“霸总”迎来整治，短剧将失去流量密码？

伴随着霸总短剧集体“围猎”中老年观众，这种经久不衰的主题类型，再一次被推到舆论的风口浪尖，即使是诺贝尔文学获得者莫言最近也表示自己“深受其害”，占用了大量的时间，可见其渗透范围之广。

“27岁霸总爱上45岁的保洁”“人到50岁，闪婚霸总”“50岁的我怀上了20岁霸总的孩子”…老人霸主的主题越来越夸张，不断挑战公众接受的底线。，现在，监管部门的“整顿”终于迎来了。

近日，广电总局发布《霸总类微短剧管理提醒》，明确规定平台平台要落实主要责任，不要因为霸总这样的字眼而引流片名。。与此同时，广电总局也提出了三个要求:避免用现实主义的外套包裹荒诞的故事，损害企业家的群体形象；积极设置话题讲述中国企业家的故事；加强对“霸总”微剧的管理，减少数量，提高质量。

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在短剧流量密码中，“霸总”

行业踩刹车的管理提醒

从娱乐价值官的角度来看，上述控制提醒是对当前短剧市场混乱的对症治疗，非常有针对性。最近，为宣传新产品，周鸿祎出演了一部短剧，并表示要拉几个企业家朋友客串，让他们扮演冷酷的总裁，爱上50岁的清洁。可以看出，霸总短剧虽然是娱乐快餐，但却在潜移默化地影响着人们对创业者形象的认知。就连像周鸿祎这样的老板也不得不主动给自己贴上这个标签。

当越来越多的观众不再通过传统影视剧认识世界，而是通过微短剧认识世界时，在他们眼里，企业家可能会等同于任性、夸张、花大价钱的“霸主”。当“霸主”成为短剧编剧的流量密码时，任何现实逻辑和公序良俗都可以为了矛盾和翻转而踩在脚下。如果监管机构不再踩刹车，这个主题将成为潘多拉魔盒的无尽恶意释放。。

虽然如今短剧市场百花齐放，越来越多的主题跑道被打开，单纯的霸总短剧比例持续下降，但“霸总”元素仍然是平台不可或缺的醒目密码。就拿11月25日DataEye短剧热播榜来说，前十名中有四部将“霸总”元素作为核心看点。。

登上榜单的“外卖员竞争是万亿大佬，前妻后悔不已”将这种夸张的招数展现得淋漓尽致。第四名和第五名的《儿子，你爸爸，我真的是老大哥》和《贺总，你的萌宝五行缺钱》虽然是目前风头正盛的“萌娃”主题，但前者的酷感来自于商界老板“化身”的普通爸爸，用隐秘的权力守护家人。后者的情节吸引力是“萌娃缺钱，贺总来弥补”，也来自霸道总裁的无限宠溺。

可以看出，虽然很多短剧已经不再遵循“霸道总裁爱上我”这样简单粗暴的设定，跳出了结婚、超宠等已经拍烂的套路，通过萌娃、战士等新题材寻求突破，但就是霸总这样自带财富、权力等“超能力”，能满足观众所有想象的人设，依然是方便实用的“万能工具人”。

今年 10 月，广电总局网络视听司还发布了《中老年微短剧管理提示》，要求“扭转‘恶婆婆’和‘恶奶奶’的模式化创作倾向，主要表现为重男轻女、贪财算计、狠毒蛮横”。。事实上，短剧市场上的“恶婆婆”和“恶奶奶”之所以受欢迎，是因为他们是制造矛盾、引发狗血情节的“便捷道具”，在完美的内卷短剧竞争中被迅速“滥用”，最终引起了观众和监管部门的强烈反应。如今，模式化创作的“霸主”也走上了同样的道路。

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由网络文章、影视剧到短剧

为什么“霸总”的主题经久不衰？

最近出版的《脂粉帝国： 清华大学人文学院讲师在网络言情小说和女性话语政治中梳理了前世“霸总”主题。早在以琼瑶为代表的古代言情小说时代，霸总就隐约出现在爱情故事中，一般以文艺男主的父亲身份出现，成为年轻男女谈恋爱的经济后盾和父权阴影。。

20世纪90年代，在席绢书中，霸总则从幕后拉到前台，变成了女性读者的直接冲动目标。自2005年以来，在晋江连载的《泡沫之夏》开启了网络小说“总统文章”的热潮，随后由晋江“总统文章”改编的电视剧《杉杉来了》。男人说“我想让大家知道这个鱼塘是你承包的”，让“霸道总裁爱上我”的类型正式进入大众流行文化。。

从言情小说、网络文学到影视剧，霸主题之所以经久不衰，一方面是因为女性观众可以从心甘情愿的臣服中获得虐待爱情的快感；另一方面，女性通过纯洁、耐心等“弱德”反方向吸引“霸主”，通过似水的温柔抚平自己的精神创伤，从而实现性别权力的转变。

但近年来，偶像剧流水线上的霸主主题日益衰落。单向吸引被双向情感模式所取代，油腻和同质化的倾向也加速了影视剧中霸主的离场。，最后一个全面出圈的霸主，已经是五年前《亲爱的，爱》里的韩国演员了。随着微剧市场的普及，霸主题换了跑道，卷土重来。

与长篇幅的影视剧不同，短剧不需要考虑细致的日常情感表达，也没有时间表现出两性之间的互动升温，也没有时间描绘丰满立体的人物形象。但随着一系列人物设计的特点，观众一出现就能心照不宣的“霸主”成为短剧的高效叙事工具。短剧观众的态度与传统影视剧不同。他们只是想毫无顾忌地投射自己的欲望，做一个远离日常生活的白日梦。，而且完全不在乎现实逻辑和人的夸张问题，最后，“霸总”主题找到了最适合自己肆意怒放的土壤。

在这里，“霸主”的身份得到了前所未有的拓展，不仅可以寄予没有深度融入这个世界的年轻女性的想象，也成为情绪空巢的中老年女性的精神慰藉，也俘获了渴望底层反击的男性观众。然而，“霸总”在疯狂内卷的同场比赛中，也被集体推向了荒谬荒谬的境地。，如此离谱，以至于观众甚至无法想象。即使监管机构不采取行动，恐怕这个主题本身也会因为太多的“土地复垦”而崩溃。

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告别刻板的角色模板

这部短剧可以拥抱更好的未来

值得注意的是，广电总局发布的管理提醒并没有“一刀切”霸主题，而是希望平台能够严格监督过度疯狂和不良价值导向的内容，加强调控，引导创作者回归现实主义原则。。

对于短剧平台和整个行业来说，这样的控制措施恰逢其时，有望进一步加快短剧的精品化进程。因此，我们发现，今天短剧概念板块集体上涨，这表明监管部门的管理提醒有利于行业走上良性发展轨道。

事实上，随着短剧平台的有意引导，观众审美水平的不断提高，以及专业影视机构的进入，越来越多的短剧正在告别单一、死板的角色模板，拥抱更加多样细腻的情感关系。近日，豆瓣“短剧研究会”小组盘点了女频短剧男主的各种职业，发现教授、机长、医生、律师、特警等各种职业人士已经不再局限于冷酷总裁。。

在主流观众眼中，中老年短剧并不局限于“霸总爱上我”。观众对真情和家庭的情感需求，追求自我实现的精神需求，是甜剧无法满足和涵盖的。不久前，连续两天登上DataEye热力榜榜首的一部名为《退休返聘之一鸣惊人》的短剧。，平台表现不错，如抖音、快手等。

该剧并非霸总元素和狗血桥段，而是以小人物为主，描述了资深技术人员退休后遭遇的现实挑战和反击故事。由于剧情接近生活，许多中老年观众可以找到自己的影子。。追求内容的深度和真实性，而不仅仅是表面的新奇和刺激，逐渐成为很多创作者的努力方向。厌倦了“霸主”主题的观众也给了他们积极的反馈。

对于短剧行业来说，对“霸主”主题的监管提醒也是自我反思和自我净化的好机会。这不仅意味着冷酷总裁需要重新定义，创作者也应该借此机会倾听观众的声音，为作品注入更多的人性关怀和温暖。

本文来自微信微信官方账号“娱乐价值官”，作者：星野，编辑：美丽，36氪经授权发布。

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