2024内娱第一「癫公」，日入千万？

作者/小七

编辑/章鱼

到了年底，或许每个人的手机里都有一个“疯狂算了”的表情包，但是敢于真正不理会疯狂的人，却很少。

最近，这条看似简单实则艰难的赛道，终于被向佐跑开了。

糟糕的演技，抽象的综艺节目，女装出镜，疯狂的动作…向佐凭借出色的表现，三天两头挤上热搜。

他的名气一天比一天响亮，头衔也一天比一天多，「第一个内娱发疯的人」、「第一个内娱抽象的人」所有的称号都揽入怀中。

不过，就在全网都在取笑向佐的时候，他却高调地成为了现场销售商品。

第一次直播卖货当天，吸引了1300多万人观看，销售额在2500万到5000万之间。在某平台带货榜单中排名第二，仅次于著名带货主播“与辉同行”。

向佐确实是「疯」赚疯了，赚疯了。

向佐，独闯「癫」峰

出道20年，向佐的曝光率，从来没有这半年那么高。

在过去的半年里，他几乎生活在热搜榜上。

十一月五日，向佐参加微博视界大会时，身穿前后深V的白色皮草，内不穿衣。

拍照时不经意间漏点，直接将他送上热搜，单个词条阅读量达到3.7亿。

他主动在微博上领取，自己是“临时跟妈妈(向太)借一件衣服穿”。

接着被网友扒了当天戴的耳环是他老婆郭碧婷的。

长发，香肩，女装，向佐的一切都让网友们难以评价。

这个漏点事件的余韵还没有消退，11月23日，向佐乘热打铁开始了一场直播间的变装秀。

在直播间里，他换了几套衣服，有戴着姑娘味十足的花丝巾，有穿着印花绸缎的富婆装扮，甚至脱到只剩下一件贴身背心。

外穿皮衣，内套紧身露脐吊带的辣妹装扮，让直播间助战的黄龄也愣在原地。

此后，这位昔日的港圈太子，终于有了自己的名字：

奇迹向佐。

十二月一日，向佐在视频中身穿一件仙气飘飘的粉红色公主裙，大方地接受了网友的“向花”称号：

"你说，我翻过碧婷的衣柜，偷走了妈妈的衣服，还叫我向花开。"

接着神秘地放下一句豪言："我‘向花’宣布，十二月三日，等待花开"。(朋友们，记住这句话，以后再考)

除依靠自己，向佐还深知如何。「1 1>2」的法则。

其他人的加入可以带来更多的讨论方向，而不会因为单一的表演审美疲劳而很快。

十二月九日，向佐到湖南怀化，找前阵子同样在网上爆红的美发师晓华直播剪头发。

因为向佐有各种各样的小要求，熟练又善于改变头发的晓华，在照顾了差不多一天的头发后，最终只给向佐剪了一个不变的发型。

所有这些都进一步提高了向佐的话题。

现场直播与美发师晓华合作，观众人数超过6700人，最高在线人数超过150万。

「癫公」向佐，把流量玩得很清楚。

经常上网的朋友，对于向佐的进化史可以说是信手拈来。

今年九月，由向佐主演的民国武侠电影《门前宝地》影院上映，豆瓣评分仅为5.3分，票房仅为248.8万。

但是电影中向佐那一标志性的动作却火了：眉头紧锁，用一只手扶鼻梁骨做深沉。

这几个无缘无故出现在无关剧情中的动作，正是港圈太子变成抽象向佐的开始。

也许是因为这种严肃的表演太简单了，足够符号化，完美符合当下网络上碎片化、解构一切、传播病毒的方式。「抽象文化」。

向佐火了，甚至引发了许多二创。

“鼻梁梗”已经成为网络上的热门表情图，相关视频播放量达到5亿。

向佐闻到了成名的气息，首先主动出现在B站up主中，恶搞他的表演。

后来，他去了刘耕宏的健身直播室。刘耕宏和王婉霏做着重复的标准动作。在镜头的角落里，向佐在那里“黑暗爬行”：

纤细的长腿，神奇的表情，动来动去的混乱动作...

一种奇妙的化学反应迅速结合在一起，被称为“蜘蛛精”。

但是也有热评被向佐这样自由自在的乱舞逗笑，心情不好就去看看向佐跳操吧。

各种过去的向佐，也被网友拿出来二次传播。

包括但不限于今年5月的军事综艺节目《这是我的岛》，当教官要求大家展示自己的才华时，向佐模仿蜥蜴表演。

向佐对外的形象，是越来越多的癫痫。名声参半，他也越来越火。

黑色也是红色的。

向佐终于找到了流量密码。

向佐没有疯，但是赚疯了

还记得穿着粉红色连衣裙的向佐曾宣布“十二月三日，等待花开”的场景吗？

他要宣布什么——带货直播。

与此同时，向佐笑料满天飞，他紧锣密鼓地与团队一起策划女装直播。

在直播间里，向佐仍然穿着许多混搭的女装，如夸张的蓝紫色眼影、艳丽的红唇、紧身丝袜短裤、露胸v领紧身衬衫等。

带货场景不是传统场地布置的直播间，而是三亚海旅免税城的商场场景。

向佐在商场直播，除了借用柜台产品与工作人员互动外，还没有清场，很多路人都没有清场。「偶遇」向佐后来上网，构成了主动传递的效果。

带货的主要品类，是与之高度契合的美容产品。

而且带货直播的风格，与其它带货主播或明星直播完全不同。

大部分时间，详细介绍产品信息，直播价格实惠，都是一旁的助播女生或其他助手。

向佐位于画面中心，简短地大喊“上(链接)”、鼓舞人心的话语，如“下单”，几乎不做产品介绍。

向佐只做一件事：加强「癫公」人设。

出现在镜头前扭动自己的身体，或者用嘴咬着口红装疯搞笑，或者一脸不清楚地在镜头前捣乱。

还有几个不经意的瞬间，就是他用女装外套的胸部对准镜头，长期锻炼的强壮胸肌几乎挤出了乳沟的效果，被评论精准捕捉到。

自然，他也不只是作为一个花瓶存在，这很容易让人看腻。

同时，向佐也时不时地蹦出一句“我妈妈也用过这个面膜说得很好”，悄悄地用自己的家庭作为话题来卖货。

助播介绍完产品后，就像其他直播中的“降价”套路一样，向佐化身霸总，豪迈地与旁边的工作人员“争吵”，将产品价格打三折再链接。

与他的女装相比，这更是一种奇妙的对比感。

与以往那些成功的直播间画风完全不一致，但这丝毫没有耽误向佐的直播表现。

在第一次直播销售当天，向佐吸引了超过1300万人观看，销售额约为2500万至5000万。

当天抖音带货榜排名第二，仅次于著名带货主播“与辉同行”。

第一次直播之后，向佐的粉丝数量从222.3万增加到250.8万，每天增粉28.5万。

在接下来的几天里，向佐继续直播，连续四天销售额达到千万，保守估计总销售额超过5000万元。

当其他人都嘲笑向佐疯了时，向佐早就赚疯了。

然而，尽管带货业绩直追董宇辉，但向佐还是因为几次违反平台规定而被封杀。

到12月19日，向佐的最后一次直播停留在12月9日，向佐还没有开始新的直播。

但是对于向佐来说，这可能不是一件坏事。

向佐，杀了一个「抽象跑道」？

向佐的风评在过去的演艺生涯中一直令人担忧。

身为向华强的儿子，向佐的事业算得上是顺风顺水，别人抢破头的资源，他唾手可得，尤其是坐拥众多港圈资源。

向佐一出道，就在《霍元甲》中扮演了一个有头有脸的配角，王晶，徐皓峰，袁和平，许多大导大制作的电影，一部接一部地拍摄。

只是没有一个留下好口碑。

《我的拳王男友》由向佐主演，甚至为导演杜琪峰提供了一个人生最低分，豆瓣只有4.6分。

〓在《我的拳王男友》中，向佐仍然是一个硬汉。

拿着如此优越的视频资源，向佐的表演并不成器，这么多年的演技几乎没有进步。

表演水平极其薄弱和程式化。愤怒只会大喊大叫，用鼻孔表达自己的情绪。复杂的心情根本表现不出来，只会在眉毛上单独锁着装酷。

最后一档磨练演员演技的综艺节目《无限超越班》，多期后基本没有进步。

但也许是因为他的家庭背景，吴镇宇、梁家辉、曾志伟、尔冬升等老戏骨评委看到向佐依然夸张的表演时，要么闭上眼睛，要么试图屏住呼吸，要么捏捏鼻梁，敢怒不敢言。

当然，因为这样的家庭背景，传统的捧红明星的手段，比如走红毯、凹人设、拍杂志、宣传各种包装，但都像是硬捧，所以没有太多的波澜。

身为星二代，富二代，向佐的身份本来就不讨人喜欢。

越努力越辣眼的表演，更是让他的口碑跌入低谷。

在向佐的社交媒体账号下，充满了各种各样的恶评。让路人大吃一惊，“大家谈这些都不回避向佐吗？”

年过四十，向佐想通了，就像大禹治水一样，堵不如疏。

别人要黑我？

好，那我「自嘲」得更厉害。

在采访中，向佐屡屡自嘲自己。「鼻孔演技」；

主动表演“门前宝地”宣传路演中捏鼻梁的表情；

网民给他起了个外号，他慷慨接下。

反而让大家觉得现实中的他，不装，不硬，反而获得了不少路人的好感。

各种出格的疯狂行为，让向佐多了一层当今内娱明星极为欠缺的东西。「人感」。

就像曾经把微博发给朋友圈的杨幂，或者敢犀利回怼的那英，现在的微博主页大多只剩下千篇一律的官宣文案。

而且想要接地气去直播的明星，更是因为太端着，不亲自尝试商品，介绍商品就像念提词器一样，磕磕绊绊地翻车。

有些商家花51万元坑位费请明星陈小春为商品代言，结果只卖4000元；

在卖699块羊毛被的时候，张雨绮说这个价位还是买不到我的一双袜子，让场面非常尴尬；

在直播间里，辰亦儒干脆用AI形象录播…

甚至是向佐的母亲「向太」在现场销售商品时，也曾经收益惨淡。

网民们并不相信，这些“日薪208万”的艺人，也会用9.9元包邮的商品。

尽管有人吐槽向佐的脸“中年劣变，姨母化”，也有人抽象地恶搞他的表演。

但是，向佐没有像流量小生那样发律师函，到处抱怨，反对做鬼畜视频的“小黑子”。相反，他果断放弃了几十年来建立起来的硬汉形象，主动穿女装。

〓如今，向佐的小红书头像

虽然直播间被封了，但是向佐却真的火了。

在当今流行的“抽象文化”中，他的各种“疯狂行为”动作，准确地把握了以下克上的心态。

极爱与极恨都是少数，大多数吐槽的“小黑子”，都是网络娱乐的“乐子人”，喜恶感的变化都在瞬间。

走红之后，向佐的评论圈里出现了越来越多的正面声音：

事实上，向佐非常励志；

向佐做了我不敢做的疯事，太爽了；

向佐脾气很好，怎么评论都不生气。...

从放下抵抗，到主动结合，再到简单挪用。向佐接受了许多“抽象人设”并大方使用，变成了另一种媚粉：

通过癫公独特的“人感”和“趣味性”，获得了更大的路人好感，杀出了重围。

在这个恶搞一切，消除一切的时代，信息和好恶会通过小组热帖、热评和推送算法在手机上快速即时传播，没有秘密可以隐藏。

而且过去那一套用来构建名人身份差异、新鲜感和高大的人设塑造，早已耗尽。

也就是说，明星高高在上的距离感，不吃香。

人们更喜欢看到上帝的崩溃，而不是造神。

本文来自微信微信官方账号“凤凰周刊”（ID：phoenixweekly），作者：小七，36氪经授权发布。

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