开启“剧院”之旅，喆啡4.0进入复古现代黄金时代。

一家艺术与金融并重的酒店 / 文旅 / 商业空间媒体平台

图中丨喆啡 4.0 电梯轿厢

话题 | 品牌自己的生活方式 [ 啡 ] 凡感受

插图 | ©️喆啡酒店

今年以来，中高端酒店跑道加速升温。在激烈的市场竞争中，品牌价值与消费者的联系日益紧密，迭代升级品牌价值成为相互暗中竞争的“硬实力”。当品牌迭代升级成为中高端酒店市场差异化的必要路径时，每一次升级都将是酒店为消费者和投资者附上的“答卷”。中高端酒店品牌如何在众多“答卷”中脱颖而出，让市场仔细审核，奔向“满分”？

1

11 年

提升发展道路

近年来，经历 3 2008年低谷期的酒店行业在中高端跑道爆发。面对不可预测的市场结构，酒店集团加码了生活方式品牌，旨在在垂直细分领域找到空间。

在寻找空间的过程中，场景的定义是生活习惯走向何方的灵魂。回到酒店最初的本质是提供睡眠场景，而生活方式的注入，深刻意义上是一个切片，可以融入某个场景，提供快速建立客户社会关系的机会。

每当提到生活习惯的时候，人们就忍不住幻想着特定的场景和抽象的情感词汇，拼出生活方式的样子。如今，不断被提及的生活方式早已渗透到酒店行业的各个细分领域，在客户和酒店之间发挥着自己的作用。

高端酒店商旅细分赛道选手——喆啡酒店（James Joyce Coffetel）我知道这个道理。哲学酒店根据复杂的旅程场景，浓缩了最具代表性的语言，诞生了世界上第一家以咖啡馆文化为特色的主题酒店，创造了 24 小时 Cafe Hotel Galleria 的 Coffetel 理念。

现在，我国中高端酒店的连锁化率水平还不够。 30%的市场品牌渗透率还有很大的提升空间。随着跑道热度的上升，品类发展中容易出现一些混乱，导致一些酒店出现质量不均、同质化严重、品牌定位模糊、发展速度和质量失衡、人群定位准确障碍等问题。

喆啡 4.0 三面书屋

作为锦江酒店(中国区)旗下的中高端品牌，喆啡酒店靠近集团。 2 亿的会员池始终具有巨大的客户发展潜力。同时，它以其独特的咖啡馆文化和入住体验在市场上有着明确的定位。在商业模式上，它不仅依靠导出咖啡馆文化来打造品牌，还致力于将其运营成一个品类。品类之下是市场需求，是精准的特定群体，即商务旅客和旅行者。对人群定位清晰的喆啡酒店而言，咖啡店场景已经成为其不可磨灭的底色，而底色则需要更多的画笔来绘制。

从那以后，哲学酒店巧妙地将咖啡馆和酒店结合起来，赋能了第一层大堂咖啡馆。哲学酒店是咖啡店的名字，也是哲学酒店的大堂。它不仅延续了咖啡馆的文化基础，而且创造了一个 1 1 大于 2 跨境场景革命打造了一个融合生活美学和咖啡店的醇厚生活链接平台，让旅行者可以放慢脚步，享受咖啡、上网和阅读...

接下来的几年，喆啡 2.0 落地，推出中高端品牌喆啡 · 锐品 ELITE。锐品融入了经典博物馆，融入了喆啡一贯的风格。 IP，为了追求生活的“玩家”，创造出一个充满风格和情感的休闲空间。现在，喆啡锐品酒店已经在天津、上海等多个核心城市拥有门店，签约门店数量超过了天津、上海等多个核心城市。 50 家，广州明星店更是位居广州中高档酒店榜单 top1。

2019 年，喆啡酒店升级为 3.0。喆啡 3.0 它是基于咖啡店主题文化的主题，将年轻多样的元素与时尚复古风格的品牌调性相结合，融入社交空间和场景体验，为商务客户创造一种缓慢、感受、在繁忙的旅途中获得真正满足的咖啡之旅体验。

现在，正在迎来 11 目前，周年纪念日，喆啡酒店已累计签约 1200 家园，覆盖中国 220 多个城市。目前，喆啡酒店正式推出全新升级。 4.0 商品，将复古与时尚风格提升，注入另一个空间，增加咖啡馆文化内涵的新视角。

喆啡 4.0 大床房

2

格调升级的

咖啡带来了哪些新的变化？

经过 11 随着2008年的发展变化，在“享受生活”的目标群体下，喆啡酒店始终围绕“温暖”、"愉快"、“咖啡香”三大品牌关键词，深化主题文化空间体验，在产品落地上下功夫。这一次，升级了风格的咖啡酒店 4.0 将剧场场景融入到三个关键词中，配合更加鲜明的复古产品风格和更具优势的投资模式，带来最新的品牌呈现和演绎。

/ 身临其境的剧院感觉

作为一家希望在咖啡馆文化品类中实现多场景共生的喆啡酒店，这次升级将重点放在黄金时代，在延续原有咖啡馆文化主题和复古风格的基础上，围绕“剧院场景”进行体验和深化。

喆啡 4.0 酒店外观

从时尚大门出发，喆啡酒店，巨大 JAMES JOYCE COFFETEL 标志映入眼帘，大门结合了各种剧院元素，简约明亮。经典的灯箱设计让人感觉置身于上个世纪的百老汇大路，仿佛创造了一个跨越时间维度的剧院空间。走进大门后，唱歌的爵士乐在我耳边响起...

喆啡 4.0 大堂 & 咖啡吧

没看到这一幕，咖啡的香味已经萦绕在我的身边，独一无二的咖啡酒店的香味把旅行者带到了“剧院”的“售票点”。在这里，接待区变成了兼顾前台和咖啡吧的重要角色。暖心相迎后，我拿到了通往“剧院”的“门票”。

喆啡 4.0 火炉区

接待区后面是一个开放的包间区域，静静跳动的红色火炉苗点缀在软装和书籍的低饱和色调中，伴随着复古书籍的淡淡香味和怀旧的复古氛围。旅行者徜徉在书海中，感受着不同故事的喜怒哀乐。旅行者似乎是观众和剧中的人。

喆啡 4.0 大堂场景区

另一方面，门口场景附近的打卡区是旅行者自然角色扮演的地方。在这里，你可以是一个作家思考时最喜欢的座位，一个名人接受采访的景点，或者一个服装师选择精致服装的场景。复古油性沙发、优雅屏风、经典打字机元素将与酒店大堂场景相结合，吸引游客打卡分享。

/ 复古风韵越来越浓

因此，喆啡酒店一直在努力营造“一种生活在咖啡馆里的感觉”， 4.0 上个世纪，品牌升级将继续上个世纪 50 时代优雅与复古风格，视觉进一步升级。

喆啡 4.0 电梯区

融入上个世纪剧院灯牌元素酒店大门、咖啡经典色彩与暖光灯相得益彰的酒店前台、配备复古软装的打卡区等。，在剧院场景中更加强调复古风格。从酒店大堂的区域走到电梯厅，前面映入眼帘的是兼顾艺术感的复古电梯。在复古电梯里等待的时间结束后，我们来到了旅行者们承载生活兴趣的“舞台”。

喆啡 4.0 双人房

客房内有精美的挂画、伊姆斯躺椅、柔软的床上用品、油性座椅、质感、外观、手感舒适的百老汇风格化妆镜，灵活间隔不同睡眠、办公、娱乐需求的功能区域。材料方面，手工瓷砖、皮革、金属等。具有复古质感，复古魅力更加准备和强烈。

/ 容易模块化复制结构

作为一种投资工具，酒店的投资回报已经成为中高端酒店市场的核心竞争优势。在酒店市场整体收益收窄的情况下，中高端品牌不断优化投资模式，创新商业模式。

通过打造“剧院场景”，喆啡酒店将带来风格鲜明的视觉艺术升级，模块化、灵活组装，实现快速落地。“重软装、轻硬装”的设计理念将得到充分体现。

一方面，在产品上，喆啡酒店重点实现装配式家具，即家具具有质量好、工艺简化、拆卸运输方便等优点。在空间布局上，通过创意连接前台和咖啡吧，将品牌代表性炉子嵌入书墙，灵活分区高溢价公寓，提高室内动线设计，提高空间利用率；另一方面，促进项目进度，缩短投资者筹备周期，加快平均项目落地时间至六个月左右。依托锦江 GPP 全球采购平台，在软硬装方面，喆啡酒店不仅具有丰富的资源优势，而且具有强大的准备经验和能力，可以帮助项目快速落地。同时，喆啡 4.0 进一步优化商品，降低成本，保持单房成本。 9 一万元(含公区)。与市场上的同类产品相比，喆啡 4.0 帮助投资者以产品优势进入低风险，为后续实现稳健投资收益奠定基础。

喆啡 4.0 餐厅

3

连锁品牌生活方式

怎样穿越生命周期？

如今，中高端酒店生活方式品牌逐渐成为行业竞争的焦点。作为商务旅游投资产品，是品牌文化与消费者体验的碰撞，是多元化场景产品融入与投资成本的对抗。连锁生活方式品牌如何跨越生命周期？也许你可以从哲学酒店开始 4.0 在身上找到答案。

/ 掌握品牌识别的独特性

在酒店产品更加同质化的市场下，品牌识别和认可将成为品牌的精神支柱。相辅相成的是品牌一次又一次升级后融入生活方式场景，形成品牌茁壮成长的“枝叶”。如何找到品牌最初的文化内涵，赋予其独特的品牌价值，是很多品牌值得思考的问题。

就像哲学酒店在成立之初就拥抱了咖啡馆文化，打造了一个咖啡香味的大堂和复古装饰一样，迭代升级的背后是越来越具体的品牌面貌。当越来越多的生活习惯场景参与到同一个空间中，品牌独特的认可度就会难以掩盖和闪耀。

喆啡 4.0 健身房

/ 打造丰富多样的盈利模式

如今许多酒店开始重视坪效，经常提出空间优化、多功能设计、共享空间、多元化战略。

其中，喆啡酒店大堂是咖啡店的思想，为旅行者提供多样化的社交场所，可以容纳各种文化和思想。另一方面，公共区域为旅行者提供了更多的感受；另一方面，将客户扩大到社区，提高酒店利润率。同时，大堂 24 小时咖啡吧，以城市名片咖啡为代表，举办各种线下活动，以复古文化为灵感来源，推出熊娃娃咖啡壶套装、咖啡杯等品牌。 IP 限制商品，以跨界营销的形式赋予品牌权力。多样化的盈利模式，将推动品牌更好地发展。

喆啡 4.0 洗衣房

/ 有长期的生命周期

酒店产品的生命力是酒店品牌是否得到更高市场认可的基础。最重要的两点，一是是否有品牌底蕴，二是是否有性价比高的成本优势。

与其他生活方式酒店品牌不同，喆啡酒店成功捕捉到特定人群的内在需求，以独特的复古剧院风格切入，找到与消费者内心一致的接触点，打造自己的咖啡馆文化，向以前的文艺美学致敬。当时代的滚滚车流快速前进时，曾经的时尚风格会被反复悼念，形成不可替代的精神文化。就创业加盟而言，低成本仍然是投资者首先考虑的问题。其中，喆啡酒店提供一站式加盟支持，包括评估、准备、采购、推广、运营等。，并在保证低成本的基础上稳步发展加盟店。随着旅行者对品牌认知的进一步加强，品牌溢价空间将延长产品的生命周期，并不断地赋予品牌权力。

喆啡 4.0 会议厅

面对目前酒店存量时代的现状，“如何描述更好的生活方式”是中高端酒店一直要认真研究的课题，不仅需要补充品牌文化，还需要大大提高成本带来的技术创新。在不断前进的时代浪潮中，喆啡酒店从未停止探索，在迭代升级的品牌中寻找更多与咖啡馆文化相关的可能性，成为中高端市场的独特景观。

END

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com