眼热剧“流量” 商业“双重价值，百度不淡定

百度还为短剧市场增添了一把火。

近日，天眼查知识产权信息显示，百度在线网络技术(北京)有限公司申请注册“百度短剧”商标，国际分类为网站服务、科学仪器、教育娱乐。目前的商标状态等待实质性审查。

对于这一点，百度相关负责人表示，短剧是当前内容生态的重点发展方向，目前百度短剧平台已经聚集了24,000 一部短剧，日活用户超过4000万。到2025年，将在五个方面进行升级：分发、分帐、奖励、独播和招商。

突然间，百度“明牌”使力短剧，揭示了一种趋势：在多个网络平台的内容生态中，短剧的重要性不断凸显。

从今年开始，短视频平台和长视频平台都加码了短剧。九月，爱奇艺宣布推出。 “短剧院”与“微剧场”；十月份，腾讯视频升级了精品短剧合作模式；十二月，抖音宣布升级精品短剧支持计划，同月快手推出“付费短剧会员”模式。

短片的流量和商业价值，吸引着各大平台的加大力度。所以，这个“蛋糕”该如何划分呢？平台如何创造竞争优势？

短剧市场“三超多强”，流量和收益飙升

百度坐不住太正常了。

短片产业正以N倍的速度快速发展。

伴随着短片直播的普及，短片的流行，抖音、快手等短片平台的内容分发向短片、直播等倾斜。据QuestMobile报道，截至2024年9月，抖音短剧小程序整体月活跃用户数已接近2亿，同比增长91.0%。另外，字节旗下免费短剧App红果短剧月活破1.2亿；快手平台每天观看10集以上短剧的用户达到1.46亿；短剧小程序也大量上线，短期内也聚集了数百万、数千万的流量。

字节、Aautorapper、微信成为短剧发展的主要阵地，短剧市场的“三巨头”格局初具规模。然而，其他网络平台也在加大对这一领域的布局力度，掀起新的变化。

除了百度，长视频平台也在加码短剧。4月，芒果电视大芒计划正式布局竖屏短剧；9月，爱奇艺宣布推出短剧院和微剧场；腾讯视频和优酷也增加了分账吸引制作人的力度，优酷提高了分账价格。

市场如此热闹，归根结底是多方都尝到了短剧商业化的“好处”。

根据抖音公布的数据，短剧不仅可以直接为平台创收，还可以提高用户粘性和支付意愿。同时，短剧的投流成本也逐渐成为平台在线推广业务的重要增量。根据快手财务报告，今年第三季度，快手在线推广服务收入同比增长20%，达到176亿元，其中商业短剧营销消费同比增长300%。

随着互联网行业进入股票时代，各大平台纷纷争夺“用户时间”，寻找业绩增长，而短剧吸引用户、留住用户、促进平台商业收入增长等功效日益突出。

在这种背景下，搜索致富的主要收入来源是广告业务的百度，自然不想错过这场流量和商业盛宴。随着百度和“爱优腾”长视频平台等玩家越来越重视短剧，被视为一个全新的增长点，也给短剧这种新的内容形式带来了更多的变量。

商业模式多样化，短剧仍在寻找方式

2024年，短剧市场风云变幻，整体呈现三大显著变化：一是短剧商业模式不断创新，二是内容创作理念升级，三是短剧与多业态加速融合。

先看商业模式，免费短剧方式迅速崛起。

作为短剧行业的大赢家，除了月活2亿的颤音小程序短剧，免费短剧APP红果短剧的崛起也震惊了市场。

自2023年8月正式上线以来，红果短剧的用户数量迅速飙升。据QuestMobile数据显示，截至2024年9月，红果短剧的月活已经超过1.2亿。2024年，在APP用户数量亿级增长的TOP榜单中，红果高居榜首，同比增长1046%。

由于红果短剧完全依靠自由模式的增长速度跑赢了市场，国内短剧市场呈现出两种方式并立的局面。第一，IAP(应用内部购买)，即用户付费解锁剧集；第二，IAA(应用内部广告)，即用户可以免费观看广告和品牌标题。

然而，随着平台对短剧商业化的理解越来越深入，其它商业变现模式也在慢慢显现。比如Aautorapper为合作伙伴推出了“付费短剧会员”，即通过开通会员观看短剧，平台与合作伙伴分享会员费。此外，爱奇艺还宣布，爱奇艺VIP会员专属于两个剧场的微短剧，无需单点付费。

三种方式展现了短剧内容消费形式的多样性，即单集付费、会员订阅和广告实现。平台方通常会根据客户更习惯的付费模式采用混合实现，让好的作品找到更多的目标群体，促进短剧产业的发展。

这也说明短剧市场还在变化中成长，干坤还没有定下来。未来，如何进化短剧，如何充分释放其市场前景，很多行业仍在摸索中前进。

高质量的内容，“表达感情”是答案

短剧的创作理念在寻找更好的商业模式的同时不断升级。

现在，无论规模还是增长速度，微短剧市场已经超越了电影市场。据《中国微短剧产业发展白皮书(2024)》显示，2024年我国微短剧市场规模将达到504.4亿元；而且内地电影年总票房预计将达到470亿元。预计到2027年，我国微短剧市场规模将超过1000亿元。

然而，在内容质量方面，短剧行业仍有很大的提升空间。今年下半年以来，短剧市场的发展需求不断推动创作理念的升级，平台竞争的最终方向是内容质量，无论是政策导向还是市场趋势。

政策方面，从6月份开始，《关于微剧备案的最新工作提示》开始生效，要求落实行业监管责任、属地管理责任、平台主体责任，对微剧实行“分类分层审批”，强调未经批准备案的微剧不允许在网上传播。与此同时，大量低俗有害的微剧被下架。

市场方面，各平台的整改工作仍在进行，针对部分微短剧内容低俗、导向不正等问题。抖音、微信、Aautorapper近日发布公告称，对违规微短剧内容零容忍，一批违规微短剧下架。

这证明，随着短剧在内容生态和商业化方面的突出作用，平台希望去除白金，沉淀更多高质量的内容资产。平台近期也加大了对高质量内容制造的帮助，以“良币”赶走“劣币”，走向内容为主的可持续发展道路。

比如字节旗下的两大平台都在努力制作精品短剧。12月，Tiktok宣布升级精品短剧支持计划，并在此前“陈星计划”的基础上，继续增加投资制作和联合运营两种合作模式。近日，红果短剧还宣布推出精品短剧“果燃计划”，“投资支持”和“精品推广”两项措施与Tiktok相同。

业界对什么是高质量的作品也有明确的定义。对于这一点，广电总局网络视听司司长冯胜勇在近日举行的“2024视听中国马栏山微短剧之夜”现场表示：要加快微短剧创作的实现从“表达情感”→表达情感→迭代升级表达感情”。

这标志着短剧创作正在到来，从“重情感轻逻辑”，到进一步实现“情感共鸣”，再到新的阶段，以专业性和思想性取胜的精品短剧3.0时代即将到来。

“短剧 “多业态融合，开启多元化发展空间

短剧行业正面临着从内容到价值的全新升级，从商业模式到创作理念。

在此基础上，短剧产业也通过多业态融合多元化发展，进一步拓宽了创作界限，开拓了商业想象。

近日，360集团创始人周鸿祎致力于短剧创作，引发热议。10分钟的直播《重燃生命之隐世黑客惊艳世界》吸引了1万人观看，并在几天内登上了多个平台的热搜榜单，播放量接近1000万。

这样一部优秀的作品，也让市场看到了短剧商业化的多样性。周鸿祎的“处女座”通过产品植入，大力宣传360生成AI搜索产品“纳米搜索”。

“短剧 市场营销潜力突出，品牌合作剧有望成为主流的市场营销方式。

早在周鸿祎之前，就有很多企业在探索这种新的营销方式。比如美妆品牌通过短剧将高粘性女性用户推向品牌粉丝。根据QuestMobile的数据，短剧《你比星光闪耀》触及了用户本月对品牌赫莲娜的关注度。

品牌对于短剧植入的应用，揭示了短剧“重情绪/情绪”的特点，在种草客户方面具有明显的优势。

同样基于这个原则，“短剧 今年文化旅游也兴起了。

2024年初，国家广播电视总局发布了“跟随微剧旅游”创作计划，激励行业紧密结合。截至12月，“2024年中国马栏山微剧之夜”已发布162首推荐曲目，涵盖乡村振兴、历史人文、非遗文化、文物、国家文化公园、产业发展、城市文明、景区和生态等多种不同文化旅游项目。

“短剧 文化旅游“促进地方文化旅游消费和文化宣传的作用不断凸显，各级政府纷纷加大力度帮助这种创作形式的发展。

最后，就媒体而言，短剧的受欢迎程度并不局限于网络视听领域。今年以来，“短剧” 传统媒体为电视市场注入了新的活力。

短剧正从小屏幕走向电视大屏幕，收视效果很好。根据中国视听大数据（CVB）据统计，截至2024年11月，全国省级电视台已播出30多部微短剧，收视率超过5亿，观众规模超过48.3%。短剧有望增强观众的收视需求，增强电视大屏幕上的收视粘性，与长剧一起成长。

总之，2024年是短剧价值检验的一年。短剧行业的三大变化都证实了它仍处于“不稳定”的快速增长期。各大网络平台对短剧的竞争还远未结束。

这篇文章来自“港股研究所”，36氪经授权发表。

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