贾少谦「旧部」，难以实现3000亿海信大梦。

在80后“女将”面前，海信集团董事长贾少谦指挥下的核心管理层。

近日，海信家电宣布，公司董事长代慧忠因达辞职年龄不再担任董事长，股东大会通过选举高玉玲担任公司新董事长。数据显示，高玉玲出生于1981年，现年43岁。她是2007年海信家电借壳上市以来最年轻的董事长，也是迄今为止唯一的女性。

海信家电作为海信集团旗下的五家上市公司之一，发挥着重要作用。根据海信家电财务报告，2024年1-9月，海信家电收入达到705.79亿元，比去年同期增长8.75%，是海信集团旗下收入最高的集团公司，并在此前几个季度呈现增长趋势。但最近一个季度以来，海信家电的收入增长率和收入都出现了大幅下降，经营现金流也连续多个季度出现负增长。

在快速增长的同时，海信家电业绩的提升也存在隐患。从2015年到2019年，高玉玲曾在贾少谦担任海信家电副总裁并晋升总裁期间担任海信家电财务总监，两人属于“上下级”关系。担任海信家电董事长后，回到海信权力中心的高玉玲能否帮助贾少谦完成“2025年海信3000亿元营收”的宏伟蓝图？

返回权力中心的“旧部”

在担任海信家电董事长之前，网上基本没有关于高玉玲的报道。然而，通过她在海信的工作经历，她也能大致勾勒出自己的人生轨迹，甚至发现高玉玲和海信集团现任董事长贾少谦的工作轨迹很多，甚至可以称得上是他以前的“老部”。

海信在2006年左右通过并购获得了科龙电器。随后，贾少谦被派往顺德科龙总部担任科龙副总裁，负责人力和行政。此后，贾少谦带领科龙电器扭亏增盈，将科龙电器的收入规模从并购初期的70亿元增加到2018年底的360多亿元，并正式更名为海信家电，以改革公司的工资和人力资源体系。在此期间，由于工作表现，贾少谦于2017年晋升为海信集团有限公司副总裁，同时担任海信龙电器有限公司总裁、海信家电集团总裁。

就职场时间线而言，贾少谦与高玉玲的交集出现在2014年。当时，高玉玲正式进入海信家电担任公司监事。随后，2015年12月，高玉玲由海信家电监事转任海信家电财务主管。在此期间，贾少谦在进入初期就主管了海信家电的人力和行政资源，很有可能参加了高玉玲的转岗工作。但是在2017年贾少谦晋升为海信集团有限公司副总裁并担任海信家电集团总裁之后，他们之间的职级关系更加明确。

如今，随着高玉玲正式担任海信家电董事长，他已经成为与海信集团董事长贾少谦一样，共同为公司股东服务的关键人物。贾少谦目前是集团董事长，总领导海信集团的各项事务，而高玉玲作为海信集团核心业务集团的领导者，成为负责一方的“将军”。

面临两个经营难题

事实上，对于80后高玉玲来说，担任海信家电董事长更像是一个“烫手山芋”。未来，如何摆脱海信家电海外业务毛利率低下，稳定现金流持续下滑的现状，将成为测试高玉玲运营能力的两个“问题”。

根据海信家电2024年第三季度的财务报告，2024年第三季度，海信家电的营业收入和归母净利润都出现了罕见的增速下降，同比下降0.08%。、26.67%，自2022年以来，海信家电最大归母净利润下降。2024年1-9月，海信家电收入705.79亿元，比去年同期增长8.75%，同时公司经营现金流持续三个季度下降，而公司第三季度归母净利润下降，同比下降40.15%。

另外，2024年上半年，海信家电海外市场收入占37.43%，收入增长27.87%，高于国内收入的3.52%。海信家电国内市场毛利率为31.92%，海外毛利率为11.13%，远低于国内。

实际上，现在国内家电行业的增长见顶行业竞争加剧，出海已经成为各家电企业竞相规划的方向。海信家电在国内头部家电品牌中的整体毛利率低于美的、海尔智家等头部企业。以2021-2023年的营收/净利润为例，海信家电分别为675.6/9.726、741.2/14.35、856.0/28.37；相比之下，同期美的是3434/285.7、3457/295.5、海尔智家为2271/130.837/337.2、2436/147.1、2614/166.0，海信电器的利润率远低于后两者，最低相差额度为2倍，最高额度为6倍。

价格战不断上演，利润相对微薄的海信家电，在这样的竞争中必然面临着新的挑战。

高玉玲在出海方面似乎有一些优势。近20年来，海信集团频繁收购科龙电器、东芝电视，Gorenje、日本三电、乾照光电、科林电气等公司，不断整合扩大公司版图。晋升海信家电董事长后，她能否凭借丰富的财务管理经验和跨国并购整合能力，扭转海信家电第三季度营收和利润急剧下降的局面，有效提高海外商品毛利，成为她需要克服的问题。

能否实现高收入目标？

在2019年海信集团客户会议上，海信集团披露了集团新的发展战略——2025年整个集团的收入将达到3000亿元。在接下来的几年里，这个目标长期以来一直是贾少谦和集团的目标。然而，海信集团目前远远落后于这个目标。

根据贾少谦之前的披露，直到2023年，海信集团才首次突破2000亿元的销售收入。公开资料显示，2018年，海信集团收入1266亿元；从2018年到2023年，海信历时5年营收突破2000亿元，业绩提升744亿元。今年1-9月，海信家电、海信视频、科林电气、乾照光电等多家核心上市公司的收入累计为1157.1亿元。

在理想与现实的差距之间，国内家电行业的增长和振动集体发展的放缓已经成为一个不可回避的话题。在业内人士看来，即使高玉玲掌舵海信家电，在海外市场和更加多元化的业务范围上做出新的贡献，2025年仍然很难实现3000亿元的盈利目标。

本文来自微信微信官方账号“新浪科技”，作者：小浪努力码稿，36氪经授权发布。

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