宠物粮“无良”，心累的“猫奴”

12月8日，据央视《财经调查》频道报道，河北省邢台市宠物食品市场存在严重质量问题，包括虚假标准成分和篡改产地。河北省石家庄、河南省开封市等地区的宠物店充斥着虚假标准成分表，篡改出厂地的低价宠物食品。有的宠物食品价格甚至低至100元40斤，也就是2.5元一斤。

目前，邢台市南和区已开展宠物食品生产销售排查整治，进一步规范市场秩序，严厉查处违规行为，保护消费者合法权益。

事实上，这已经不是河北宠物食品第一次“倒塌”了。今年“3月15日”期间，央视曝光河北邢台部分厂家用劣质原料生产宠物食品。

所以，养宠物的人到底应该怎样辨别劣质宠物？而且随着宠物食品市场规模的不断扩大，宠物食品品牌面临着哪些挑战？

01.宠物食品“参差不齐”

据“趣解商业”介绍，宠物食品最大的区别之一是粗蛋白和脂肪含量；为了节约成本，低成本食品首先会降低粗蛋白的比例。不良厂家“假成分”的手段多种多样，用肉粉代替鲜肉，用玉米麸代替玉米的情况并不少见。今年“3月15日”期间，央视还透露，河北邢台部分工厂使用“羽毛粉”和“石粉”来提高粗蛋白指标。

尽管使用劣质原料，但在成分表上却看不到。。河北瑞诺饲料有限公司生产低价粮食，告诉央视记者，"成分表将根据商家的需要随意标注."一些工厂在生产过程中还会添加止泻的蒙脱石成分，以避免宠物吃完腹泻。

一些工厂表示，根据原材料的成本，每吨5500元至6000元的价格可以达到我国宠物食品的最低水平；换言之，达到营养标准的宠物成本至少要2.75元-3元。。

“趣解商业”观察到，电商平台上经常出现销量高达100万件、价格56元、23元一斤的猫粮；麦富迪、喵梵思等一些国内知名品牌，在一些产品的推广过程中，价格会低于10元/斤。

宠物食品价格在10元/斤以下，在宠物饲养圈一直备受争议。家里有两只猫的谢文(化名)认为，一分钱一分货，贵的猫粮可能不好，但好的猫粮一定不便宜；“我一般不会亏待我的猫。我自己也不会吃十块钱的火锅或者一两块钱的肉，更不愿意给猫。”

还有很多自称“穷养”的宠物主人，说他们的猫一直在吃电商平台上购买的“三不低价宠物”。“农村有10只猫，每天至少消耗10斤猫粮，56元一斤的猫粮性价比很高。”

一位高端宠物食品品牌负责人Erica(化名)曾表示，在保证公司良心的前提下，20元一斤左右的猫粮一般可以满足宠物的营养需求，价格为30元。、超过40元已属于偏高端品质。一些大品牌的折扣价格较低，可能是由于出厂日期不太新。「几块钱一斤的粮食，绝对不能满足宠物的日常营养需要，吃不死，但长期来看肯定会影响健康。」

河北省邢台市南和区人民政府在工厂乱象曝光后，立即成立了联合调查组，涉案企业已暂停生产销售；与此同时，邢台市南和区对宠物食品生产销售工作进行了调查整改。

据一些从业人员介绍，河北工厂乱象频发，与河北宠物粮产业群发展有关。河北是畜牧业和饲料强省。邢台很多宠物食品厂都是从饲料厂转型而来的。“然而，近年来，宠物食品行业的监管标准并不完善，这给了许多小工厂逆势而上的机会。”

2018年，农业和农村事务部首次制定了《宠物饲料管理办法》等一系列规定，弥补了宠物饲料企业生产监督管理的空白；现在，弄虚作假的劣质粮食生存空间已经变得更加狭小。

Erica提到，宠物食品的质量并不一定与产地挂钩，要保护毛毛儿童的肠胃，消费者还是要学会看配料表；“配料表前三名是最重要的成分，是用鲜肉还是肉粉；其次，如果调料中有玉米和冻干，也要注意。如果玉米储存不当，很容易产生黄曲霉。冻干是风干制成的，受潮后细菌含量容易超标。”

02.高端品牌也“翻车”？

虽然低价粮食经常受到“无良粮食”的质疑，高价格、高端定位的宠物食品并不意味着绝对安全。

在国内宠粮品牌崛起之前，很多消费者都“盲目跟风”了纽顿、皇室等进口品牌；但也有一些进口品牌会选择国内工厂代工或者找代理商分销，存在“国际版”和“中国特供版”产品不同的问题。

据观察，近两年来，进口宠粮产品在质量控制方面也出现了“翻车”。2021年，加拿大品牌“GO！食用九种肉类后，有消息称猫咪腹泻、呕吐、便血、肝肾损伤甚至死亡；此外，加拿大高端品牌“渴望”和“爱肯拿”在国内代理商中频繁更换，经常陷入临时销售和保质期更换的质疑。

进口品牌的信任危机让很多宠物主人“摆脱魅力”外国商品，成为国内品牌。宠物主人谢文(化名)提到，几年前在小红书分享购买国产猫粮，会被“只给流浪猫吃这个”吐槽。但是现在，如果你说你只买食物，你会被各种“不认真做作业”取笑。

Erica表示，疫情期间购买进口品牌粮食并不容易，很多国内品牌都抓住了这一空白。在“WoWo“品牌负责人周云认为，2018年之前，国际品牌在整个行业都有压倒性的份额，天猫国际品牌的市场份额可能接近70%；然而，在今年的“6·18促销”期间，天猫TOP20宠物品牌名单中的国内品牌占比接近60%。

在今年的“双11”期间，天猫宠物品类销售名单上的顶级品牌也多为国产品牌。

近两年来，国产宠粮逐渐从低端市场延伸到进口品牌的高端腹地，不但配方成分越来越卷，价格也一路上涨。。

人类餐桌上罕见的高档食材，如鲭鱼、鹿肉、山鸡、皇家鲑鱼等。，更频繁地出现在宠物罐头的配料表中。很多国产品牌的罐头价格已经超过了进口品牌，一个罐头的价格超过了人们一顿饭的价格。很多网友调侃说，现在一袋冻干往往从七八十块钱开始。“一天的工资足够买两包冻干。”

某国产宠物零食品牌相关负责人邱然(化名)表示，做高档的宠物食品，不仅仅是在食材调料上“卷”，最重要的是做好质量控制，尽量不要出现质量疏漏。

值得一提的是，国内大部分宠物食品品牌还是以代工模式为主；因此，在很多宠物主人的心目中，“代工”和“代工”往往等同于质量控制。

今年9月，宠物品牌“金故”创始人邓峰在社会媒体上发布了一段视频，声称与金故合作的代工厂“源鲜”擅自改变了产品配方，将原来的纯鲜肉投放比例大幅降低到25%。据“趣解商业”介绍，“源鲜”曾经是网易YEATION、喵梵思等国内中高端品牌合作过几次的代工厂，在很多宠物主人心中有很高的信任感。“源鲜”的倒塌房屋再次挑起了许多宠物主义者的神经。

为减少代工造成的问题，国内已有不少宠物食品品牌开始建立自己的工厂。

然而，一些已经建立了自己工厂的品牌所有者表示，质量控制的问题不能通过从代工厂变成自己的工厂来解决。一个国产品牌的相关负责人说:“事实上，自建厂和代工厂并没有实质性的区别，代工厂可能出现的问题，自建厂也未必能完全避免。。”

邱然提到，为了防止“踩雷”，一些宠物主人甚至会去品牌合作工厂，看看工厂的资质和参保人数。然而，工厂的规模和资质并不是宠物粮食质量的决定性因素。“主要看控制和自我约束；质量控制的投入不仅包括找到可靠的供应商，还包括多轮质量检验。。邱然说，食品加工链很长。从原材料的采购、运输到加工，如果监控不到位或不小心，一些人为干预的环节可能会影响成品的口感和新鲜度。

“比如鲜肉运到工厂，搬运工戴手套不戴手套，是否遇到肉，都会影响肉的质量。这个时候就看品牌愿不愿意加大力度，找到足够专业的人来控制这些环节了。”邱然说。

03.宠物食品面临洗牌？

代工模式的另一个明显缺点是品牌之间的差异越来越难做。

生肉配方专家品牌“帕特”品牌负责人杨香田表示，“现在国内宠物食品同质化非常严重。在代工模式下，很多企业会使用同一条生产线，配方和食材相似度高，不利于品牌建立用户粘性。”

根据艾瑞咨询的数据，2023年中国宠物产业规模达到5928亿元，同比增长20.1%，预计2025年将达到8114亿元。生产门槛低，市场快速增长，吸引了众多食品行业跨界进入；据“趣解商业”介绍，伊利、好利来等品牌纷纷推出自己的宠物奶或宠物蛋糕品牌。

随着进入者数量的增加和技术壁垒的降低，品牌不得不通过营销和价格战来争夺市场份额，这也使得宠物食品行业逐渐呈现出“重营销、轻R&D”的趋势。在a股宠物公司中，很多公司的营销费用都在15%以上，而R&D费用能够达到这个比例的却很少。Wind数据显示，今年第三季度，中国宠物、可爱宠物和路斯的R&D费用分别为1.6%。、1.63%和3.24%。

Erica说，作为宠物品牌的人类食品公司，在供应链上就是降维攻击。“人类食品品牌一般在食品原料上供应稳定，购买量大，议价权更大。但是，宠物和人类的区别在于，细分需求会更大。如果人类食品品牌想深入培育宠物领域，售后服务需要更专业、更有耐心。”

Erica还提到，宠物食品本质上属于快速消费行业，并非由技术驱动。，“不管你怎么开发，你都可以使用这么多种类的肉源。如果未来细分需求快速上升，可能会有更多对配方要求更高的功能食品，照顾一些有尿道、肠道疾病或老年宠物的人。”

在今年的亚洲宠物展上，JD.COM超市宠物业务部负责人提到，过去一年，行业产能增长了21%，但全网宠物客户单价下降了10%。这意味着行业已呈现出“供大于求”的趋势。Erica认为，现在是宠物食品行业的最佳时机，因为人口在下降，未来养宠家庭的增长也将放缓，未来国产宠物品牌之间的竞争将会更加激烈。

国内大部分宠物品牌都是近两年才逐渐成长起来的新秀。虽然已经获得了认可，但进一步提升品牌口碑和用户粘性还有很长的路要走。只有加强对供应链的控制，在大品牌入侵下稳定规模和销售体系，进入市场的宠物品牌才能真正长期留在牌桌上。

本文来自微信微信官方账号“趣解商业”，作者：张语格，36氪经授权发布。

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