下半年，a股“谷子经济”指数涨幅超过35% “谷子”接力“短剧”热？

近来，a股市场迎来了一股由“谷子经济”推动的热潮。

所谓“谷子”，是指基于内容IP(知识产权)衍生出来的产品，如动画、游戏等衍生产品。随着年轻一代的“维度墙”越来越薄，维度文化逐渐破圈，成为跨越年龄和性别的文化现象。

在a股市场，今年7月1日以来，华立科技、广博股份等多家涉及“谷子经济”的公司股价频频上涨。由此，许多上市公司也发布了相关公告，披露他们在“谷子产业链”的业务。

通过Wind数据，《国家商报》记者发现，“谷子经济”的火爆并非突如其来，“谷子经济”指数从下半年开始大幅上涨，至12月4日累计上涨35.01%。

12月2日，海通证券传媒互联网首席分析师毛云聪在网络节目中分析，“谷子经济”已经默默呈现强劲增长，类似于2023年的短剧市场，在受到资本关注之前实现了长期快速增长。

谷子经济的热潮还能持续多久？盘古智库高级研究员江瀚告诉《国家商报》记者，关键在于两点:“一是年轻消费者的需求是否持续旺盛；二是市场扩张和行业整合的进展。从目前的情况来看，随着泛二次元用户数量的不断扩大和年轻人对精神消费需求的不断增加，这个市场仍然有很大的发展前景。当前二次元周边市场份额较低，未来随着市场的进一步扩大和整合，有望形成更具规模和竞争力的企业。”

“谷子”迅速走红，关键在于具有社交功能。

下半年以来，二次元IP周边商品产生的“谷子经济”新消费现象持续升温。近日，多家上市公司凭借这一热潮乘风而上，股价大幅上涨。

Wind数据显示，从7月1日起，“谷子经济”指数稳步上升，到12月4日，累计上涨35.01%。

“谷子经济”扎根于二次元文化，是指由漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品衍生而成的丰富周边商品市场。其范围广泛，包括勋章、透卡、激光票、流沙麻将、钥匙扣、立牌等创意产品。近年来，“谷圈文化”如雨后春笋般涌现，以“Z世代”为主力军，成为不可忽视的新兴消费力量。

毛云聪说，年轻一代的支付习惯不同于以往的群体。他们很乐意直接为自己的喜好买单，尤其是精神文化的消费买单。“这种现象出现在动漫、游戏和衍生品市场。年轻人有强烈的消费意愿，构成了积极的趋势。”

_{泡沫玛特供图}

毛云聪进一步分析，年轻人不仅在消费意愿上表现出色，而且对社交的需求也很强。“谷子”之所以能迅速走红，一个关键因素就是它有社交功能。这种通过青睐的IP形象进行社交的方式，其实是不同时代人群中类似产品的现代翻版，但这一代年轻人的反应更加直接和热烈。

在Wind“谷子经济”指数的统计范围内，拥有自己IP的物品、影视、文化旅游上市公司，如奥飞娱乐、视觉中国、欢瑞世纪、光媒、横店影视、百纳千成、天娱数科、万达电影、华谊兄弟、宋城演出、华策影视、北京文化、晨光股权、中文在线等，均被视为“谷子经济”概念股。

在a股市场上，毛云聪认为“谷子经济”更广泛地指代了整个IP衍生品市场，而a股文化传媒产业的核心资产就是各种IP资源。

谷子经济和短剧火爆有异曲同工之妙。

随着“谷子经济”概念股的不断升温，券商纷纷发布专题研究报告，不少投资者也密切关注上市公司的业务布局。近日，投资者频繁询问芒果超媒体、完美世界、盛天网络、中文在线、三七互娱等多家上市公司是否涉足“谷子经济”相关业务。

11月27日，中国在线机构调研表示，2024年10月，公司发布了以IP衍生品开发为重点的“次元秘密探索”品牌。目前，国谷、日谷、美谷品类矩阵已经形成，包括但不限于时尚玩具、益智玩具、毛绒娃娃等。

_{日常经济新闻 资料图}

十一月二十六日，奥飞娱乐发布异动公告，称 市场关注“谷子经济”、“AI应用”等相关事宜。但相关业务仍处于发展初期，存在一定的不确定性。请关注二级市场交易风险，做出理性决策，谨慎投资。

对此，江瀚告诉《国家商报》记者，高质量的IP在“谷子经济”中起着至关重要的作用。这是吸引客户注意力、激发购买欲望的核心要素。一般来说，高质量的IP具有高度的认可度、深厚的文化内涵和广泛的粉丝基础，可以显著提高产品的附加值和市场竞争力。

“谷子经济”一直存在。为什么最近在概念股市场突然引起了新的关注？毛云聪提到，这种现象类似于去年的短剧互动剧市场。事实上，“谷子经济”并不是一个新的跑道，它已经表现出了极好的增长势头，但它可能会在每个人的视线之外努力工作。就像去年的短剧市场一样，在资本市场受到广泛关注之前，它实现了长期的快速增长。

在某一特定的时间点，如四季度，毛云聪进一步解释说，相关的主题、逻辑机会更容易引起市场的关注。当市场开始回顾和探索这些方向时，发现“谷子经济”不仅是一个新兴的消费领域，而且市场规模也很大，后续有代表性的公司可能会登陆港股市场。这类企业的IPO报告将详细披露其业务背景和增长动力，进一步引起市场对这一领域的关注。

在他看来，“谷子经济”的核心部分是IP衍生品。IP和衍生品是文化传媒产业链中备受关注的一部分。如今，一个新的词汇将每个人与这个产业链的上下游环节紧密联系在一起。

下一步，谷子经济，是AI？

尽管许多上市公司已经正式宣布其与“谷子”产业的密切联系，但是企业能否真正享受到这一领域的红利，还有待观察。江瀚指出，企业在涉足IP创作时，面临着多重挑战。

第一，创新的难度越来越大。伴随着市场IP数量的不断增加，消费者对IP新鲜度和独特性的要求也越来越高。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，企业需要不断推陈出新。第二，版权保护和市场接受度也是企业必须面对的难题。由于版权保护不力，可能导致IP被恶意盗用或滥用，严重影响企业的合法权益。而且市场接受度直接取决于消费者对IP的认可和购买意向，这就需要企业进行深入的市场调查和精确的定位。

对于上市公司来说，江瀚认为，未来核心竞争竞争优势将主要体现在以下几个方面:一是获取和运营IP资源的能力，能否成功获得热门二次IP的授权，并有效运营这些IP，推出有吸引力的周边产品，将成为市场竞争的关键因素；其次，产品创新和设计能力。在“谷子经济”中，产品的创新和设计是吸引用户的关键因素。为了满足用户日益多样化的需求，公司必须不断创新产品；此外，渠道拓展和营销能力一样重要。企业能否有效拓展线上线下渠道，提高产品曝光度和销量，通过有效的营销策略吸引和留住客户，也是衡量企业核心竞争力的重要指标。

申万宏源证券认为，“谷子”和潮玩都是精神消费品，给消费者带来悦己、收藏、社交、交易等价值。自2022年以来，“谷子”产业一直在崛起，并于2023年爆发。根据灼识咨询的预测，到2026年，二次元周边衍生产业的市场规模将达到1600亿元，其中商品授权占1300亿元。

然而，虽然目前“谷子经济”市场表现火爆，但也要警惕市场竞争加剧、顾客口味变化等潜在风险。为了保持其竞争优势，上市公司需要密切关注市场动态，加强风险管理。”展望未来，江瀚认为“谷子经济”的发展将呈现出多元化、个性化的趋势。伴随着消费者需求的不断变化和优化，“谷子经济”将不再局限于传统的产品形式和营销渠道，而是扩展到更多的领域和目标市场。

“谷子经济”将在AI技术的赋能下，迎来更多的创新与变革。毛云聪强调，AI应用中的许多领域都与IP和衍生产品密切相关。江瀚认为，AI技术有助于企业更准确地分析消费者的需求和市场趋势，提高产品设计和生产流程，提高产品质量和质量。另外，AI技术也将推动“谷子经济”向智能化、数字化方向发展，为消费者带来更便捷、更个性化的消费体验。

毛云聪说：“在接下来的一段时间里，我认为这是媒体行业非常明确的新消费轨道。