丁磊也想在社交上再挣扎一次。
麦琳让我来，“我来了。”
一位名叫“李行亮亮”的用户这样说。还有一些人不甘落后，顶着“李诞”的名字，说“我是李诞，是李诞让我来的，满意了吧”，或者顶着“演员赵露思”的名字，发出赵露思的照片，以求关注。
对了，这里当然也不能少了“麦麦琳”："每个人都不能抵制亮子表演，这是我自己的错。"后面的图片是麦琳的照片，里面有小红书的水印。
这样的争抢名人账号，用来自嗨的动作，再一次发生，就在网易蜜蜂身上。
它是一款针对年轻人的内容社区产品，旨在分享和交流日常生活，正如它的名字所指向的那样，来自网易。
经过AI蓝媒体体验，我了解到从产品属性来看，“网易蜜蜂”是一款对比小红书的产品，在界面和功能上都有明显的小红书种草倾向。因为它的Logo是黄色的，所以也被客户嘲讽为“小黄书”。
近年来，大厂商一直在模仿小红书的动作，对内容种草的模式非常嫉妒，希望在自己的生态下孵化自己的小红书。
比如淘宝的“逛街”，腾讯的“企鹅惠买”，甚至微信也测试了“小绿书”的灰度，开启了一些客户类似小红书的图文推送功能，但波浪并没有激发太多。
而且网易，就是其中最执著的一个。
从2016年的“网易美学”社区APP，到2022年的“对应”视频版小红书，再到这次上线的“网易蜜蜂”，网易从未断绝过孵化自己小红书的动作。即使他经常受挫，他仍然会再次卷土重来。
很明显，对于社交来说，丁磊仍然从来没有放弃过，还想再次挣扎。
还没有表现出大爆势头
很明显，丁磊还没有忘记自己的社交梦想。
在众多互联网巨头中，丁磊的管理风格标签非常明显，体现在过去考拉等资产业务的收缩和目前对游戏购买的谨慎。然而，一旦有机会，丁磊仍然愿意给出试水的空间。
它与心结有关。
多年前，当网易重新开始多年的发展时，丁磊直言，最令人印象深刻的试错之一是移动社交布局。“我们进入微信这样的社交软件已经太晚了，在策略上犯了一些错误。”当时丁磊反思道。
同时也与社会想象空间有关，无论是微信再造一个腾讯，还是目前大厂对小红书的眼红，都是最有力的证明。
只是不知道丁磊这次能不能如愿。
AI蓝媒体注意到，目前在网易蜜蜂上比较活跃，除了文章开头提到的蹭名人的客户外，还有一批从小红书分流过来的用户，以及一些疑似小红书官方用户认证为土豆队长和土豆管家。后者说:“让我看看有多少小内奸。”他还强调:“组织让我把你带回来。”。
显然，网易蜜蜂作为一个新的内容社交平台，还处于起步阶段，有些规则还不完善。与此同时，大多数用户都是围绕好奇早期采用者的“快乐人”心态进来的。
据七麦数据显示，自上线半个月以来，IOS端网易蜜蜂在“社交”类别中排名第九，目前保持在15位左右。从下载量估计来看，最近一周日平均下载量为1.2万次。
就数据而言，目前网易小蜜蜂还没有表现出一上线就大爆发的势头。
当然，这也可能与丁磊“如果产品足够好，自然会受到青睐，为什么还要花钱(购买量)？”推广逻辑密切相关。先看商品的自然增长情况，再决定是否加码，大力追求奇迹，这也符合社交产品的发展周期。
看看网易小蜜蜂这次能不能破局。
寻找游戏以外的新增长
网易蜜蜂的发布窗口也是网易目前主要游戏轨道增长乏力，这让网易在社交领域创造自己的“小红书”作为一种新的尝试，增加了更多的战略意图。
一个非常直观的现实是，在游戏跑道上，网易突然从一年前的暴跳如雷，然后出现了疲软的趋势。当爆款游戏无法继续出现时，网易直接面临着寻找新增长点的明显压力。
在过去的Q3中，网易游戏不再大踏步前进。财务报告显示，网易游戏及相关增值服务净收入为209亿元，同比下降4.2%。这主要是因为《蛋仔派对》和《逆水行舟》的流量下降，使得网易第三季度手机游戏的同比收入下降了10%。
与此同时，今年新推出的游戏，包括《射雕》，都不尽如人意，给网易的预期带来了压力。严重依赖游戏的方式再次受到考验。
网易重新拾起社交活动，尝试进入内容种草业务，也许就是寻找新增长点的一部分。
另外，使力内容种草社区，对网易目前以“蛋仔派对”为代表的内容社交游戏，也是非常强大的互动支撑。
AI蓝媒体注意到，目前“网易蜜蜂”在广场一栏的“了解哥榜”中排名靠前的是“世界之外”NPC榜单。、《代号鸢》暗探榜，前者是网易制作的无限流言情手游，后者是网易制作的古代女性向剧情卡游。显然，“网易蜜蜂”不仅会像小红书一样引入更多合适的游戏互动内容，从而进一步回馈自己的游戏主跑道。
当然，理想总是美好的，实际上，还是要看实际效果。丁磊能否孵化出自己的“小红书”，还是个未知数。
本文来自微信公众号“AI蓝媒汇”，作者：叶二，编辑：魏晓，36氪经授权发布。
本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。
免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com