿堂级演出。
这场飓风，以内容升级为起点，向系统演变，已经在直播行业大受欢迎。
02 唯有专业，才能突破
对飓风的到来，实际上从业者早就有了十分明显的感知。
从今年开始，在多个公会的新播场对话中，发现许多公会的经营理念发生了变化。
首先改变的是加强对场景建设的投入。
拥有“HH.KDA"(造星计划)"、“再见入卿心”等多个高质量团体的厚海时代协会，今年年初签约了一个新的地方，将直播间的楼高提升到了5米，可以在直播中展示更多的内容和主题。此外，建立一个单一的直播场景可能需要40-50万元。
但公会长沧海也强调，即使是花巨资打造的新场景，如果没有良好的流量效果，达不到预期，他们也会为了真正赋能主播，带来专业水平的效果而砸碎重建。
二是重视高质量主播的招募，甚至建立起招募团队，前期对主播进行严格筛选，求精而不求多。
麦浪文化是一个专注于孵化才艺主播的公会。他说，他们对主播的要求很高，公司成立两年后，才艺主播的数量甚至没有超过100人。“我们对才艺主播的选择非常严格。我们至少会从形象气质、专业技能、表现能力、情商、品质、合作程度等方面对主播进行综合评分。要想成为高质量的内容主播，只有分数达到60分以上，公司才会投入更多的时间、精力和成本。”
三是重视主播孵化和内容迭代升级，追求内容创新。
事实上，由于地区、公司基因等因素，并不是所有的公会都能招到专业主播，大多数公会在前期都招到了业余爱好者。因此，一些公会凭借出色的业余主播孵化能力，在行业内站稳了脚跟。
比如太阳娱乐，切入业余主播跑道后，凭借出色的孵化能力突破。具体来说，太阳娱乐打造了一支优秀的运营团队后，对业余爱好者进行了一对一的直播内容研发，不断提升了很多业余主播的内容能力。
事实上，公会如此“卷”，也是符合行业系统化发展的趋势。
第一，公会这个角色越来越垂直细分。今年，文艺院团等相关军队进入市场，探索公会化的运作模式。
资料报告显示，有150个省市级文艺院团以经纪机构的形式进驻，探索院团的在线运营模式。伴随着文艺院团转型为公会，成为直播行业的重要参与者，使公会这个角色更加垂直、系统。而且，与传统公会相比，院团深入线下，主播集中，能充分发挥线下资源和标准化管理的优势。因此，随着专业主播与传统才艺主播同台竞技，无疑会迫使公会运营能力提升，提升自己的专业技能。
第二，专业才艺主播的优势越来越明显。
第一，专业才艺主播吸金更多，收益更高。
伴随着主播专业化的发展，专业内容在直播中更受青睐。《数据报告》显示，具有专业资质的才艺主播收入更高，奖励收入是才艺主播人均水平的3.68倍。所以现在公会孵化主播，都在接近专业主播。
第二，专业人才直播天花板较高，能建立自己的堡垒，不易被模仿、抄袭。
以团播为例，一些公会表示变化很大，游戏模式容易被抄袭。对此，厚海时代公会长沧海认为:“最重要的是提高团播的门槛，形成自己的核心竞争优势。因为门槛够高，不用担心被抄袭。”
对直播行业系统化发展趋势有洞察的从业者，已抢先获利。而且对于整个行业来说，更深层次的影响还在发生。
03 新的风向带来新的红利
由于从业人员越来越专业，专业主播仍然可以赚到更多的钱，这无疑有利于行业的长远发展。
然而，对从业者来说，随着直播行业的大步向系统化新时代迈进，新风向下，挑战与机遇共存。
系统化趋势的到来，意味着过去“一套方法”打天下的方法论消失了。对于公会来说，要不断迭代自己的能力，保持行业敏感度，不断深入运营管理。
“现阶段，抖音团播的生态不再是任何人来了都能做到的状态。现在的团播其实需要更多的专业人士来做，那些缺乏迭代能力的机构很难有机会突破。”厚海时代公会长沧海说。
对于主播来说，既要注重直播能力，也要注重专业才能。比如传统主播要培养才华，专业主播要提高直播能力，更好地将直播的新形式与艺术表演相结合。
因此，在新风向下，谁能继续推陈出新，打造高质量的系统内容，将能更好地把握收益。
比如团播、大舞台等新的内容方式，帮助很多公会实现了新的增长，但如何持续增长，也是很多公会还在不断探索的方向。
“从去年开始，我们通过团播做了一个经典案例，然后我们也在思考团播的成功经验是否可以复制到其他直播内容中，帮助我们找到新的增长支点。”OST媒体公会长袁鹏说。
从长远来看，尝试孵化其他直播内容，不断创新方式，将是公会保持活力、密切关注收入的关键因素，也将是未来最重要的能力竞争。
本文来自微信微信官方账号“新播场”，作者：场妹，36氪经授权发布。
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