月收入几万，才配穿「雷军同款」？

2024年，全网都在讨论消费降级。但是总有那么一瞬间，让人怀疑全网是否只有我一个人在消费降级。

向来自嘲「消费能力不如狗」男人，购买力似乎在上升。

根据《经济观察报》发布的双十一消费调查数据，男装品牌ZEGNA(杰尼亚)在JD.COM的销量逆势增长，成交额同比增长3倍以上。

不像千元出头的中产三宝，杰尼亚是一个彻头彻尾的高奢男装品牌。

任何一件毛衣，西服的价格都在一万元以上。

在出席重要场合时，雷军、库克不约而同地选择了杰尼亚。

这样，杰尼亚就成了高薪工人争相追逐的工人。「霸总同款」。

网爆一眼就能看出打工人是否“高档”的重要表现，就是看他的衣柜里有没有杰尼亚西服。

一个低调但强势的职场男人，在背后偷偷地搭起精英感。

金融从业者，更是把杰尼亚穿成了「工服」。

每一个金融家都渴望拥有一个杰尼亚？

俗话说：佛靠金装，人靠衣。

刚进入职场的金融男性适应环境的象征，不是半夜两点习惯leader派的活动，也不是假装完美的外企自信头像。

这是衣橱里九九新的杰尼亚。

工作久了，或多或少听说过一些金融行业的职场dress。 code，以及它背后的鄙视链。

在看到杰尼亚西服的价格之前，我对这种职场着装鄙视链并没有什么特别的感觉：

人民币4.19万。

这样才真正明白，为什么在这个人均高薪行业，衣柜里不能只有海澜之家。

事实上，与杰尼亚相比，海澜之家会透露出一种来自贫困的冒昧。

说到底，就连基础衬衫，杰尼亚也敢卖一万多。

一件普 一般通的毛 衣服，价格也可以在一万到五万人民币之间。

杰尼亚的昂贵，也许在它诞生的那一刻就注定了。它来自意大利，大多数顶级豪华男装的家乡。

真正能和杰尼亚相比的都是高奢。

当我问一位拥有杰尼亚西服的金融农民工，为什么要花40,000买一套杰尼亚时，他自然感慨地说：

阿玛尼会搭上“整顿工作场所”的不羁感，而TomFord则是007的特工战服，全部过于高调。

而且杰尼亚西服的班味，恰到好处。

对刚进入职场的金融男来说，杰尼亚是一张安全卡。

在《装腔启示录》中，以韩东君为代表的金融精英，在实践中会穿高级西服。

有了它，没有气场的人也在旱地拔葱1.8米。

对于刚进入职场的新人来说，谁拥有人生第一件杰尼亚，谁就拿到了从小白到熟手的高级套装，有信心上菜不怯场。

即使是刚工作两个月的新人，穿上它也可以伪装成职场老油条的成熟自在。

即使里面套着99元甩卖的优衣库西服，也足以支撑所有重要场景。

金融界，据说真正的精英们都把杰尼亚当作班服。

这不仅仅是一件衣服，更是一种自信。

拥有这种自信并不容易。

即使是高薪的金融农民工，在职业生涯初期也无法承受一件杰尼亚。

为拥有一件ZEGNA，初入职场的年轻人纷纷在海鲜市场淘起二手中古款。

手有余裕的中年男人买一件杰尼亚毛衣，也要在打折季买。

买了一万块钱的内搭，然后背着妻子和孩子统一口径：“跟你妈说1000块。”

大多数农民工，为了有一套足以在职场上笑傲的西服，都要狠狠熬夜。

班级味道越来越浓的时候才存钱，全款在专柜里拿下了人生的第一套杰尼亚。

是的，杰尼亚对金融男的意义不亚于婚纱对女孩的意义。

拥有杰尼亚就等于把余生嫁给了工作，献给了工作场所。

为什么中国男人会爱上杰尼亚？

对于杰尼亚的了解越深，他们就越困惑。

杰尼亚以西服为主，但这并非中国职场的主流服饰。

在日常生活中，穿西服的男人看起来总是像是想卖点什么给你：他们往往不是保险销售，而是房产中介。

长期以来，中式老钱的标准绝不是西服暴徒，而是沉着低调的“厅局风”。

身穿行政夹克，再拿上保温杯、公文包，再年轻的职场新人也能瞬间成为稳重的部门骨干。

如此现实的审美偏见，并不影响杰尼亚在中国的爆红。

作为杰尼亚集团最重要的市场之一，中国市场占总销售额的31%。

杰尼亚在中国市场的销售额在2023年达到5.96亿欧元，同比增长20.5%。

昂贵的杰尼亚不仅拥有庞大的用户群，而且其受众也在不断年轻化。

数据显示，2019年之后，杰尼亚的新客户比原来忠实的客户更加忠实年轻7岁，而且新客户的消费量高出58%。

杰尼亚早在三十多年前就走进了中国成功人士的衣橱。

作为第一个进入中国的意大利高级男装品牌，杰尼亚于1991年进入北京王府酒店(目前的王府半岛酒店)。

上世纪90年代，北京人均工资为2877元。

但是杰尼亚一件衬衣要卖800元，西服上衣的价格更高达一万元。

不管是哪一个时代的高薪人群，买杰尼亚都要权衡。

令人“高攀不起”的杰尼亚，是许多中年企业家回忆过去时最喜欢提及的品牌。

毫不夸张地说，成功者，都是杰尼亚的野生代言人。

在参加重大新闻发布会和演讲时，雷军身上一件低调沉稳的深色外衣来自杰尼亚。

雷军的朋友卓越网和凡客诚品的创始人陈年也曾在博客上写道：

我穿着Prada和Zegna，在凡客最鼎盛的时候。

当然，更让金融男心动的是：

Triple库克脚踏杰尼亚 Stitch，登上《时代》杂志的封面。

硅谷的新贵们，把这款鞋子穿成私人飞机是必须的。

更有意思的是，有些还有dress。 code俱乐部明确表示：“运动鞋不能进入，但是穿Triple。 Stitch可以。”

与职场新人不同，硅谷的高级精英选择杰尼亚是因为它的舒适性和方便性:它没有鞋绳，甚至不需要十秒钟就能穿上这双鞋。

要融入一个群体，总要从模仿自己的着装开始。

95%的杰尼亚消费者都在追求杰尼亚。「霸总同款」。

数据显示，杰尼亚的VIP客户(即高净值客户)贡献了大约40%的销售额，但他们只占消费者的5%。

每个人都有过因为工作变丑而成为职场精英的幻想。

姑娘们开始提前半小时起床化妆，逐渐适应高跟鞋挤公交车的尴尬生活。

男孩子们穿上爸爸们喜欢穿的POLO，竖起领口，把自己打扮成大人。

但是高跟鞋和Polo衫只是一种中产阶级的服装，对于野心勃勃、一步到位的职场新人来说还远远不够。

所以，他们盯上了杰尼亚。

它是成功人士的基本款，也是科技精英的老钱风。

这也是识别行业精英的最佳证明。

对需要自我认证的专业人士来说，拥有一张杰尼亚并不逊色于拥有精英的名片。

有了杰尼亚，就挤进去了。「成功者」预备役？

在购买杰尼亚时，工作场所的人们总是充满信心。

但是只要穿着杰尼亚挤过地铁，生活的真相就会一览无遗。

高支亚麻衬衣一穿就皱起来，根本挺不过普通工人的通勤过程。

库克同款的鞋子不穿，没走两步内衬就开始褪色，白袜几分钟就变成了黑袜子。

数以千计的羊绒衫拿去干洗，弱小的贝母扣全部被洗掉。

拉链处精致的拼皮细节，让干洗店直呼遇到清洁噩梦。

昂贵而精致的杰尼亚，让买过的农民工大呼大叫。

与其说杰尼亚是一件衣服，不如说它是富人生活方式的缩影。

总能把杰尼亚穿得笔挺无暇的人，大多有一个共同的特点：

除工作外，不必担心任何事情。

高净值的成功人士从不为工作之外的劳动浪费时间。

衣着有保姆管家打理整烫，出行时有专门的司机接送。

它们出现的地方，甚至温度都会被人工调节。

无论冬天还是夏天，笔挺的西服都是他们最舒适的选择，完美诠释了什么叫快马轻毛。

这种环境下，褶皱、厚重的衣服多少有些尴尬。

在美剧《继承之战》中，财阀家的小儿子在讽刺插门姐夫时问他：

"你的羽绒背心里装的是什么？这是你未完成的希望和梦想吗？"

能够适当地穿着杰尼亚，在一定程度上是一种富人专属。

人们依靠衣服来支撑面子，衣服也是靠人精心保养的。

对于普通人来说，雇佣专职保姆、管家、司机，进出四季如春的地方，总是穿着精致笔挺的衣服。...真是太奢侈了。

到目前为止，杰尼亚给农民工上了最痛苦的一课。这些精致的万元衣服总是提醒他们:

精英不是一种消费，而是一种身份。

买得起4万元的西服并不是什么新鲜事，但是养活它背后的生活习惯才是身份的象征。

对于富人来说，杰尼亚只是一双普通的鞋子，但是对于农民工来说，这是一件难得的“金衣”。

即使是身着杰尼亚工作的金融农民工，也不可避免地要去国贸B1楼用30元钱解决自己的午餐。

即使是晨会也想喝一杯M Stand咖啡，也要找人代下单。

归根结底，“每一个成功的男人都需要一个杰尼亚”和“每一个女人都需要一双jimmyy” choo”“同样的虚空。

无论表面多么光鲜，人们还是会在不经意间露出生命的底色。

也许杰尼亚还是每一个刚进入职场的金融新手，都能拿到“成功世界的门票”。只是经常去操场的朋友都知道：

进场后，门票就没用了。

本文来自微信公众号“凤凰WEEKLY”，作者：汽水，编辑：章鱼，36氪经授权发布。

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