收入承压，爱奇艺将投入更多资源运营微短剧

拍摄：匡达

爱奇艺的利润在宏观环境和外部竞争的影响下遭遇了一些挑战。

爱奇艺于11月21日发布的2024年第三季度财务报告显示，总收入为72亿元，同比下降10%。爱奇艺的净利润为2.294亿元，而2023年的净利润为4.759亿元。不按照美国通用会计准则，属于爱奇艺的净利润为4.798亿元，而2023年同期净利润为6.221亿元，经营利润为3.7亿元，正向经营现金流持续10个季度。

其中，会员权益收入为44亿元，同比下降13%；在线广告服务收入为13亿元，比去年同期下降20%。

会员和在线广告是爱奇艺收入的来源，这个季度都有明显的下降。会员收入主要与季节性剧集和综艺节目的受欢迎程度有很大关系，存在一些不确定性。广告收入下降的主要原因是广告商今年正在减少长视频平台的预算。

一位负责网络平台广告营销的代理商告诉界面新闻，今年品牌方的广告营销预算正在萎缩。在资源有限的情况下，品牌主更愿意推出对销售转型有很大帮助的渠道，品牌广告预算将大大降低。这种趋势明年还会继续。

爱奇艺CEO龚宇在财务报告电话会议上提出了四项措施，以满足市场和客户的不断变化需求:改进剧集制作；爱奇艺APP和爱奇艺极速APP的改版升级，内容供应中包含微短剧；加强对微短剧的投入；完善会员产品和服务体系。

爱奇艺将营收增长的希望寄托在微短剧上，当营收面临挑战时。

另一方面，内容供应将进行调整，微短剧、剧集、综艺节目同时作为内容供应的一部分。今年9月，爱奇艺宣布进入微剧。“微剧场”和“短剧院”致力于1-5分钟的坚屏微剧和5-20分钟的横屏短剧。与此同时，爱奇艺还创新了微剧的商业模式，会员可以免费观看所有微剧，非会员可以免费观看微剧，也可以单点付费解锁会员专属微剧，同时也可以在第二窗口免费观看短剧。

在短视频平台的影响下，爱奇艺希望通过长视频和短视频的结合，构建全新的内容生态，满足用户多样化的娱乐需求，而不是坚持之前在剧集、综艺节目、电影、动画等高质量长视频内容上的审美。

与此同时，最近爱奇艺也对爱奇艺APP、极速版APP升级改版，首页给微剧流量门户。目前，爱奇艺APP客户不仅可以通过首页的“微剧频道”观看，还可以通过底部导航栏的“免费”门户免费观看包括《我是上世纪80年代的继母》和《禁忌的罗曼史》在内的优秀微剧。

龚宇在财务报告电话会议上透露，爱奇艺APP的内容供应将以长视频为主，免费微短剧为辅，商业化；以会员模式为主，广告模式为辅。改版后的极速版APP将以免费微短剧内容为主，以长视频内容为补充，广告模式为主，会员模式为辅。也就是说，改版后的爱奇艺极速版APP在产品形态和商业模式上更接近短视频平台。

在此之前，微短剧行业的主流方式是大量的预算用于投流、营销而非制作，但是内容精品化是微短剧行业进步发展的必由之路。爱奇艺还试图在新的机会下改变原来的分帐方式。财务报告发布前一周，爱奇艺发布了微剧场账户分享规则，将采用三种账户分享合作模式，即会员时间收入分享、付费播放收入分享和广告分享，努力与优秀的创作伙伴合作，其中专属内容的账户分享比例可达70%。

爱奇艺还将对长视频内容进行一系列调整，以应对市场挑战。一方面，爱奇艺将合理简化每年新剧数量，制定更严格的内容评估指标，集中资源做高质量产品，加强内容商业化；另一方面，爱奇艺还将加强电影和戏剧的综合项目管理和质量控制，降低成本，提高生产效率。

在会员方面，爱奇艺试图通过更多的操作手段提高会员收入。爱奇艺黄金VIP会员家庭卡套餐于11月12日上线。同时，爱奇艺还将增加会员权益，促进新老会员持续支付，如举办粉丝见面会、提前看电影、亲子日等活动，促进会员升级，增强粘性。

这篇文章来自“界面新闻”，记者：肖芳，编辑：文菁琪，36氪经授权发布。

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