为什么年轻人不爱三亚？

最近，有关三亚亿恒夜市将关闭，商家聚众维权的消息引起了社交平台的关注。

据网友发布的视频显示，商街牌匾上的“亿恒”二字已被挖掘出来，12月9日晚，商家与管理层发生了对抗。一些为了夜市的名气而来的游客也很困惑地问，亿恒夜市发生了什么？

根据闻旅了解到的信息，这场维权纠纷是因为亿恒夜市有了新的经营管理人员，因为租金问题没有和原来的商家达成协议，要求原来的商家搬出清场才出现上述画面。

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这家新接手的公司叫湖南圣树文化传播有限公司，今年1月初向政府机构投诉，原来商家不愿意搬出去。

根据当时的投诉信息，我们可以看到，2023年11月15日，位于天涯区解放四路1361号房地产物业的融通地产(海南)公司5年租赁使用权，即亿恒夜市。当时融通地产(海南)公司与原经营者三亚亿恒购物中心发生租赁合同纠纷，希望等待法院一审判决结果进一步处理。

现在和商家之间的分歧很明显，矛盾加剧的原因，就是这家新经营的公司要正式接管夜市。

根据一些商家的反馈，新的经营者在租金上涨了很多，比以前高了3-5倍。然而，今年三亚的旅游市场比往年冷漠得多，生意不如往年，租金也上涨了。他们宁愿放弃摊位，也不愿接受租金上涨。

而且商家对生意难做，三亚旅游市场冷清的抱怨也不单纯是“卖惨”。

事实上，在很多和闻旅谈过的当地游客的描述中，三亚今年旅游市场的整体表现确实不尽如人意。去年12月，三亚即将开启旺季，客户数量开始增加。到目前为止，三亚的游客数量仍然很少。

不仅如此，等待旺季赚钱的酒店价格今年也涨不起来。为了提高住房率，吸引游客，许多高星级酒店开始推广性价比非常高的超长期连接商品。

就在不久前，海南香水湾一家五星级酒店推出了一款价格4688元的31天30晚套餐产品，平均每晚不到160元，让很多消费者感到疯狂。虽然房间不早，公寓类型无法升级，但酒店的位置还是属于大三亚区，性价比极高。

根据酒店工作人员对媒体的回应，该套餐产品上线仅一天就被抢购一空。

有运营商提到，酒店在旺季附近推出如此大的套餐产品并不常见。在不担心住房率的情况下，客房价格自然越高越好。从往年12月开始，海南市场的酒店普遍进入涨价状态。今年的旅游市场可能已经让运营商感到一丝凉意，信心不足也是如此。

根据网上预订平台去哪儿网的数据，截至目前，三亚酒店今年寒假春节预订量同比下降15%，酒店平均价格下降17%。

去哪儿。com的相关负责人也提到，三亚游客少并不意味着海南市场整体寒冷。由于海南的整体预订量是平的，很多小城镇酒店性价比很高，风景也很好。澄迈、乐东、东方等小城镇稳步成为三亚的“平替”，预订量明显增加，也分散了三亚的大量客流。

此外，被网友总结为比三亚更安静、更干净、价格低得不可思议、更适合冲浪的万宁，早在去年就备受关注，可能成为三亚的“接班人”，成为游客游览海南的首选城市。

而且三亚，被网友嘲讽，沦为万宁转运站。

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为什么游客不选择三亚？关于这个问题的回答，不知道网友分析了多少次关于三亚价格昂贵、旅游成本高、被宰客等消息的讨论区。

与旅游目的地相比，今天的三亚更像是一个养生目的地。每年选择在三亚生活的老年人，都会逐渐压倒短期旅游的游客。

从客户的特点来看，这些生活在其他地方的老年人也是从外地来的，他们也在三亚消费。他们比那些想通过休息和休假来拼接假期的年轻人呆得更久。但是，相比之下，基于长期的生活态度，他们的消费能力还是比年轻游客弱很多。

然而，在此基础上，他们的休闲活动并不比年轻人少。曾经浪漫气氛的日落沙滩，如今的场景就像一场“大师对决”的广场舞比赛。比如三亚湾椰梦走廊，一个海边广场可以看到的人才展示，涵盖了全国各地和各种风格的舞蹈，每一个不同的舞蹈音乐都在发出巨大的声音。令人惊讶的是，每个舞蹈团队都可以在不影响对方的情况下享受自己。

对于年轻人来说，虽然这种氛围也很幸福，会被老年人悠闲舒适的生活状态所感染，但还是有人觉得有点太吵了，需要休闲度假放松。三亚不再是一个温暖的岛屿，可以在海边安静地晒太阳，无所事事地躺着。

此外，市场恢复后，出境旅游重启，周边很多东南亚国家对中国实行免签。与其相比，三亚没有明显的价格优势。出国旅游比旺季旅游几天的交通和住宿费用更划算，消费水平也不低。

它也是导致三亚旅游越来越没有吸引力，无法留住年轻游客的关键因素之一。

曾经在三亚旅游，现在已经离开行业的经营者向闻旅提到，三亚的旅游市场已经发生了变化，很早就能感觉到很多问题并不是最近两年才开始出现的。说到不能离开的那些年，其实三亚和整个海南市场都受益了，很多市场问题都被掩盖了，甚至越来越严重。

特别是对于旅行社来说，三亚不再是团体目的地，国内很多旅游目的地也面临着产品信息差异基本不存在、没有安全顾忌的现实问题。许多游客更喜欢自助旅行，除非他们是一个能力很强的大俱乐部，否则他们可以通过规模制造比自助旅行更具成本效益的产品。

也有业者提到，与2019年相比，三亚市场的游客接待状况下降了60%左右。

对于三亚市场来说，“卷”这个词充满了无助，也没有继续“卷”下去的意义。

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三亚官方统计的一组游客接待数据也可以证明这个市场正在发生变化。仅从2023年2月至2024年10月三亚招待过夜游客数量来看，国内游客同比增速基本呈悬崖式下降趋势。与去年相比，今年5月和6月的旺季甚至是负增长。

然而，相反，三亚旅游市场正在酝酿新的机遇，即来自海外市场的入境游客。与国内游客相比，虽然规模相对较小，但呈现出强劲的增长趋势。

或者根据同一阶段统计的通关游客数据，从2023年11月开始，三亚通宵入境游客同比增长100%以上，今年2月和3月增长300%以上。

也有很多网友在社交平台上分享。他们觉得三亚海滩上的外国面孔越来越多，尤其是大东海。天气好的时候，很多外国人会穿泳装，躺在海滩上晒太阳。他们会恍惚一会儿，觉得自己是“外国人”，因为他们已经出国了。

而且三亚也有意大力发展入境游，海南省早在2017年就提出了在2030年建设世界级国际旅游目的地的目标。

中国不断扩大的免签“朋友圈”极大地促进了这一目标的实现。目前，中国已经开放了包括韩国、日本等邻国在内的38个国家的免签政策。只要持普通护照人员在中国做生意，旅游，探亲访友，交流浏览，入境时间不超过30天，就可以免签入境。

根据三亚官方披露的数据，今年前三季度，共收到50.05名夜间游客，同比增长2.2倍；通关夜间游客总费用达到3.54亿美元，同比增长4.5倍。截至目前，三亚已有25条国际航线，连接日韩、东南亚、欧洲等地19个海外航点，国际交通的通达性也有了很大提高。

作为旅游目的地，无论是国内游客结构发生变化，还是加强国际特色，吸引入境游客，本质上都是调整市场定位，重组资源优势，寻求新的旅游经济增长点。从1986年三亚开设旅游局到现在，经过近40年的发展，我赢得了最受欢迎的旅游城市的荣耀，见证了中国旅游市场的增长和发展。

如何在三亚旅游之后继续前进，如何迎接更加光明的未来，相信地方和经营者，都会找到最适合这个城市的答案。

本文来自微信微信官方账号“闻旅”（ID：wenlvpai），作家：郭鸿云，编辑：李怡，36氪经授权发布。

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