在雨中跳舞｜「FUTURE 2024」正式公布消费新力量名单

在过去的一年里，消费市场非常寒冷和温暖。复苏仍然是主要基调，但对于各个领域和企业来说，市场温度的变化是不同的。

今年，蜜雪冰城、瑞幸咖啡等万店品牌依然大踏步前进。著名产品和泡泡玛特继续发力IP出海，零售业掀起了“胖东来”的学习热潮。高梵、熟果、山下松、东野兽等一批新潮品牌，在过去的一年里引起了更多的关注和讨论。这条赛道从来不缺新的话题和成长故事。

然而，需求侧的疲软和不断变化仍然扰乱了一些品牌的明确发展战略，甚至出现了被挤下牌桌的孤独结局。这也警醒了一些运营商。最近，一些品牌踩下刹车，将更多的精力转化为精细化运营，稳定基本板块，成为更重要的事情。

36Kr未来消费的长期跟踪和报道消费品牌的增长过程，以及上述市场趋势的变化，也可以在我们过去的报道中找到一些可能的答案。更多的人应该看到、讨论和肯定那些仍然可以在长期复杂的市场环境中验证的方法论。

在过去的一段时间里，我们也注意到了一些新的趋势：

“低价”不是免死金牌。虽然很多品牌都是通过打价格战来自救的，但是还是有局限性的，不仅以后很难回头，还可能因为打破盈利结构而加速死亡。有些品牌更愿意做产品的结构性调整，而不是直接打折。

利润是投资的硬门槛。在上一个新消费的鼎盛时期，估值往往与增长预期捆绑在一起，这也促进了市场整体估值水平的上升。但目前投融资仍在局部发生，但估值定价已集体回归理性，利润率成为硬性规定。

出海方兴未艾，但是选择第一站非常重要。如果说2023年是消费品出海的第一年，那么2024年就是本质落地的第一年。一些早期出海的品牌已经在区域市场站稳了脚跟。然而，选择第一站尤为重要。企业家需要仔细考虑是位置更近的东南亚，还是消费者更多的北美市场，还是欧洲和中东。

收购版图将继续扩大。收购通常需要经历一个漫长的谈判周期，后续的整合仍然存在许多不确定性。价格仍然是M&A成功的关键，但买卖双方的价格矛盾并不比过去好。虽然今年M&A事件继续发生，但大鱼吃小鱼的故事还会继续上演。

虽然渠道收入几乎消失了，但今年我们也看到了更多行业的新变化:即时零售再次热闹起来，内容电商全面崛起，AI技术、新材料等。让更多的人享受到科技的快乐和便利，同时也应用到品牌管理的全价值链中，推动企业数字化、创新化发展。目前，消费内需需求需要进一步扩大，促进内需的一揽子政策也在不断释放。

充满起伏的不仅仅是生活，还有当前的消费市场。但是这关系到每个人的消费轨道，总有掘金的机会。正如那句名言，「人生不是等待暴风雨过去，而是学会在雨中跳舞。」

今年十月，36氪未来消费正式启动「FUTURE 2024」新的消费力量研究，邀请消费领域的行业专家、投资者和媒体人组成专业研究小组。经过多维综合研究，特别推出「年度影响力品牌」、「年度增长力品牌」、「年度新趋势品牌」、「首选品牌服务商」对那些为消费常青发展做出突出贡献的年度公司进行了致敬。

以下是「FUTURE 2024」消费者新力量完整名单：

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