Switch 2没等来，任天堂先搞了一个音乐APP。

当全世界的玩家都在等待Swich2的推出时，任天堂却出人意料地推出了一款流媒体应用Nintendoo。 Music。

不久前，任天堂还发布了一款独特的闹钟，集体感、音乐和游戏功能于一体。 Alarmo，虽然它的初始定价只有 99 美元，但是现货市场的价格已经飙升到美元 2000 大约是人民币。

Nintendo Music的推出，似乎和 Alarmo 相互照顾，任天堂似乎在以更微妙的形式将自己与玩家的生活无缝交织。

Nintendo Music的区别是什么？

根据官方公告，Nintendo Music将包括美国、加拿大、英国、巴西、法国、德国、香港、意大利、日本、墨西哥和韩国。 45 提供服务的国家和地区。

目前，曲库已经包括了26款经典游戏的原声，如《非常马里奥》、《塞尔达传奇》、《动物森林友谊》、《星卡比》、《皮克敏》、《银河战士》和《大金刚国家》。未来，任天堂计划不断扩大其音乐库，预计内容将随着新游戏的发布而增加。

类似于Spotify，Nintendo Music 提供多种个性化功能，让用户可根据自己的爱好定制音乐体验，支持流媒体播放，下载离线收听。

但是这个音乐APP的搜索功能更有特色，用户可以通过游戏名称、曲目名称、列表甚至游戏截图来搜索音乐。同时，用户还可以设置列表，调整播放设置，增加15分钟、30分钟、60分钟的音乐时间，以满足不同的听力需求。

有趣的是，Nintendo Music还特别设置了防剧透功能，用户可以过滤掉那些他们还没有玩过或者没有完成游戏进度的曲目。

根据 Sensor Tower 统计数据，Nintendo 10月30日上线的第一天，Music下载量突破26.5万次，上线前4天下载量攀升至120万次。自推出以来，一周内下载量已超过100万次，在日本App中。 在Store音乐下载类别中排名第一。

当然，Nintendo 目前Music在产品上还有一些鸡肋。比如截至11月11日，应用程序中只有26款游戏的原声音乐上架；只有Switch。 Online订阅者是开放的，只提供 iOS 和 没有PC端的Android系统下载。

但从任天堂过去的产品迭代来看，这个看似“功能有限”的应用，可能是任天堂跨境娱乐地图中的又一个秘密种子。

为什么游戏厂商布局音乐流媒体？

多年来，任天堂以其“太过真实”的版权保护而闻名。

YouTube博主SiIvaGunner在2021年表示，他们收到了任天堂4000条版权警告，阻止任天堂的游戏IP原声带在平台上使用，如《塞尔达传奇》、《任天堂的明星大乱斗》和《星卡比》。

2022 2008年，YouTube博主DeoxysPrime也表示，他收到了任天堂发布的500多条版权警告，要求他删除平台上的原声音乐。

多年来，网民们一直在论坛和论坛上 Reddit 寻找收听任天堂音乐的官方方法。一些玩家曾在社交媒体上表示：“为什么任天堂不创造自己的音乐？ VEVO 频道，还是在主流音乐平台上加入游戏原声音乐？”

何况， Nintendo Music和Spotify 等待音乐流媒体App有很多重点。正如任天堂第二季度的财务报告所示，Switch Online 拥有约 3400 一万个订阅者，只占 Spotify 6.26 亿订阅者的 5%，这意味着使用Nintendoo 与Spotify这样覆盖全球市场的大型平台相比，Music的用户数量显得微不足道。

假设任天堂在Spotify等主流音乐平台上直接发布游戏原声，任天堂的音乐理论上会有更高的曝光率和用户接触范围。

事实上，这一问题与任天堂的经典游戏角色如“马里奥”并未出现在《堡垒之夜》中相似。

几年前，“元宇宙”一词风靡全球，无数企业借助这一概念市值暴涨。古川俊太郎任天堂总裁说："不懂元宇宙，暂时不考虑进军."道出了任天堂的“职业精神”。甚至国内有玩家开玩笑说:“和其他一些不接触元宇宙的厂商相比，他们不会说话。老任是真的，他还能做到。”

控制自己的品牌形象和客户体验，在任天堂看来，远比追求短期市场趋势更重要。把马里奥或塞尔达等角色放在开放的世界里，比如堡垒之夜，或者把游戏原声放在Spotify上，可能会在短时间内带来流量和利润，但也意味着对品牌内容的独家控制风险已经丧失，IP的使用和呈现效果无法完全控制。这与它多年来建立的平民娱乐和质量第一的品牌形象背道而驰。

另一方面，我们正从“物质导向时代”逐渐走向“情感驱动时代”，充满情感氛围的背景音乐，如Lofi音乐和游戏配乐，逐渐成为当代人日常生活中的“情感避风港”。

它们有一个共同的特点。它们通常有循环渐进的节奏，柔和温柔的音色，没有过于突兀的旋律和歌词影响，特别适合在教学、工作等需要集中注意力的场景中使用，帮助我们在需要集中注意力的时候保持内心的平静和平衡。

比如法国YouTube频道和音乐品牌Lofi Girl，该频道为低保真音乐提供了多个视频和直播，图片中伴随着一位正在学习或放松的女孩，吸引了超过1460万粉丝。

Emma是伦敦大学的教授 Winston说:“这个频道的成功不仅仅是为了吸引观众的注意力，更是为了让观众通过熟悉的环境声音忘记时间的流逝。”这就是Nintendon。 在Music应用中增加播放功能的力量点。

MIDIA数据显示，Switch41%的用户在学习和生活时会听任天堂的低保真。（Lofi）在普通消费者中，原声音乐的比例只有32%。很明显，Switch客户更倾向于使用游戏音乐来提高他们的注意力。

结合其增加播放功能，Nintendo Music不仅提供了深度沉浸式的倾听体验，还挖掘了用户的怀旧情怀和情感陪伴。

总之，任天堂推出了Nintendoo。 Music的核心目标是现有的Switch。 Online订阅用户和忠实粉提供附加值。在他们不玩游戏的时候，他们创造了更大的跨娱乐接触点，并在自己的生态系统中与品牌保持情感联系。

任天堂将成为下一个迪士尼？

任天堂正努力成为下一个迪士尼。

古川俊太郎曾经说过：“我们扩大任天堂IP，旨在不断地与消费者建立联系，深化他们对任天堂IP的热爱。”显然，Nintendo 在任天堂宏大的商业版图中，Music只属于辅菜。

比如在影视方面，任天堂已经取得了显著的突破。

继第一部《超级马力欧兄弟：惊奇》之后，全球总票房超过 13 亿美元成为历史上票房最高的游戏改编电影后，任天堂确认了续集制作计划，将于2026年4月3日在北美上映，4月24日在日本上映。此外，任天堂宣布将与索尼影业合作，将另一个热门IP《塞尔达传奇》改编成真人电影。

任天堂在参与式文化经济下，还将其“平民娱乐”精神延伸到游戏之外的线下互动体验。

据报道，今年5月5日，随着大阪和好莱坞非常任天堂世界的成功运作， 月 2 日本，环球集团宣布将在美国佛罗里达州的环球史诗宇宙主题公园设立一个非常任天堂的世界，其中公园将包括“非常马力奥乐园”和“咚奇刚国家”，计划于2025年开放。

今年10月，任天堂博物馆在日本京都正式开放。会场内有各种专门为博物馆设计的互动沉浸式游戏。基于任天堂过去的游戏内容，现代技术被用来创造性地重新想象，给玩家一种独特的“文化崇拜”体验。此外，还有咖啡店、商店等零售场景，销售任天堂游戏和角色的官方周边产品。

此外，任天堂还在全球范围内积极拓展实体店。目前，任天堂在东京、大阪、京都和纽约设有官方商店，并计划在2025年在旧金山设立第二家美国官方商店。与此同时，为了满足不同地区粉丝的需求，全球许多城市仍然推出了限时弹出式商店。

不只是任天堂，近几年，手握经典的人不少。 IP企业都在向“全方位娱乐化”迈进，而流媒体则成为这一进程的关键一步。而且迪士尼和华纳兄弟等娱乐巨头的成功案例，无疑为任天堂提供了重要参考。

就拿迪士尼来说，Disney利用它的流媒体平台 ，影片、电视剧、动画等IP资源的整合，构成了一个庞大的内容王国。2024年，Disney 包括皮克斯、漫威漫画、星球对决等众多知名IP在内的订阅用户数已经超过1.5亿。

华纳兄弟去年宣布将合并原来的 HBO Max 和 Discovery ，形成新的流媒体服务Max。

两者的策略都是通过流媒体平台直接接触全球受众，有效整合其经典IP进行内容创新和延伸，进一步加强与消费者的情感联系。

可以看出，任天堂进入音乐流媒体市场，只是其跨娱乐战略的开始。

RhyssMIDIA分析师 Elliott预测，在未来，我们可能会见证Nintendoo 任天堂非游戏平台如Video的推出，形成了全方位的综合娱乐应用。另外，任天堂的会员订阅服务也可能延伸到商品折扣、主题公园福利等多样化内容。

伴随着新一代主机和IP的进一步完善，任天堂“慢热”可能会进入更深层次的整合阶段。

一方面，任天堂可能会探索“超级会员模式”，通过会员订阅计划扩大更多元化的附加值，将虚拟与现实场景无缝连接，为用户提供从游戏折扣到实地体验的完整服务闭环。另一方面，随着影视、音乐和流媒体平台的扩展，任天堂很可能会进一步加强其IP生态的全球渗透。

结语

从山内溥的“冷酷资本主义”到岩田聪的“温暖哲学”，再到古川俊太郎的“跨界布局”，任天堂的文化基因随着波涛汹涌的市场形势不断演变和增长。显然，它有自己的发展节奏，不是对时代的追求，而是精心制作的和平。

然而，正如古川所说，“不断创造与消费者的接触点”不仅是一个机会，也是一种风险——接触点越多，核心创造力越容易分散。客户能否一直为这些接触点买单，取决于任天堂能否真正理解全球化、数字化语境下不断变化的用户需求，而不是单纯依靠怀旧。

“游戏的本质是创造娱乐，而不是迎合潮流。”这种扎根于创造力的理念，不仅造就了任天堂，也成为当今多元化的最大挑战——如何在不断适应新文化需求的同时保持经典。

本文来自微信微信官方账号“音乐先声”（ID：nakedmusic），作家：李沁予，编辑：范志辉，36氪经授权发布。

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