“怪话”游戏聚集在一起，不可怕但引人注目。

2024年下半年，游戏行业似乎涌现出一股以“怪谈”为核心元素的趋势。

具体而言，比如最近备受二游市场关注的《异环》、Steam平台上网易广受好评的“七日世界”、测试阶段，即几次登上热搜榜的《归龙潮》，以及《新月同行》、《异象回声》等在宣传期同样大放异彩的作品，都将“神秘故事”作为其核心主题。

"一切正常就是异常"

但总的来说，“怪话”主题游戏在2024年的总数并没有占据市场的主导地位。之所以给业界留下这类游戏频发的印象，主要是因为这些以“怪话”为卖点的游戏在宣传过程中成功吸引了玩家的高度关注，留下了深刻的印象。

当前竞争趋于内卷化，内容无限接近同质化，爆红，引流，关注，这些都是以怪谈为主题的游戏最大的优势。

此外，“神秘故事”主题的兼容性也是其另一个主要特征。以上游戏为例，“神秘故事”元素可以巧妙地融入到其故事背景中，无论是末日生存、开放世界二游、不同玩法的动作游戏、回合制游戏还是战棋游戏中，从而丰富游戏的内容和玩法。

可说，“怪谈”已经成为手游市场在流量焦虑下的一剂回春药。

怪话，为流量而生

都市怪谈，是一种天然的流量磁铁。

早在2004年，经典的“如月车站传说”就诞生在日本2ch论坛上。发帖人叶纯以文字直播的形式，详细描述了他在偏远地区铁路沿线一个名为“如月车站”的无人站的冒险经历。

经过分析，该站可能位于静冈县滨松市的远州铁路沿线，也可能与另一个平行世界相连。

发帖后，叶纯神秘消失，直到2011年账号再次激活，继续讲述七年前的故事，迅速引发网友热议和模仿。许多网民声称他们已经踏上了如月车站的平台。

“如月车站”经过长时间的确认和关注，已经升华为一种文化符号，成为一种经久不衰的都市怪谈。

在中国互联网论坛上，也有很多这样的城市怪话。天涯论坛的“十大灵异事件”，比如“怪异小婷562”、“左央事件”，百度贴吧广为流传的“汪定芬”、“木三女生宿舍事件”等，都成了当时网友热议的焦点。

星云奖著名作家杰夫·范德米尔描述了一部以现代城市为舞台的架空小说。它颠覆了传统幻想中常见的方式，以复杂的现实世界为原型，兼顾科幻和幻想元素。

因此，怪谈的内容更贴近读者的生活，容易引起共鸣和自发传播，从而产生巨大的影响。即使在短视频时代，这些源于贴吧和天涯论坛的都市怪话仍然是许多创作者和影视剧的热门话题。

“怪谈”自带流量，但在后续的发展过程中，一系列既定的创作规则逐渐形成，促使这些流量得到驯化，从而在营销或创作中得到应用。

以SC P基金会例如，这个起源于2007年的网络神秘故事项目，由一位ID为“Moto42”的网友在4chan论坛上首次亮相。他用严谨的记录和报告描述了一个神秘而危险的未知生物，只用了几百个字就构建了一个层次分明、新鲜的秘密组织框架。

S CP-173的出现，迅速引起了全世界对怪谈文学感兴趣的网友的关注。第二年，S CP基金会官网正式上线，意味着全球小说接龙活动正式启动。由于其严格的组织结构、明确的“控制、接收和保护”使命以及模仿文件解密形式的文档规范，该活动吸引了许多作家的参与，共同构建了一个巨大的神秘世界。

SC 在2024年的游戏行业中，P基金会的收容异常物设置得到了广泛的应用。比如《异环》、像《七日世界》这样的热门游戏，都参考了这个设定。

而且在国内市场，用户对“规则怪谈”这个创作模板比较熟悉。

起源于A岛的动物园神秘故事，因其贴近生活的使用场景和难以形容的怪异感，在网络上迅速流行起来，衍生出各种变异。这种将日常规则与怪异元素相结合的创作方式，不仅降低了读者的阅读门槛，还以其独特的魅力吸引了大量的转发和讨论，成为中国网络上的热门话题。

成功的规则怪谈，不仅仅在于其独特的创作手法，更在于其高效的投入产出率：分享一万多条规则。

在哔哩哔哩播放了1293万，原帖已经删除。

对于游戏、电影等娱乐作品来说，这种营销效果无疑是一种非常吸引人的营销方式。因此，规则谈话逐渐成为网络文本的热门话题，也成为许多娱乐作品营销策略的重要组成部分。

百搭内容“加法”

作为我国末日生存手游的资深爱好者，玩家“初阳”从网易的《明日之后》开始。、从腾讯的《黎明觉醒:活力》到字节跳动的《星球:重启》，他几乎体验了市场上所有主流的末日主题手机游戏。然而，随着时间的推移，他逐渐厌倦了“开始一只狗，用枪打僵尸”的传统游戏。

“现在，在我杀死了第一个僵尸之后，我可以预见我将收集材料并建造一个避难所。”初阳直言，即使《星球:重启》在外太空设置了背景，也只是用外星生命代替了僵尸，游戏的核心玩法并没有发生实质性的变化。

通过融入“七日世界”，网易今年新推出的生存游戏“七日世界”SC P基金会的元素，给初阳带来了全新的游戏体验。“与以往末日游戏中明亮的危险不同，”SC P基金会“让超自然现象隐藏在平静的日常生活中，这种不确定性给游戏增添了新的新鲜感和吸引力，玩家无法预测它们何时何地以什么形式出现。

根据今年8月项目主策吴邈的采访，该团队正致力于将怪话元素深度融入到游戏玩法中，以创造更加多样化的游戏体验。

在内容和体验上形成差异化，是游戏应用中“怪谈”主题的显著优势。

特别是在竞争日益激烈的二次元游戏市场，由于二次元主题的包容性和玩家对内容的高要求，传统游戏很难形成有效的多样性。“神秘故事”的主题通过在日常情况和故事的基础上重塑奇怪的故事，为游戏内容注入了全新的感官。

《回归未来:1999》是这种差异化竞争策略的成功典范。游戏情节设定在1999年12月31日，1999年前夕，玩家扮演主角维尔汀。作为组织“圣洛夫基金会”的“司辰”，专门容纳神秘学家，每年“暴雨”来临后，他都会穿梭在不同的时代，寻找神秘的学习伙伴，逐渐揭开“暴雨”背后的秘密。

这种奇怪的背景不仅赋予了游戏深厚的神秘感，而且使其艺术风格巧妙地融合在复古与时尚之间，贯穿着神秘、怪诞元素和艺术美。就是这样，在没有实机演示的情况下，《回归未来：1999》仅凭超过50万次的预约就获得了Tap9.0的高分评价。

由于其独特的内容差异，“神秘故事”元素巧妙地与艺术设计相结合，在宣传期间为游戏带来了显著的增益。在当前游戏购买成本持续上升的市场环境下，这一策略尤为重要。

许多二游成功地沿用了这条路径，完成了推广的破圈效应。

以9月推出的《归龙潮》为例，该游戏将“神秘故事”与“民族潮流”元素紧密结合，创造了一种全新的差异化艺术风格。这种风格不仅展现了强烈的神秘故事氛围，还巧妙地将神秘的东方特色融入到细节中，进一步凸显了游戏本身丰富的民俗文化内涵。

这种策略推动了这种策略在没有明确具体玩法的情况下，《归龙潮》成功吸引了大量玩家的关注，并复制了《回归未来:1999》的破圈路径。

同样，10月底开播的《新月同行》也凭借城市超自然的内容，在2023年积累了大量玩家的期待。这款游戏的主要剧情是知名网络作家白伯欢，他的代表作《战略天使》是一部城市超自然小说，为《新月同行》的剧情创作提供了坚实的文学基础。

据接近“七日世界”项目的从业者介绍，“神秘故事”主题最大的优势在于其高度融合。项目团队首先确定了“SC P基金会作为一个背景故事，然后围绕这个主题进行了丰富的游戏创作。实践证明，大多数游戏可以在“神秘故事”主题的背景下表现出极好的兼容性。

这种兼容性不仅体现在游戏性上，还延伸到艺术设计上。11月底打开公测的《异环》就是一个典型的例子。游戏本来是以“二次GTA”为标签的，但是融入了“神秘故事”的元素之后，它的主要地图——一个城市开放的世界——并没有显得不听话，反而呈现出一种。独特的魅力“诡异”而不“恐惧”，促使这个元素能够适应更多类型的游戏，吸引更广泛的玩家。

“神秘故事”已经成为当前游戏行业解决流量困境的良药，为平民玩家提供了除了感受同质化内容之外的恐怖和刺激，为游戏开发者开辟了新的市场蓝海。随着越来越多的国产新奇故事主题游戏相继上线，现象级代表作可能已经在路上了。

本文来自微信微信官方账号“娱乐NPC”，作者：眸娱，36氪经授权发布。

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