人工智能玩具爆红：字节跳动，特斯拉开始发力

一提到特斯拉、字节跳动等科技大厂，你首先想到的是什么？

这是一辆新能源汽车，在街上呼啸而来？

或者是改变娱乐方式的先进算法？

大家没想到的是，这两家大厂最近似乎都把目光投向了“玩具”。并以此为蓝图，为我们打开了一个1000亿元的大市场。

大厂依靠“无所事事”盘出千亿市场

在科技大厂跨界联动玩具跑道时，会发生什么情况？

“特斯拉新推出的机器人玩具”Tesla Bot Action Figure"，售价40美元，上线后24小时内被抢购一空，目前二手价格已被炒成1300美元。

字节跳动的内部礼物——毛绒玩具“显眼包”。因为造型可爱，嵌入了大豆包模型，出现后迅速破圈爆红，一度在二手交易平台被炒到几百元。

马斯克的前女友Grimes除了这两家大厂外，还与玩具公司Curio携手，借用Open。 AI的语音模型推出了三款毛绒玩具，誓要一举拿下3-7岁孩子的童年；天猫精灵前合伙人李勇手下的互动对话玩具挂件“BubblePal”，即使价格高达449元，在上线后的两个月内仍然卖出了2万多件。

所以问题来了？

为何现在的大厂商和企业家都盯上了玩具跑道？为什麽这些玩具在上市后会受到消费者的追捧？

抛开黄牛炒作、品牌光晕等杂七杂八的因素不谈。

更有可能的是，他们身上的“科技味”给人们带来了足够的新鲜感。

以字节跳动的显眼包为例。

虽然从外观上看，它只是一个毛绒玩具，看起来像一座小山。然而，当工程师在其中安装大豆包模型、语音识别、语音合成等技术时，显眼的包包也将被正式赋予“生命”。当它轻轻地说出“主人”并回应你的指令时，电影《玩具总动员》中描绘的场景就会变成现实。

就市场规模而言，Contrive Datum 根据Insights的数据，2030年，全球AI玩具市场规模将超过350亿美元(约合2550亿人民币)。

他们是玩具，也是伙伴。

说实话，在AI玩具的概念出现之前，市场上已经有很多产品可以和孩子互动，比如智能音响、点读机、智能学习机等等。

但是由于受外观、核心使用场景的限制，这类产品通常更像是一种“工具”，而不是提供情感价值的伙伴。

扬子晚报记者指出，自称AI玩具的市场价格基本在300-400元左右，但他们的对话反馈相对简单。如果你想得到真正的AI玩具，消费者的购物预算应该增加到1000元以上。

比如具有面部识别、触摸反馈、声音捕捉等功能的小机器人，就是这个价位的“拳头产品”之一。它不仅会对顾客的行为做出反应，还会在业余时间来到你的手中“寻找触摸”。

当然，如果你不喜欢机器人的“棱角分明”触感，也可以选择AI毛绒玩具。

他们就像真正的猫，当人们触摸自己时，他们可以打呼噜。即使我们很久没有和它玩了，这些玩具也会进入“EMO模式”。

得益于语音模块的加入，现在很多AI玩具都支持父母写孩子的名字。这样，动画角色就可以进入现实，给孩子提供很多情感价值。

“当艾莎公主叫出孩子的名字时，她惊讶地发疯了。这是她最喜欢的偶像叫她的名字。”面对记者的采访，一位家长说。

AI玩具除了提供情感价值外，其独特的正引导功能也是支持父母购买的原因。

比如在报道中，当AI玩具收到孩子的对话信息“我觉得自己很丑”时，他们会做出“你是独一无二的宝藏，你应该有自己的特点。你不应该迎合大众的审美，你不应该用你的精力和智慧来应对质疑你的人。”等待回复。

对于父母来说，这种玩具不仅是孩子的童年玩伴，也是家庭心理导师。当他们因为工作无暇照顾孩子时，AI玩具就成了可靠的伙伴。

AI玩具的受众不仅有儿童

天眼查数据显示，截至2024年12月，中国现有和存在的商品企业约有1198.3万家，其中2024年新注册的相关企业约有354.5万家。此外，截至2024年11月，今年玩具相关企业注册数量已明显超过历史最高值。

注册资料的飙升，显然与AI玩具的兴起有关。

毕竟AI玩具的付费周期比传统玩具长。无论是大模型的调用费，还是相关服务的订阅费，都能打破玩具市场“一锤子买卖”的固有印象。

随着技术的不断进步，AI玩具可以纵向发展，深化早期教育和陪伴的特点，将年轻人视为自己的核心受众，利用语音陪伴、情感支持、解疑解惑等功能来捍卫市场地位。也可以选择横向发展，通过赋能大米、时尚游戏等方式，增强产品本身的娱乐性和互动性，吸引青少年甚至成年客户。

不得不提的是，AI潮玩就像任何跑道一样。当大厂商带来总创意方向时，其他小厂商会根据对市场前景的乐观进入市场，推出各种低价产品，帮助消费者快速熟悉“AI玩具”的概念。

随着新事物滤镜的褪色，整个AI玩具市场将迅速从热变冷，从流量竞争战转变为留量竞争。届时，整个AI玩具市场不仅会有更稳定的价格，还会成为行业的主流声音。

参照:

中国网财经:走下神坛？消费者在AI玩具领域追捧 爆款频出

扬子晚报：玩具也玩“大模型”：AI玩具爆红，毛绒玩具“活”到什么程度？

时代财经:玩具“活”了？卖得很好！特斯拉、字节和几家上市公司已经进入千亿“小众跑道”

金融界:AI玩具火了！特斯拉&字节跳动等巨头的努力，开启了数千亿的大市场。

科技创新板日报：字节“显眼包”带火AI玩具 但是公司表示不打算出售。

这篇文章来自微信微信官方账号“网络那些东西”，作者：网络那些东西，36氪经授权发布。

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