“过山车”、“爆款”、“黑马”背后的关键词是什么？2024剧集行业？

2024年的戏剧产业，主要推广一种“过山车方式”。

从年初的《花儿》引爆市场，到《与凤凰同行》《生活的乐趣》第二季《墨雨云》《玫瑰的故事》完美带动市场，再到年底的《永夜星河》《我是刑警》《九重紫》等剧集奋力突破，完成了今年国剧发展的三个高峰。

但也是今年，虽然有《唐代诡事录西行》《长相思2》等支撑市场，但暑期档依然难以掩饰低迷的趋势。国庆期间，媒体报道剧市跌破1.5亿，古装剧堆积的秋季档让“古偶灾年”的言论蓬勃发展，成为今年国剧发展的低谷期。

(图源灯塔)

口碑也是如此。虽然《山花盛开》以豆瓣9.6分的成绩成为近9年国产剧第一名，但总的来说，今年豆瓣只有8部评分超过8分的剧，2023年达到25部。此外，口碑效应对观众的热情带动也开始下降，《山花盛开》和《河流的岁月如歌》都未能用口碑换取市场热度。

在风风雨雨中，我们很难简单地用“软弱”或“爆发”来定义今年戏剧产业的发展。从行业层面来看，与其说是前几年发展迅速、质量和数量并行的戏剧产业，不如说是按下了减速键，我们更愿意探索这个漫长的上坡过程中总结出来的一些“正确答案”。这是国剧未来发展的方向标。

关键字一：“古偶灾年”与“短剧化”

古装剧今年依然刷足了存在感。在VLlinkage年度电视剧网播指数top10中，古装剧占5席，top20中古装剧占9席。《生活的乐趣》第二季成功赢得了包括艺恩和灯塔在内的大多数数据平台的“剧王”称号。

古装剧的市场表现和评价极大地影响了人们对国剧市场的认知，“古装热则市场热”成为很多追剧人的普遍体验。整理今年古装剧的发展，三个显著趋势是:

首先，今年超头部古装剧的火爆和不如预期。，更典型。也是IP改编和头部流量加持。《生活的乐趣》第二季、《与凤行》、《狐妖小红娘月红篇》、《长相思2》等剧的播出结果各不相同。归根结底，还是要看如何用好的故事、好的制作、醒目的创新给观众带来新鲜感。

其次，半海水半海水半火焰的腰部剧，一方面是套路化的不断失败，使古偶灾年的说法沸腾了，另一方面是套路化的不断失败，携带“短剧化”，使市场频繁见效。如果年中的《墨雨云》还是黑马，年底的《九重紫》再次印证了“短剧化”的市场准确性，两部剧都进入了年度古装剧榜单的前列，甚至超过了一些头部制作。

如果视野开阔，突破“短剧化”的古装剧就不止于此。《花间令》的变脸和邪恶女性的设定，《华年》的双重生活设定，《永夜星河》的穿书策略设置，都在短剧市场流行。快节奏，强烈的气氛，强烈的设定，强烈的CP感，逐渐成为腰部古装剧的突围密码。

这部古装剧也是“造星”最重要的渠道。李昀锐、丁禹兮、王星越等。，今年流行起来，也是这种“新古装”的主演。即使随着剧集的流行，《九重紫》背后的导演曾庆杰也能成功上菜。值得期待的是，未来谁会登上这条上升通道。

最终，古装剧的口碑困境。与去年豆瓣top10剧相比，古装剧占据4席，分数达到8.5以上。虽然今年古装剧市场上有很多大爆款剧，但只有《唐朝奇事录西行》和《天行健》豆瓣突破8分。《柳舟记》、《永夜星河》、《珍惜花芷》等。大部分都聚集在7个部落。市场对古装剧质量的焦虑依然存在。

爆炸、黑马、灾难年、市场持续转型定义的背后，是观众对古代偶像市场乃至整个长剧市场的“耐心紧张”，这也是整个市场未来面临的最大考验。虽然古装剧是传统跑道，但它也率先走上了自己的道路，这是值得肯定的。

关键字二：实际主题的多重路径

2024年可以算是现实题材的爆发年。与古装剧《过山车》不同，许多现实题材的流行给市场带来了不同轨道的提升和信心。

一部《山花盛开的时光》将张桂梅校长的故事带到了银幕上。凭借对人物的塑造、叙事的创新和深刻的主题表达，它在2024年国剧的口碑中占据了一席之地。从长远来看，它对市场的探索还包括真实人物的影视改编，以及中女演员如何选择跑道。作为一部口碑剧，我们也希望它能在未来继续释放长尾效应。

一部《花》把“艺术孤儿”变成了剧集制作和打磨的新轨道。这部剧也是2024年现实题材剧中人气、口碑、投资等多维丰收的代表:根据艺恩的数据，这部剧在放映指数TOP5中排名第一，豆瓣也取得了8.7分的好成绩。此外，该剧在播出过程中发布的“花卉效应”辐射了光影构图、文化旅游热、演员等多个层面。

《玫瑰的故事》以黄亦玫的一生透视了女性在感情、工作、真情等方面的选择和成长。这部剧不仅再次引起了市场对亦舒IP的讨论，也让市场看到了“话题剧”的魅力:刘亦菲饰演的黄亦玫成功登顶豆瓣2024年第一个热门角色，“谁在北京”也在网上大受欢迎，林更新、林一等演员圈数不胜数。

此外，《我的阿勒泰》不仅为新疆旅游带来了火灾，也引发了市场对散文诗歌改编和短剧制作的讨论。《巷子里的人》讲述了两个家庭的故事，成功刷新了芒果的许多记录，也让蒋欣、闫妮、王安宇、关晓彤等演员上菜。这两部剧在豆瓣也获得了8.9和8.2的高分。

从真实人物改编、严肃文学改编到头部IP改编，从口碑剧、话题剧到短剧、时代剧。，对于市场和观众来说，2024年现实题材爆炸的辐射范围足够广，这无疑是一种福气。也为后来者指出了一个方面:观众喜欢的现实题材是多元化的。

关键词三：戏剧二代和黑马戏剧

戏剧二代和黑马戏剧，指的是今年戏剧市场上最重要的两种类型：一是爆款在头部大IP前被重磅下注，二是以小博大为代表。

2024年，市场上迎来了很多“二代剧”，包括《生活的乐趣》第二季、《唐朝诡事录的西行》、《长相思2》、《白夜破晓》、《猎罪图鉴2》、《少年白马醉春风》。除了《长相思2》是一部拆播剧，其他大部分剧都是在第一部热播剧之后设计的，而观众则更倾向于“男频”，类型包括探案、悬疑、武侠等。

从市场表现来看，《生活的乐趣》第二季五年后依然火爆，口碑爆棚。不仅在播出前和播出期间刷新了全网电视剧最高预约历史记录，腾讯视频站最快突破3万人气记录，最高人气值突破3.4万人，打破了站内历史最高人气值。观众直接在微博上搜索“剧王”；到年底，各大数据平台，包括艺恩、灯塔、vlinkage，也直接盖章了其“剧王”称号。

在2024年，作为剧集系列化发展的成功案例，其成功在剧二代普遍表现不如预期的情况下尤为珍贵。在娱乐独角兽看来，主要有两个原因:一是在酷炫的外壳下，在加强构思和人物核心的同时，保证故事与人物的衔接，范闲与封建权力的矛盾越来越明显，越来越触动观众的心；第二，人物形象不断被打分。不仅陈萍萍、王启年等人物继续活跃，老金等新人物也有很大的记忆点。“世界有多不公平，用血引雷霆”等流行台词高度霸道。

作为国产原创IP，《唐朝奇事录西行》不仅在豆瓣上获得了8.6的高分，还为古装剧赢得了一口气，在夏季档成功承担了救市任务。作为“民间选剧第二代”，它的出现显然大大提振了创作者的信心。目前，两个IP的第三部也在开始。

对于年底推出的《白夜破晓》和《猎罪图鉴2》，虽然作为悬疑剧的第二代，已经释放出了不错的市场声音，但在同期《我是刑警》《九重紫》等话题的攻击下，还有一步之遥就能走红。如何不辜负观众的期望，二代剧还是个难题。

与“二代戏剧”相比，观众对黑马戏剧的热情和包容程度更高。不仅仅是上面提到的古装剧黑马，2024年剧市场的黑马也出现在很多主题中:根据灯塔数据，只有10集的悬疑剧《新生》冲进了年度集均播放量前5名。；《边水往事》登顶悬疑剧全部播放量第一；短剧《我的阿勒泰》带火了新疆之旅…

更加宏观地说，灯塔数据显示，虽然TOP10剧的播放量占21.52%，与2023年的23.41%相比略有下降，但腰部剧的强大力量也成为了一个新的关键词。不同题材、不同程度的“以小博大”，让剧集市场始终充满惊喜，也让人对国产剧的创作者始终充满信心和期待。

关键字四：档期效应减弱，剧院建设新篇

严格来说，对2024年国剧的攻击始于夏季档的低于预期。特别是随着奥运会的到来和市场的广播，电视剧行业疲软的消息层出不穷。秋天，三个视频平台多次下注古装剧，频频失意。古偶灾年的说法也加剧了市场对国产剧的攻击。

一个暑期档，一个国庆档，其实指向的是一个暑期档，国产剧的档期效应。另一方面，传统寒冷的时间表在今年取得了新的突破。比如4月份，由于多部头部剧的热播，全面爆发。灯塔数据显示，整部电影单日播放量达到4.21亿。

(图源灯塔)

电视剧市场的档期效应是否失败？或许下一个跨年档，春节档会告诉我们答案。而且可以明确的是，与痴迷于档期效应相比，市场的冷热更依赖于平台播出的游戏，包括但不限于差异化和同质化之争。，比如古装剧在同一个话题上竞争了好几个月，爱奇艺在年底凭借《我是刑警》硬核突破；再比如头部剧和黑马剧的游戏，当然最核心的还是剧本本身的质量。

相对于档期效应，剧院建设平台。这个问题并不新鲜，但是因为2023年腾讯视频的X剧院，2024年优酷升级了生花剧院和白夜剧院，爱奇艺推出了大家的剧院和尘埃剧院，再次成为市场上的热门话题。

就今年的整体表现而言，新剧场都有亮眼的作品，比如浮尘剧场的《我的阿勒泰》。、白夜剧场的《边水往事》《大一新生》基本奠定了剧场的市场认可度。但要实现品牌效应，就要依靠持续的高质量内容输出，不断强化观众的品牌信任。这也是爱奇艺迷雾剧场和腾讯视频X 剧院正面临着挑战。

关键字五：剧集公司沉浮录制

跟随内容表现而起伏，是制作公司的“命运”。

2024年国剧市场最亮眼的企业，无疑是阅文集团旗下的企业新丽传媒。《生活的乐趣》第二季，《玫瑰的故事》，《与凤行》，都是人气、口碑、招商双赢的头部爆款。在德塔文电视剧景气指数榜上，这三部剧都排名前五。从主题上看，三部剧巩固了其在IP系列改编、古装剧创新、现实题材等赛道的市场占有率。即将上线的《大奉打更人》是新丽传媒在古装市场投下的又一枚重磅炸弹。古装玄幻探案轻喜剧，自带观众。

(图源德塔文)

在top10中有两个席位，正午阳光。一部《凡人歌》一部《小巷人家》，人们再次看到了它在话题市场的控制能力；再加上年初《大江大河岁月如歌》的口碑突破，或许真的可以相信，年代剧永远是中午阳光的缓冲区。然而，到明年，它显然瞄准了转型，古装武术和悬疑已经成为新规划的重点。

耀客、华策、柠萌都是老牌“六大”剧集公司之一，分别在2024年底刷了一把存在感。

耀客凭借着《九重紫》火热的“上菜”，也让市场看到了这家老牌制作公司努力拥抱时代变迁的决心。华策虽然已经播出了《承欢记》、《锦绣安宁》等7部剧，但真正引起市场热议和讨论还是《我是刑警》。柠萌今年最突出的代表作是《猎罪图2》，尽管市场表现尚可，《半熟男女》等都市剧显然不符合人们对柠萌都市剧的超高期望。

其它企业中，站在舆论漩涡中，也更符合“沉浮”一词的大概是恒星引力。《狐妖小红娘月红篇》让市场对其戏剧能力的质疑达到了顶峰，但《永夜星河》有效挽回了部分观众的信任。

以爆款“上菜”的剧集和公司也有：欢娱影视凭借《墨雨云》的存在感，其艺术家王星越和吴谨言的人气飙升，造星效应显著；《唐代诡事录西行》的热播，让长信传媒进入大众视野；一部《花儿》泽东影片被关注。

其他作品基本都不错，比如嘉兴传媒，两部剧《暴雪时分》和《柳舟记》分别属于现偶和古偶。前者是今年现偶市场的佼佼者，但整体市场表现相对较冷，后者在古偶中也可以称得上是一部口碑不错的作品。《追风者》作为第一部热门谍战剧，也引起了启蒙影业的关注。另一部作品是优酷白夜剧场的《黑暗之火》...

在制作公司浮沉录的背后，真正考验一个公司能力的是它。能否拥有稳定输出高质量作品的能力？，至于是在多跑道上撒网，还是深耕某一类主题，都是可行的路径。从这个维度来看，新丽传媒和娱乐电影都是最好的。当然，市场总是期待那些敢于拥抱新变化，打磨创新内容的求变者。

2024年的电视剧市场，从被看好到被攻击，从爆炸失败到黑马频繁出现，从档期和剧场效应的变化到电视剧公司的风风雨雨，都体现了市场对长剧的态度。相信大家对未来国剧市场需要什么样的电视剧都有自己的答案。

本文来自微信微信官方账号 “娱乐独角兽”（ID：yuledujiaoshou），作者：糖炒山楂，36氪经授权发布。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com