“网易领导都没了”？逆水行舟的疯狂营销被罚款

“逆水寒”的疯狂营销，似乎要停止一段时间了。

今天下午，每个社交媒体都热转了一封来自网易的邮件。邮件显示，雷火游戏营销部向所有《逆水行舟》玩家推送了一条疯狂的营销短信，对外界造成了非常严重的负面影响。雷火事业部决定，对涉案相关员工和管理人员处以警告和扣除月奖等相关处罚。

然而，许多人质疑信息的真实性，因为这个公告中有许多标题、错别字和标点符号错误。娱乐资本理论已经向网易的一些内部人士证实。截至发稿时，网易并未对此事做出具体回复。

网易内部信全篇

停止“逆水寒”疯狂营销的动力似乎来自于企业内部。。11月8日，网易宣布了多起涉及游戏业务的腐败和违法行为，涉及电子竞技、发行和市场。在网易彻底调查腐败的大环境下，“所有的领导都没了！”这样的话仍然让雷火事业部紧张起来。他们不能把它当成一个普通的笑话，一笑置之。

疯狂营销对于游戏《逆水行舟》来说已经是家常便饭了，玩家们也习惯了《逆水行舟》运营团队的行为。。然而，外界对疯狂营销的不满早已存在。这封内部信被泄露后，很多玩家在社交平台上进行了激烈的讨论，表达了对《逆水行舟》疯狂营销的厌恶。

无论是网易还是其他游戏公司，他们经常使用疯狂营销，最终似乎只能得到褒贬不一的评价。更重要的是，疯狂营销也会损害一家上市公司的企业形象。

逆水寒短信受到处罚，引起腐败旧闻联想

网易此次惩罚的根源是一条推广短信。

11月22日，很多玩家收到了网易发来的推广短信《逆水行舟》。短信是这样写的:“网易的领导都没了！没人在乎我的福利。在逆水行舟的历史中，返利、优惠券和四套免费服装是第一次获得的。快拿。”

三天后，雷火工作室内部发布了公告。他们表示，他们收到了一些与企业关系密切的玩家，并向公司领导反馈。网易游戏发送的“疯狂”宣传短信容易引起外界对企业的误解，在当前敏感时期引起市场恐慌。

雷火工作室内部进行了自查。。这条短信是网易雷火游戏营销部三部分员工和管理者的一系列失职造成的。这一举动严重违背了网易的经营理念，引起了负面的社会反馈，严重损害了企业形象。

最后，雷火事业部对三个部门主管处以扣除月奖金的处罚。。对于两名涉案员工，雷火事业部处以一流警告，扣除月奖70%的处罚。雷火事业部还强调，如果未来再次出现类似行为，将加强处罚，严惩不贷。

雷火事业部会如此重视这条短信，还是因为“网易领导都没了”的表述，很容易让人想起网易最近的腐败事件。

11月8日，网易内部通报了相关腐败问题。Battle业务部、KK事业部、互娱渠道发行中心、互娱市场中心多名员工在职期间被公安机关刑事立案，并依法采取刑事强制措施。网易解除了部分在职人员的劳动合同，永远不会被录用。

此次涉案部门主要包括电子竞技、发行、市场等领域，在网易内部也引发了不少余波。

此前有业内媒体报道，丁磊于去年年初更深入地参与了网易游戏的管理。丁磊主整理了供应商的招标流程，收紧了支付审批权，放弃了大规模的媒体广告和购买量。这些措施可能是网易发现内部腐败的一部分原因。

网易疯狂营销，损害公众公司价值

回归事件本身，推广短信带来的寒蝉效应只是营销部门在推广过程中的无意失落。但是，公众对“逆水寒”疯狂营销的微词，还是在内部叫停后被放在台面上。

把“全活老板”这个名字放在“逆水行舟”上是没有错的。无论是社交媒体还是短信推广，《逆水行舟》经常会发布一些“绝世”的文案。

去年，在推广手机游戏的过程中，“逆水行舟”项目组将迫使他们发送推广短信的领导称为“老东西”。他们还直言，现在没人看短信了。“老东西”不得不说把游戏下载地址放在上面有用，想玩的玩家点击就可以下载。“啊，我真的服了。如果你能做到，就发吧。”语气中充满了无奈。

逆水寒整活短信

微博上的整个活动营销也是《逆水行舟》中经常采用的手段。《逆水行舟》上线时，官方曾在微博上制作过“转发微博抽房”的戏码。其实所谓“抽房”，就是抽一套鹤岗的房子，获奖者可以折扣5万元。获奖者也有很大概率打折。

如果直接在微博上说抽奖5万元，可能不会在目前的舆论领域激发任何波澜，但是用房子抽奖还是会刺激公众和玩家的神经。

在整个网易疯狂营销中，Diss同行也是“逆水寒”的重要环节。。今年4月，网易的《射雕》在微博上毫无征兆地阴阳了《王剑3》和《取消装备维修费》。6月，《逆水寒手游》再次阴阳，王剑3手游“淡出主流”，随后引发了王剑3手游和《逆水寒手游》的骂战。

网易内部还有很多游戏采用疯狂营销策略。这些游戏官方微博的运营商疯狂吐槽、自嘲、发脾气，在一定程度上迎合了当下年轻人的精神面貌，比如《血战平安京》《蛋仔派对》《一梦江湖》《世界之外》。

然而，并非所有玩家都喜欢网易的疯狂营销。。有玩家在相关信息的微博评论区表示，《逆水寒》的宣传文案总是那么夸张，这样的炒作也很低俗。有很多玩家利用这个消息，游戏制作团队迅速修复了BUG。

同时，网易作为一家上市公司，需要注意自己的企业形象。毕竟疯狂营销是一条捷径。忘记基本的社会规则和职场精神是显而易见的。

网易大力反腐的时候，营销老板跑路会伤害一家公司的企业形象。企业形象的损失最终会给拥有网易股票的小股东带来直接的经济损失。

网易对短信推广文案的内部惩罚可能是网易疯狂营销的结束。网易曾经通过这些疯狂的营销接近年轻人，但也因为这些疯狂的营销损害了企业形象。未来，网易需要更加关注公共价值，扭转疯狂营销带来的负面影响。

本文来自微信微信官方账号“娱乐资本论”（ID：yulezibenlun），作者：红黑之间，36氪经授权发布。

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