下一个因特网很风口来了

七八年前，人们还无法想象，几十年的文字横向阅读习惯，会在这么短的时间内，被一场短视频浪潮彻底改变。

而且放眼几年后，或许很多观众也无法想象，曾经以精品长剧为荣的影视平台，也会充斥着大量的微短剧。

就像整个互联网在进入短视频时代之前，有些人已经沉迷其中，但很多人仍然鄙视它。当人们仍然鄙视短剧时，短剧不再是粗制滥造的代名词，而是支撑了数千亿的出海市场。

短剧，也许是未来互联网的下一个风口。

01

虽然高昂的投资成本和严格的剧情控制一直伴随着短剧的发展，但如今，短剧业务已经成为许多视频平台不断增加的新业务之一。

去年，全年电影的票房只有549.15亿元，但另一方面，国内微短剧的市场规模已达373.9亿元，接近电影市场的近70%。

据预测，2024年微短剧产业市场规模将达到504.4亿元，未来五年行业市场规模有望超过1000亿元。

最近中国网络视听协会发布的《中国微短剧产业发展白皮书(2024)》更是预测，今年微短剧的市场规模预计将首次超过内地电影的票房，预计到2027年，中国微短剧的市场规模将超过1000亿元。

白皮书数据还显示，目前我国微短剧用户数已达5.76亿，占网民总数的52.4%，已超过外卖、网络文章、网络汽车等多个数字服务领域。

所以，难怪如今的短剧市场陷入混战，IP内容版权所有者、影视制作者、MCN机构、广告主、衍生品开发商等纷纷进入市场，加入战争。

伴随着近期各大企业财务报告的频繁发布，各大网络平台的短剧布局越来越清晰。

快手作为短剧的开山鼻祖，无疑是短剧的最大受益者，以至于短剧已经成为快手的增长引擎之一。

程一笑在Aautorapper业绩会上表示，今年第三季度，Aautorapper推动了同期短剧营销消费同比增长300%以上。

尽管短片无疑是短片的最佳媒介，但是短片正在向更多的长片平台辐射。

针对短剧，优酷设立了“剧场”，爱奇艺设立了“竖屏控制剧院”，腾讯视频设立了“火锅剧”频道，芒果电视设立了“晚餐剧”频道。然而，随着短剧的兴起，越来越多的长视频平台开始制作自己的短剧。

财大气粗的腾讯早就尝到了好处。

数据显示，截至10月底，腾讯视频微短剧在2024年累计票房已达4亿，还有15个微短剧项目破千万票房。

不仅如此，腾讯视频中微短剧的月活用户已超过1亿，头部作品分帐破千万已成为常态。

今年九月，爱奇艺宣布进入微剧，这是最迟宣布进入自制短剧的平台。

因此，爱奇艺CEO龚宇在最近的财务报告发布会上提出了四项措施，其中两项与短剧有关。为了应对不断变化的市场和客户需求，有必要将微剧纳入内容供给，加强对微剧的投入。

对爱奇艺来说，未来的方向是通过优化长视频和列入微短剧来提高内容的吸引力。

除这些专业平台外，越来越多的企业和个人也逐步跨界制作短剧。

不久前，我在新闻发布会上随口提到，周鸿祎在看《20岁霸道总裁爱上50岁保洁阿姨》，最近还参演了一部短剧来推广产品。

工行、平安银行、中信银行等各种银行，肯德基、麦当劳、韩束等品牌商，甚至各地的文化旅游，都占据了短剧市场。

无论是各种平台的短剧片段，还是视频、Aautorapper、长视频平台的短剧投资，还是各种品牌借助短剧的投资，还是翻译短剧和本土翻拍短剧的海洋。

放眼未来，短剧，也许会成为影视和广告业的中流砥柱。

02

没有人能想到，在短剧起源之初，未来的短剧将会发展成如此丰富多彩的局面。

2017年，乘着短剧的东风，“竖屏短剧”应运而生。但是这个时候的短剧并没有太大的声音，一些成功的连续短剧其实也没有剧情的连续性，更像是《陈翔六点半》等“段子拼盘”的情景喜剧。

粗制滥造，几乎是短剧的象征。

此时的短剧，更像是短视频的附庸品，不少搞笑网红为了保持热度，自发地拍摄短剧。

随着各大平台不断进入短剧市场，2020年8月，国家广播电视总局在备案系统中增加了“网络短剧”板块，将其定义为“单集不超过10分钟的网剧”。12月，广电总局办公厅发布《关于网络影视剧微短剧内容审核的通知》，明确了微短剧概念审核标准、审核细节、备案误区等条件。

又从今年开始，微短剧，正式加入影视剧赛道的竞争。

从2021年开始，腾讯和优酷两大长视频平台宣布进入横屏短剧跑道，首个微信付费微短剧小程序上线，微短剧逐步探索商业化路径，以抖音快手为首的短视频平台也率先探索短剧付费模式。

最初采用按收费模式，每集最低1元，随着创作团队开始控制成本，短剧产业也初步建立了内部可持续循环。

2022年，短剧的制作、分发和订阅模式逐渐成熟，短剧也逐渐精品化。今年，广电总局发布了《关于促进短剧创作繁荣发展的意见》，鼓励短剧创作主体的培育和壮大。

今年，微短剧全年备案数量同比增长600%。

同时，短剧的方式也更加多样化，因为制作周期更短，成本更低，小程序短剧迅速走红。当然，平台方的购买量和拉流量也是背后不可或缺的。

又从这个时候开始，一天充值突破2300万，八天收入突破1亿等创造财富的神话层出不穷。

几年前，长视频制作的精品短剧不是没有，而是没有声音。所以很多影视从业者认为长剧的客户不重叠，所以爱奇艺近年来一直对短剧市场持谨慎态度。

但是随着短剧质量的提高和短视频用户的增长，长剧的用户也逐渐重叠。

甚至在此之前，湖南卫视和东方卫视都推出了短剧剧院，《金猪玉叶》甚至在东方卫视播出时获得了第一天电视台收视率四网全球第一。

如今的短剧，正逐渐分化为多种不同的方式。

就像爱奇艺把自己的短剧部分分为短剧院(横屏)和微剧场(主要是垂直屏幕)一样，微剧的概念只规定了“时间”，却没有规定方法。

目前大力推广发展的抖音、Aautorapper等，基本都是竖屏短剧。即使是精品竖屏短剧，成本也只有50-80万，咪蒙团队的一些短剧成本可能会超过100万。

然而，长视频平台基本上进入了自制的横屏短剧。这种横屏短剧的成本基本上是竖屏短剧的几倍。今年随着短剧市场竞争的进一步加剧，单个横屏短剧的成本普遍高于去年。

同样因此，短剧进行到现在，逐渐专注于与长剧、电影相同的作品，而不仅仅是流水线式的商品。

质量的提高也带来了用户粘性的提高。

数据显示，目前超过30%的用户每天都在看短剧，近40%的客户一周看几次短剧，也就是近70%的客户养成了看短剧的习惯。

与其他休闲活动相比，微短剧用户中，超过50岁的中老年顾客占近三分之一，超过40岁的用户占了近一半，可以算是弥补了传统影视剧的空白。

与长剧和电影相比，短剧的付费模式更加多样化。

现在短剧已分为IAP(付费剧)，即付费播放和会员订阅观看；IAA(免费剧)，依靠广告或品牌定制，让观众免费观看；IAAP(混合模式剧)，即用户自行选择付费或观看广告来观看剧集。

在用户粘性和多种付费方式的加持下，品牌主和观众对短剧的热情叠加在一起。微剧的蓬勃发展是毋庸置疑的。

03

尾声

正如短剧中最重要的因素“埋钩子”一样，在短剧中最重要的就是埋下冲突点，以吸引观众观看。

短片的核心，与古代的爽文没有太大区别，甚至可以说，短片只是以短片的形式重塑了爽文。

无论是冷酷的总裁，还是女婿龙傲天，都是网上流行了很久的东西，但总会有人被这个因素所吸引，因为它抓住了人性。

尽管短剧已逐步成为主流，但它仍然受到二三线城市群体的青睐。

调查数据显示，手机上的微剧客户集中在三线以下城市，主要是初中文凭，收入低于3000元的客户，与短视频时代初期相当相似。

但是在海外，微短剧APP在海外下载量排名第一，基本都是中国软件，今年头部APP累计下载量甚至超过1.62亿。

不难想象，短视频以一种不可拒绝的姿态占领网络，短剧也可能同样席卷市场。