腾讯财报首次写入微信小店。

2024-11-15

昨天(11月13日)，腾讯公布了2024年第三季度最新财务报告。

根据财务报告，腾讯第三季度营收为1671.9亿元，比去年同期增长8%；同比增长47%，净利润为532.3亿元。

另外，截至2024年9月30日，微信和WeChat合并了13.82亿个月活账户，同比增长3%。；QQ移动终端月活账户数量为5.62亿，同比增长0.7%。

最新的财务报告显示，我们也看到了电子商务的新成员「微信小店」首次写入财务报告，在其业绩电话会议上，高管还表示，微信小店对于微信电商的闭环尤为重要。

此外，腾讯高管还回应了最近与淘宝数据共享的合作效果。这份财务报告透露了许多积极的增长信号。接下来我们来看看。

微信商店首次被写入财务报告。

今年八月，腾讯宣布将视频号小店升级为微信小店。

之后又发布了很多大动作，包括上线独立APP、宣布激励措施等。从一系列动作可以看出，腾讯对微信小店寄予厚望。

所以作为腾讯电商规划的重要新成员，在这份财务报告中，微信小店也不例外地被提及和强调。见实留意到，本次财务报告中，微信小店共被提及3次，足以看到腾讯的重视。

在开业回顾和展望中，提到了微信商店升级的目的，就是依靠微信生态来创造更好的交易体验。正如原文所说，“我们围绕微信小店升级了交易平台策略，旨在依托整个微信生态，创造一种统一可靠的交易体验。”

与此同时也提到了腾讯对微信小店的定位，也就是说，微信小店是一个商家可以经营检索化、规范化商品店的平台。这个说明腾讯希望把微信小店打造成一个更加高效便捷的交易平台。

当然，财务报告也提到了微信商店的优势:微信商店利用微信的社交、内容平台和支付能力，帮助商家有效接触客户，促进销售转型。腾讯通过这个平台为商家提供更多的流量和交易支持。

腾讯高管还在晚间的业绩电话会议上强调，他们对整个电子商务生态的长期潜力“十分兴奋”，腾讯正围绕微信小店升级整个电商战略，希望通过整个微信生态打造更多的电商基础。

对于商家来说，他们会享受到更好的交易支持，获得新的流量和客户。微信店将被纳入整个微信生态系统，享受新的流量渠道，如聊天、群聊、朋友圈等更广泛的接入社交流量，以及接入微信官方账号、小程序、搜索、视频号、未来推荐引擎等。

另外，腾讯高管透露，对于整个微信电商闭环，微信小店尤为重要。如今正在完善微信小店基础设施的推广，考虑到商家和消费者的应用，建立后可以提供流量支持。

在这一点上，我们可以看到，微信商店正式开始走向腾讯的电子商务舞台。在电子商务领域，腾讯的战略布局和增长潜力仍然值得期待。

今年九月，淘宝可以正式使用微信支付。那腾讯对于这次合作有什么看法呢？

在电话会议上，腾讯高管在回应与淘宝数据共享合作时表示，这种合作对整个电商行业都是有益的。具体来说，通过支付，腾讯可以获得更多的收益，淘宝可以获得更多的新用户转换，淘宝客户也可以获得更多的支付选择。

在这次合作的背后，腾讯也做了很多努力，做了很多设计，签了一些保证客户体验的协议，比如屏蔽垃圾短信。当然，腾讯分析合作的最终作用还需要一段时间。目前，他们对合作效果非常满意。

以前最难做的工作已经完成，未来腾讯将更加开放，通过这样的合作实现更大的价值。

在最新的财务报告中，腾讯透露这个季度广告收入和高毛利的三个重要来源，即：视频号、搜索、小程序，微信在腾讯整体收入和利润奉献方面的重要性得到了进一步验证。

例如，财务报告显示，2024年第三季度毛利同比增长16%至888亿元，主要是因为当地市场游戏，视频号码和微信搜索高毛利率收入来源的增长...

另外，2024年第三季度营销服务业务收入同比增长17%至300亿元，得益于广告主对视频号、小程序和微信搜索广告库存的强烈需求，...

在财务报告中经常提到视频号、搜索搜索、小程序带来的奉献。尤其是搜索带来的高毛利率收益不断增加，增长潜力巨大。腾讯高管透露，金融服务、互联网服务、游戏、汽车、本地服务、奢侈品等领域的许多大广告主都在购买搜索关键词。

微信搜索的商业搜索量和点击量也同比增加。其背后是腾讯大语言模型的搜索运用，增强了对复杂搜索和内容的理解，提高了搜索结果的相关性。

而且小程序也在稳步增长，比如2024年第三季度小程序的交易量超过2万亿元，同比增长了十几个百分点。这是因为在点餐、电动汽车充电、医疗服务等应用场景中有更好的覆盖和更好的解决方案。

最终，视频号的增长势头依然强劲，其收入也在不断增长。如财务报告所述，营销服务业务收入为人民币300亿元，环比基本保持稳定，体现了视频号收入的增长和巴黎奥运会品牌广告的贡献。

在电话会议上，其高管还透露，在Q3季度，他们适度增加了视频号码的广告输入率。即便如此，视频号码的广告输入率仍然低于同行(10%-20%)，腾讯只有(3%-4%)，还有很大的改善空间。此外，在线搜索对视频号码的广告输入率也有很大帮助。

可以看出，这三大业务的增长，在为腾讯带来可观的收益和利润方面，仍然具有巨大的潜力。

最终，财务报告中还有一个非常积极的信号，那就是腾讯这一轮的降低成本已经结束。第三季度，腾讯的广告费和R&D费用明显增加，第三季度员工数量逐月增加3317人，这意味着腾讯的减肥已经结束，开始进入下一个增长阶段。

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本文来自微信微信官方账号“见实”（ID：jianshishijie），作者：陈姗，36氪经授权发布。

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