在全国范围内巡回“男模”后，她略显无聊。

在硬糖君的朋友中，没有人比苏马(化名)更适合讨论男性经济。

她曾经是一名观察者。作为社会学硕士，苏马的毕业论文是关于男性的身体消费。当时男性消费集中在娱乐领域，比如追偶像男团，看网剧，玩B女游戏。她不得不将研究范围划分为在线娱乐。

“当时国内男执事店只有两家，普通女性在现实生活中很难接触到男性经济，现场调查太难了。”然而，在线男性经济的本质是一种围观，而不是零距离、近距离、强互动的体验式消费。“论文基本上是应用理论，没有详细的分析。”苏马很遗憾。

现在时代变了。在过去的几年里，在酒吧、桌游店、游乐园、足浴店……形成了一个又一个男性消费的奇观。今年年初，苏马受不了各行各业的诱惑，终于从观察者变成了客户——或者是深层客户。她在全国范围内举行了“男模”打卡仪式，并向社交媒体发送了评估视频。

苏马曾经把第一个评价视频转发到微信朋友圈。年纪大的都在说“注意自己，尊重自己”，年轻人都说“苏姐会玩”。“现在大家都很正常。很多朋友私信问我哪里最好玩，哪些男模最厉害。”

然而，在社交媒体上，苏马总是面临着网友的质疑甚至恶意。最常见的评论之一是“低俗”。她对此毫不在意:“低俗怎么了？谁说世界的欲望不是进步的动力？我喜欢这些身体和男性色彩，然后努力更新，赚钱，变富，这是多么励志。”

游乐场，“大观园”

快乐谷、世界之窗等综合性游乐园，堪称帅哥百花齐放的大观园。大部分女性线下男性消费的第一次体验就是从这里开始的，这也是苏马评估仪式的第一站。

在她看来，操场是目前寻找“男模”最划算的方式。“网上有大量的宣传资料，包括但不限于帅哥的类型，他们的工作时间，互动的规模和风格。基本上眼见为实，不用担心盲盒打开失败。”

这也是苏马巡回仪式的一个主要原因。她在网上生活了很长时间，经常点击肌肉男和小奶狗，偶尔点赞收藏。味道完全被算法掌握，人们越来越容易沉迷于真正的幸福。“然后当你从短视频中抽离出来的时候，你会觉得身边的男人不喜欢，因为他们的戒断反应。我真的很想吃点好东西，即使他们不属于我。”

根据苏马的经验，去操场找男模的时候，最好选择各地的文化旅游，比如现在的哈尔滨。官方的严格选择都是优秀的，帅哥也会打一个非常有活力的生意。

然而，在欢乐谷和世界之窗，一些男性NPC被解雇再就业，内部娱乐代餐无处不在，如王鹤棣、龚俊、杨洋等。“想早点尝试，不想折腾的姐妹们，去北京、天津、深圳的欢乐谷，一定不会出错。”

如果你想有主题感受，可以选择长沙、武汉等地的世界之窗，他们会做冬季情歌、万神节等游园活动。“这样，你就可以按照主题穿了。现场会更加沉浸，视觉冲击力更强，更容易拍电影和视频。”

游客自带戏瘾当然是享受的首要前提。在这些男性消费场景中，你可以或者必须毫无顾忌地放下社会羞耻，主动拥抱对方，比较自己的内心，或者进行更暧昧的身体接触，这样你才能得到癫痫和富婆的乐趣。“这个时候，我假装理性。没必要花钱买。”

慢热的姐妹们不用担心。在今天的游乐园里，许多男性NPC非常热情，愿意与游客互动。他们认为被选择和喜欢是一种荣誉。

在最初的视频中，苏马仍然紧张和害羞，只拍脸颊和心脏的照片。“后来，我意识到他们真的希望游客生产材料来增加他们的粉末，改变他们的流量。一个小哥哥手把手教我移位接吻，真的产生了一个百万播放量的爆款。”

但是苏马也觉得，从另一个角度来看，姐妹们这辈子都没有逃过数据女工的命运，到了线下也要变相为男人冲榜，做话题。"图片只是一种乐趣，什么女人在游乐场男性消费中获得了权利，这绝对是一种幻觉，一种想象。"

最让苏马苦恼的是，作为一个评价男模的博主，她连说实话的权利都没有。“我说后面流行的一个男人是营销咖啡馆，有包装太多的嫌疑。一般来说，团队服装的游客都会发精修路透社的照片，但我实际上看起来很普通。结果脑残粉说我吃不了细糠，一直追到现在。当乘客爱上司机，当游客看中男NPC时，男人的颜色是如此的暗淡。”

硬糖君太了解这种无法直言评价“评价目标”的痛苦了。

美男计，各显其能

截至目前，苏马已完成北京、天津、深圳、长沙、重庆、成都、徐州等14个热门游乐园的打卡工作。在这个过程中，她发现南北游乐园的“男模”在形象、风格、人格等方面都有明显的差异。

北游乐园爱用人设强调气氛感。北方的“男模”个人又高又大，颜值在线，肌肉发达。他经常在花园活动中扮演医生、队长、水管工等角色，强调丈夫感、破碎感、青春感等。“年初，流行丈夫，西装领带。年底，奶狗很受欢迎，小耳朵直立。我怀疑这与影视作品的流行审美高度一致。”

但在苏马看来，小耳朵必须戴在南方的“男模”上。“长沙、广州、成都的男模一般都比较矮，声音也比较温柔。在这个阶段，他们绝对更适合做奶狗。最重要的是，他们更喜欢突出一些身体特征，比如狐狸眼、公狗腰、勾魂手。猫耳朵是绝对的舒适区。”

纵观整个男性经济，北方的发展水平明显不如南方，服务和体验都太差。对苏马来说，这受制于城市的区域气候和文化属性。比方说酒吧这一块，青岛、沈阳其实也有不错的酒吧。但是一般的互动比较少，从年初到年底，没有什么新的玩法。"或者南方有很多花样，会搞一些剧本杀、情景剧的小游戏。再者，不建议冬天去，出来又冻成傻子，根本不知道穿什么。”

当然，这并不意味着有足够的消费品类，所以感觉一定很棒。苏马告诉硬糖君，如果你想一次性打卡游乐园、酒吧、足浴、按摩、歌厅等一系列男性服务，可以选择长沙，完成解放西路的所有行程。

但是如果你追求品质感受，最好再衡量一下。“我在长沙打卡了两家足浴网上名人店，最帅的男技师就是这样，没有什么亮点。我还穿了白衬衫、裤子和皮鞋。听起来很严肃，不是吗？撑不住！有一种非主流男生的视觉感，颜值党可以绕道。最烦的是捏脚技术还是一般的！”

相形之下，成都的“男模”更时尚，更有趣，可以聊穿着、时尚、娱乐等话题，虽然苏马觉得自己很有可能会遇到“姐妹”。"理论上没有什么问题，但是跟基佬搞男性消费，我自己心理上也过不去，觉得有点奇怪，不如大方做闺蜜。"

在苏马的评价地图中，重庆的店面是最强的催氪理念。“有点像执事店，暗示要做成绩，营业感太重。去长沙很好，不会刻意维持关系，也不会给人压力。”

在苏马看来，与其反复纠结要去哪里，不如先试着走出家门。在消费降级的大环境下，男性经济的流行让很多真正没有滤镜的帅哥进入了大众市场。不幸的是，越来越多的商店进行了“男性模特”的大规模扩张，洗、剪、吹、精神男孩都进来了，质量下降势不可挡。

富婆的乐趣？没事的

几年前写毕业论文的时候，苏马虽然没能亲自打卡咖啡店，但也联系了一些消费者进行问卷调查。她还采访了几位评价泰国男模餐厅的旅游博主，分析和补充了消费观念。

这些受访女性普遍担心泄露真实信息，除了少数喋喋不休。他们也很抗拒提到“男性色彩”这个词，会被帅哥和男服务员取代。当时男执事也是一个超小众职业，不像今天的“男模”那样热衷于拍短视频进行宣传。

归根结底，普通女性在传统社会长大，接受了大量保守的情感教育，要求她们排队摸一个肌肉发达的男人，捏一只小奶狗，然后公开宣称“我妈吃得好”“我要八个男人”，这是不可能的。

正是短片彻底改变了这种传统的意识状态，也使得男性消费完全放松。在过去的两年里，流行的短视频商战实际上是一场“男性身体”的战斗。椰子肌肉男和维达小奶狗的商业竞争；看山楂和书也烧仙草的高端局；海底捞科目三捧红了“东望西哄南佛北明中纯元”，顶部会扭；来自世界各地的游乐园冲出了一个又一个帅哥男团。

曾经，面对帅哥的诱惑，女人甚至会有意识地配不上。如今，短视频中的男性色彩正在召唤，姐妹们不再愿意看到坚强的人先享受世界。此外，酒吧、操场、足浴馆等商店大张旗鼓地推广“男模”。每个人每天都可以接触到这些男性经济，自然有越来越多的机会解锁自己的第一次体验。

值得注意的是，与以前去咖啡店、男模餐厅的人相比，女性消费者不再需要给自己一个特殊的理由，而是可以安心地消费男性。“人们很少因为无聊和孤独而渴望陪伴而出去玩。他们都想变得新鲜和快乐。我不会追求任何陪伴感。我会拍一些九宫格发给朋友圈和社交媒体。如果我上瘾了，我就完了。”苏马补充道。

在她看来，去操场看帅哥并不高尚也不特别，但多少意味着很多女性已经释放了欲望。“现在想想，我以前的道德负担太重了。只有当我反复确认收藏目录时，我才敢称赞擦边的男人。颜色是颜色，庸俗是庸俗的。他们不害羞。我有什么好内耗的？”

男性消费兴起后，网上有很多反对的声音。他们指出，这是商家拉生意的伎俩，这种女性凝聚力最终会成为对男性的欺凌，助长不正之风。苏马绝不允许这种说法。在体验过程中，她发现当男NPC被“消费”时，她表现出了获得专注的自豪感。“她们觉得自己很有魅力，反而那些打卡的女顾客更加害羞。欣赏与得罪，围观与凝视，我们仍然知道区别。

无论如何，拉动消费、促进就业、促进经济是硬道理。不习惯捏脚的苏马，在长沙、成都、重庆洗了不下30次脚。

但是脚洗得太多了，仅此而已。和游乐园里的帅哥合影，只有在发朋友圈的那一刻才能得到满足。就像琼瑶最近去世引起的长期震动和思考一样:拒绝伤害当代人，从一开始就拒绝了深刻的情感体验，注定会在轻盈的即时满足中失去快乐。

本文来自微信微信官方账号“娱乐硬糖”（ID：yuleyingtang），作家：刘小土，编辑：李春晖，36氪经授权发布。

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