“稻谷经济”火爆，名创优业绩后涨幅超过18。％

聚焦IP战略，大力发展稻谷经济，三季度名创优品业绩突出。

财务报告公布后，名创优品两市股价大幅上涨，港股一度涨幅超过18%，连续几天上涨。到12月4日开盘，名创优品集团港股总市值已经超过。 593 亿港元。

财务报告显示，2024年前三季度名创优品集团业绩发展符合2024-2028年五年规划预期。前三季度，名创优品集团总收入122.8亿元，同比增长22.8%，毛利率同比增长3.7％调整后净利润为19.3亿元，调整后净利率为15.7%，达到44.1%。

在财务报告电话会上，名创优品集团创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富提到，2024年前三季度，名创优品海外业务收入突破45亿元，同比增长41%，国外市场IP产品销售占比超过40%，销售额同比增长近85%，从而带动整个国外市场毛利率大幅提升。

著名优秀产品股价的飙升也是当前二级稻谷经济热潮的集中体现。近日，多只稻谷经济相关概念股强势上涨，部分出现连板现象。许多公司发布公告，回应相关业务情况，吸引了许多市场的关注。

“稻谷经济”是一种新的消费现象，它围绕二次文化及其IP衍生品(如勋章、手工制作、海报、挂件、毛绒等)形成。).这个名字起源于日语。Goods“随着近年来的发展，大米产品尤其受到Z世代消费者的追捧，已经形成了公众的普遍认知。新一代客户不再只需要满足物质需求，更希望表达情感联系和文化认同。

名品深谙“稻谷经济”之道，在二次元文化和IP衍生品领域深耕已久，构成了完善的全球商业模式，具有深刻的消费者洞察力。

最近的现象级案例是名创优品与哈利波特的联动。10月29日，在全球品牌战略升级成果发布会上，著名优秀产品官方宣布与年度重磅IP哈利·波特合作。自10月份在中国香港、美国、印尼等市场发布以来，丰富多样的联合品牌产品一直受到粉丝和消费者的青睐，创造了多个销售记录，引发了全球“哈尔滨粉丝”圈讨论和抢购的热潮。“魔法风暴”通过著名产品的全球渠道席卷全球。

在此之前的上半年，更著名的优秀产品和chiikawa的联动让市场见证了二次元消费狂潮，联合闪光店无论走到哪里都被年轻人挤压。叶国富用五个“前所未有”来总结这个优秀的联合品牌:前所未有的表现、前所未有的速度、前所未有的效率、前所未有的勇气和前所未有的热情。

这足以证明，名优产品是稻谷经济领域当之无愧的龙头企业。一方面，他们通过商品迎合了稻谷经济的消费趋势；另一方面，他们也依靠自身的创意设计和供应链，促进了这种新兴经济形态的发展和完善，与更多年轻人产生了情感共鸣。

截至目前，名优产品已与全球150多个知名IP形象合作。全球十大IP授权商有6家，前20名IP授权商有9家，都与名优产品达成合作。叶国富表示，IP消费品市场是万亿大市场，名优产品的IP战略取得了巨大成就。

据悉，名优产品已与行业内多个实力二次元IP联动，在特定门店打造二次元区域。与Q2相比，2024年Q3二次元品类销售业绩环比提升50%。在二次元IP储备方面，名优产品已与二次元人群喜爱的热门IP达成授权合作。预计明年每月将推出名优自主研发的稻谷衍生产品，旨在为更多消费者创造一种身临其境的二次元感受。

稻谷经济和名创优品的IP战略，本质上是叶国富“兴趣消费”理论的体现。2020年，叶国富首次提出“兴趣消费”将成为引领未来消费趋势的新趋势。从那以后，“兴趣消费”已经成为全球消费市场的大趋势，随着这股强劲的东风，著名的产品已经到达越来越多的国家和地区，并相继成为美国纽约时代第一个广场(2023年)。、第一个进入法国巴黎香街的中国品牌(2024年)。

据了解，未来名优产品将继续聚焦IP战略，聚焦二次元圈，大力发展稻谷经济，稳步走向2028年IP销售占比50%的目标，成为“世界第一IP设计零售集团”。

同时，作为中国零售创新和文化输出的杰出代表，名优产品也将借助自身的发展势能，帮助中国文化全球创新发展。名优产品宣布，未来十年，将带领100个中国IP走向世界，成为跨文化交流和消费变革的桥梁和领导者。

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