一位中国女孩十年反向海淘。

工作了一天，中国女孩诗瑶窝进沙发，顺手打开电视——边吃边看自己喜欢的剧，这是每天晚上的常规动作。诗瑶住在荷兰小镇阿尔梅勒。荷兰立冬早，最近晚上气温已经到了零度。如果她想慢慢吃完一顿热饭，她离不开一个不起眼的宝宝——暖菜板。

一个薄薄的，插入 电动暖菜板，软折叠，是诗瑶从中国带来的。虽然在荷兰定居多年，但诗瑶仍然喜欢从国内电商平台购物，然后“人肉”被带走或邮寄。她观察到，她周围的许多中国朋友甚至外国朋友也有类似的购物习惯。

这种情况被称为“反向海淘”。过去，许多中国人热衷于跨境购买海外商品。现在，国外市场也掀起了反向海淘中国货的热潮。

就像那个小小的暖菜板，中国产品进入了无数海外消费者的生活，给他们带来了人情味和烟火，注入了可能微不足道但温暖的变化和陪伴。

惊喜感“一下子收到很多礼物”

每次回国探亲回荷兰，诗瑶最头疼的就是盒子。拖着的大行李箱重量限制在23公斤。她煞费苦心，每次都装在顶格里。如果你能抽气压扁，你就会被压扁。如果你能折叠它，你就会折叠它。如果大块放完了，请把小物件放进去。最后一个叫，呵呵，24KG。

怕行李上不了飞机，她不敢再塞了，只好把剩下的东西放进登机箱和随身包里。母亲 每一次嘲笑她，回家不是来探亲的，而是“来买东西”。

诗瑶几乎每年都会回中国一次。这些“商品”是她在其他漫长的时间里一点点网购攒下来的。快递寄回安徽的家。一年后，房间堆积成“仓库”，不得不占用家里的储藏室。

就这次双11而言，诗瑶在淘宝上下了几万块钱的订单。除了一些家具和家用电器给父母买，他们还得把它们带回荷兰。主要是衣服、护肤品、美容化妆品，光是鞋子就买了三双。买“珠子”也要买“珠子”，她干脆又下了一个行李箱。

马来西亚女孩Sindy今年也在电商平台上订购了很多美容产品。因为她的皮肤通常干燥，容易脱皮，所以她买的最多的是面膜和护手霜。还有一个小众品牌的背包，款式独特。Sindy第一眼就喜欢上了它。最近刚带着它出去旅游，“容量超大，可以装很多东西”。

与诗瑶的“人肉”不同，Sindy找到了一家转运公司，将东西从中国运往马来西亚。为了降低成本，她选择了海运。她不得不等待大约一个月。“等待的过程太长了，她忘记了自己买了什么。”因此，当一大箱快递送到你家门口时，会有一种“一下子收到很多礼物”的惊喜感。

很多海外博主在小红书等社交媒体上分享这种惊喜。同一位来自马来西亚的女孩大花录制了一系列“双11沉浸式拆箱”视频。黄色木地板上堆放着来自李佳琦直播间的十几个快递包裹。打开一个盒子，三支不同颜色的3CE口红，然后打开一个盒子，一盒希妍翠的舒缓面膜，摇滚动物园的磨砂和3CE的磨砂...商品被紧紧包裹，许多正装外面还赠送了各种样品和样品。

“反向海淘”的拆包视频甚至成为海外小红书博主的新轨道。每个人都竞相创造图案和拆包效果。拆包比拆包更有吸引力。从盒子里往外倒更有点击量。你不能只拆包。最好把产品的名字都读出来。一个非洲博主读中文的效果让人捧腹大笑。

她们买的东西来自淘宝，SHEIN、TEMU等多个电子商务平台。凭借强大的供应链优势，中国电子商务以高质量、低价格吸引了越来越多的海外客户，蚕食了亚马逊等海外电子商务平台的市场份额。

归根结底，“反向海淘”可以凭借极致的“性价比”进行反击。诗瑶算了算账。这一次，双11从李佳琦的直播间买了一万元左右的美容产品，包括国产产品和国际品牌。她在荷兰询价，一个大牌的同款产品价格是李佳琦直播间的两到三倍。总的来说，“反向海淘”帮助她节省了大约一半的价格。

当然，价格不是唯一的原因。诗瑶更注重国内电商平台的丰富品类，不逊色于国际品牌的品质，更适合中国人的审美爱好。

“欧洲人真的很喜欢穿碎花裙！”这个爱美的年轻女孩忍不住吐槽。夏天，荷兰商店出售各种碎花裙。“大碎花、小碎花、吊带碎花……”“他们真的很漂亮，金发碧眼，皮肤白皙，但我穿成了‘奶奶裙’。”她不得不去zara等快时尚品牌购物。虽然性价比一般，但款式还是比较时尚的。

网购的时候，她喜欢逛李佳琦的直播间。除了实惠的价格，她还相信这个头部主播直播间的产品选择能力。因为人在海外，退货不方便，她担心质量“踩雷”，但李佳琦直播间的质量“很靠谱，我可以放心和他一起逛街”。

她的抽屉里有很多来自李佳琦直播间的化妆品、护肤品和口罩...大部分都是回国后带走的，或者家人朋友来荷兰的时候帮忙带走的。估计要等几个月才能下单。基于对产品选择的信任，她愿意在海淘后等很久。她很少转运，“如果转运，我为李佳琦帮我的价格感到难过”。

当然，诗瑶的“反向海淘”也不是没有失败的经历。去年，她精心挑选并从中国订购了一辆折叠式电动自行车，这需要时间和精力才能转移到荷兰。然而，由于自行车不符合荷兰的道路要求，交警被罚款超过200欧元。

诗瑶还提到，荷兰很少有类似淘宝的一站式电商平台。如果她喜欢哪个品牌的衣服，就要去官网购买这个品牌，而国内电商平台可以一站式购物。“美拉德风格今年很流行。我搜索这个关键词，各个品牌的美拉德衣服都可以随意挑选。”。日韩范儿最喜欢的oversize衣服，在荷兰本地也不容易买到，到了国内电商平台就解决了。所有这些，“反向海淘”自然成了她的最佳选择。

陪伴从火锅底料开始。

从2015年去英国留学开始，诗瑶的“反向海淘”已经有10年的历史了。她刚到英国的时候，和其他三个留学生一起，在学校附近租了一套公寓。外面吃饭太贵了，所以她在厨房吃饭。

由于本科生在成都读书，诗瑶爱上了川辣，但由于烹饪技巧有限，填饱肚子并不容易，复制川辣更是奢侈。这时，从中国买的火锅底料和郫县豆瓣酱就派上了很大的用场。

到超级市场买些菜， 把它切成块扔进锅里，用火锅底料翻炒。翻炒勺子时，辣椒和辣椒的香气伴随着蒸发的热气扑面而来。它们又亮又油，上菜足以安慰她的“中国胃”。

有时候我真的很懒或者太忙，所以我不能照顾烹饪。我只是蒸了一锅饭，然后挖了一勺郫县豆瓣酱拌在一起。又咸又辣，一碗白米就能吃完。回想起在英国生活的两年，室友来自不同的国家和专业，交流有限。在海外最孤独的日子里，这些漂洋过海的中国调料稍微缓解了她的乡愁。

诗瑶主修媒体。硕士毕业后，她去荷兰做影视制作。转眼间，七八年过去了。从学生到工作人员，从租房到买自己的小屋，从单身到认识男朋友，近年来“反向海淘”的大大小小的物品几乎见证了诗瑶的每一个成长阶段。

刚开始工作的时候，她需要一个“职场风格”。她从李佳琦的直播间给自己买了各种各样的美容产品，然后加了各种各样的衣服。随着直播间的品类越来越多，她买的东西也越来越多。喝腻了牛奶，她买了一台豆浆机，每天早上喝一杯醇厚的热豆浆，一个人住的时候照顾好自己。

摄影师的男朋友是这个时代为数不多的不会从直播间购物的年轻人之一。因此，诗瑶承担起了“舔”男朋友的责任。从衣服到眼镜，还有充电宝数据线，几乎包揽了男朋友的全身。

2020年，诗瑶在荷兰首都阿姆斯特丹附近的一个小镇阿尔梅勒买了自己的房子，直到他终于攒够了钱。因此，桌布、衣架、插头、墙贴、花瓶、油画、塑料密封机...两大箱家居用品经过转运公司，一点一点填满了空荡荡的新家。

如今，裹着来自淘宝的美人鱼睡衣，躺在TEMU的蓝色暗纹沙发罩上，后墙上挂着“五猫六狗，七肉八素”的相框，显然是来自中国。暖菜板上的食物充满了热气，两只白色和棕色的小狗躺在他们旁边。诗瑶每年冬天都悠闲地度过夜晚。

“反向海淘”也参与了西迪的生活变化。她大多在网上购买美容护肤品。买第一支口红的时候还在学习，选的颜色总是“粉嫩”。工作几年后，粉色逐渐转向豆沙色和土色，“还是要冷静”。

Sindy还记得她从中国网上购买的第一件事——淘宝店的手机壳。那是2013年，第一次试水，她选择了一个不太值钱的小物件。当时淘宝不提供海外直邮，付款也很麻烦。Sindy需要在中国寻找代购，并将商品风格发送给代购。下单后，对方会帮忙。 然后转到马来西亚。购买者可以获得商品、汇率和货运的差价。对于“反向海淘”，这是许多人最初的记忆。

现在已经不再是原来的烦恼了。2021年7月，支付宝和微信支付开始支持绑定海外信用卡，因为国内电商平台已经开始全球布局，跨境支付和物流越来越方便。截至今年10月，银联卡已在全球183个国家和地区广泛接受，在84个国家和地区大规模发行，海外2200万家线上商家支持银联卡在线支付。

在物流方面，据公开报道，菜鸟建立了7个特大核心物流枢纽，保税仓库和海外仓库面积达200万平方米，覆盖6大洲174个国家和地区。

直接用马币支付。如果急需，选择直邮。如果你不着急，你会找到一家转运公司。购物越来越没有障碍。随着Sindy进入职场，有了一些积蓄，他也从给自己买东西，加强了帮助父母买东西的能力。

Sindy的父亲是一家装修公司的测量员。他每天都要骑摩托车，跑到每个现场进行测量。这项工作非常努力。马来西亚从每年10月到次年3月都是雨季，所以爸爸出门经常穿雨衣。风来雨去，各种设备都要随身携带。雨衣总是很快磨破。

看到爸爸年纪大了，身体状况也不如以前了，Sindy希望能帮爸爸做点什么。一个接一个，她从淘宝上买了不少于10件雨衣和雨裤，她通常会鼓励父亲在淘宝上购物。如果她喜欢什么，她会加入购物车，然后她会帮忙下单。

最近，她还从中国电商平台上买了一把爸爸工作的测量枪——“总而言之，从马来西亚购买，也是中国制造。”

把世界和人联系起来

几年前，亚马逊上一个“60年代中国传统水果篮”的产品页面变成了一个笑话。一个画着鸳鸯和红色双喜图案的痰盂被严肃地介绍为“中国传统水果篮，中国古董厨房，可以盛放水果和蔬菜等。”，价格超过60美元。虽然后来被证明是乌龙，但也在一定程度上说明了外国人对中国传统文化的无知。

但是，近几年，随之而来 随着“反向海淘”的普及，川贝枇杷膏、枸杞、板蓝根等“中国神药”进入“普通外国人家”，老干妈辣椒酱迅速从留学生中传播。“没有外国人能拒绝老干妈”。

这些穿越海洋的产品促进了中国与世界的联系，进入和改善了更多人的生活。2022年，受欧洲能源问题影响，“欧洲人买中国电动床垫”登上热搜。“双十一”期间，从义乌出口到欧洲的电动床垫、暖手宝、取暖器等冬季产品订单数量明显增加。

在韩国，年轻人的就业收入受到压力，“内卷”严重。随着价格的飙升，许多人选择从中国海淘。近年来，在中国电子商务平台的推广过程中，韩国海关“爆仓”，客户抱怨“海关有问题吗？”，而工作人员抱怨他们需要不断加班。有评论说，这些性价比高的中国产品照顾了韩国年轻人的“最后体面”。

这可能有点夸张，但真正的联系总是发生。据中国十二生肖报道，西迪的父亲是猴子。因此，她给父亲买了一个带猴子图案的福袋装饰品，寓意吉祥祈福，父亲出门可以挂在车钥匙上。虽然马来西亚也有类似的祈福袋，但“注意力不同，中国设计美观”。

Sindy和她的同龄朋友不仅喜欢从中国电子商务购物，还熟练地使用小红书和Tiktok，了解中国的流行综艺节目。她最喜欢《奔跑吧》和《王牌对王牌》，她喜欢听。 近日，华晨宇的歌曲再次迷上了0713男团的《快乐重新开始》。

中国女孩Vikki生活在多伦多，从事金融工作。去年回国度假时，她想给外国人和同事带一些有中国特色的小礼物回去。正好李佳琦在直播间卖花知道的化妆品，中国风很浓。她买了六七个腮红和唇釉，用鹤花纹的小包做了一个盲盒，送给同事。大家都很喜欢，惊呼“只有中国才有这么可爱的东西”。

事实上，经过“李佳琦女孩”在世界各地的“种草”，许多优质的国产产品已经走向世界，并获得了更广泛的知名度。Vikki企业楼下有一家美容店，以前卖欧美品牌。最近她发现李佳琦直播间买的一款质量好的唇釉也出现在那里。“真的很惊讶”，她高兴地推荐给很多白人同事。

与国内相比，多伦多缺乏休闲活动，Vikki还从直播中买了一个无线麦克风，唱着小巨蛋，成为了朋友圈的热点。Vikki说，在多伦多，只能买到“中国可能20年前”的插线麦克风，去KTV并不流行。现在她有了一个小巨蛋，周末来她家唱歌几乎成了朋友的团建。“两个人同时唱歌的时候要互相抢”，她打算多买一些。

因此，人与人之间的距离越来越近。Sindy说她是“我”，不喜欢线下购物。幸运的是，“反向海淘”早已风靡东南亚。李佳琦的直播间在马来西亚非常受欢迎。她可以从社交媒体上找到太多的“同道中人”。热爱购物和生活的女生，无论国界如何，都在一起，互相分享美好的事物，无形中扩大了社交圈。

给诗瑶印象最深的是她一个人住在荷兰的日子。她经常一个人呆在家里。无论白天黑夜，这个小镇总是很安静，诗瑶有时会感到心慌。于是，她在工作的时候把手机放在旁边，打开李佳琦的直播间，调低声音“放在背景音里”。

本文来自微信微信官方账号“镜相工作室”，作者：王悦闻，编辑：周近屿，36氪经授权发布。

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