李子柒，是一面「照妖镜」
尽管停了三年，当李子柒再次回来时，仍然保持着她离开时的热度。
无论是从李子柒发布的视频播放量来看，还是从外部反应来看，毫不夸张地说，李子柒是网络名人中最好的博主之一。
虽然李子柒已经停了三年，仍然会出现在相关的公益活动中，但是，对于喜欢她的视频的影迷来说，对她的新作品更有期待。
三年前，李子柒停止工作的一个重要原因是围绕着她的一系列批评。虽然这些事情最终得到了妥善处理，但李子柒还是选择了停止工作。
对李子柒来说，她离开的三年，实际上是直播和短视频行业发生了深刻变化的三年。
近三年来，我们看到了直播、短视频行业洗牌的加速，也看到了新流量博主的诞生。
即便如此，整个行业和行业对高质量短视频的需求仍然没有减少。
毫不夸张地说，如今的直播短视频行业早已告别了过去逆势而上，正式进入规范、理性的发展阶段。
假如对李子柒的回归进行了总结和定义，「拷贝」毫无疑问，李子柒再合适不过了。
当李子柒强势回归时，尤其是当她开始回归时，引起了一系列的反响。我们应该看到的是，我们需要找到这样一个事件背后的信息，整个直播短视频行业正在发生着深刻的变化。
只有这样，我们才能真正理解为什么李子柒在停了三年之后还保持这么高的人气，我们才能真正了解现在的直播短视频行业到底需要什么样的内容。
李子柒「拷贝」在李子柒的背后，是对高质量内容的呼唤
回国后，李子柒依然延续了以往的风格，以中国风、农村田园为主要背景，整个视频都包含了非遗技艺。
对李子柒回归后的作品进行总结和定义，她更像是中国非遗技艺的传播者。
对满屏急功近利的内容所充斥的短网络直播平台而言，李子柒的归来，可谓一股清流。
从这个角度来看，如果我们总结和定义李子柒的回归，李子柒将通过向短期网络直播平台运输。「非主流」内容，诠释了整个行业真正稀缺的内容，甚至可以说是短视频直播内容真正能够长久的新方向。
无论是网络名人博主，还是短视频直播平台，只有不断导出有感情、有风格的优质内容，才能在洗牌日益深入的行业立足。
这不得不让我们想起现在的直播和短视频行业流行的炫耀和低智慧，这不得不让我们想起现在的直播和短视频行业为了流量不择手段的运营。
归根结底，只有真正导出高质量的内容，只有真正坚持一个网络名人的底线，才能在这样一个已经进入新洗牌期的行业立足。
李子柒的回归更像是高质量内容的回归，她回归后受到的青睐，更让我们看到的是整个行业对高质量内容的追求和呼唤。
对于处于直播和短视频行业的人来说，在这样一个全新的行业背景下，只有不断推出高质量的内容，抛开浓厚的商业化，真正让自己的作品有灵魂，才是立足的关键。
李子柒还是那个李子柒，因特网早就不是那个因特网了。
即使在停了三年之后，李子柒依然保持着以前的风格，用李子柒依然是那个李子柒来形容也不为过。
不过，我们也要看到的是，李子柒还是那个李子柒，而且因特网早已不再是那个因特网。
深入分析原因，互联网本身正在进行深度洗牌，尤其是在流量达到顶峰的大环境下，互联网行业本身开始进行深度转型升级，这是当前的主流。
在这一点上，我们应该从今年的双十一中，以阿里和JD.COM为代表的电商玩家开始越来越关注质量和体验。
对于阿里和JD.COM来说，他们之所以在今年的双十一中保持后劲，一个非常重要的原因是他们掌握了互联网行业从低质量发展到高质量的主流和目标，他们看到互联网行业正在告别传统的以增量为驱动力的发展模式，转而寻找股票时代的风格。
归根结底，阿里和JD.COM之所以在今年的双十一中继续领先，一个非常重要的原因是它们满足了用户对优质产品和感受的需求。
我们可以看到，它们适应了互联网行业的深刻变化，无论是从商品的根源来检查，还是通过电子商务相匹配的阶段来优化用户体验。
另一方面，拼多多也是过去生活在互联网时代的梦想。它仍然继续以资本和流量为主导，但并没有真正从平台治理中根治假货猖獗的局面。
正因为如此，当阿里和JD.COM在高质量的双十一之际取得新的成绩时，我们看到拼多多开始陷入假货的泥潭，难以自拔。
从这个角度来看，李子柒开始了高质量的李子柒，而互联网已经不再是低质量的互联网。
对于无法适应这样变化的拼多多来说，虽然可以通过获得烧钱补贴来继续增长，但从长远来看，当客户的品牌心智开始完善，尤其是当用户无法容忍拼多多的服务时，他们必然会选择用脚投票。这个时候，拼多多被淘汰是必然的。
拼多多还是这样，对于以抖音为代表的直播带货平台来说，也是如此。
不久前，可以说，与拼多多相比，抖音更是有过之而无不及。
归根结底，抖音只是一个流量的中转站，缺少一系列的电子商务基础设施。
如果Tiktok只是像拼多多一样被视为一个流量平台，却没有真正建立一个围绕电子商务的系统，那么它必然会像拼多多一样走向发展的死胡同。
在行业实质性回归的背后，李子柒回归。
无论是直播还是短视频，它最本质的一点就是内容本身，而不仅仅是把直播和短视频当成带货的工具，更不是收获流量的一种方式。
然而，在李子柒停止工作的三年里，我们看到短视频和直播平台开始缺乏越来越多的高质量内容，其中一些只是把直播和短视频视为获取和收获流量的短视。
在停了三年之后，李子柒又回来了，我们看到的是，整个行业对高质量内容的呼唤。
对于短视频和直播平台来说，真正需要的是高质量的内容，而不仅仅是通过噱头和吸引眼球来获得流量，从而获得这些流量。
当李子柒「拷贝」我们更需要看到的是，李子柒，行业的实质性回归，我们更需要看到的是，短视频和直播平台的真正本质是什么。
就拿抖音来说，虽然我们可以看到抖音平台现在很受欢迎，但是在这样一个受欢迎的背后，我们更多地看到了一系列高质量内容的缺失。
归根结底，抖音只是一个流量的中转站，开始一点一点地失去它作为一个短网络直播平台的本质。
通过李子柒的回归，我们需要看到的更多的是市场对短视频直播平台上高质量内容的呼唤。同时，我们也应该看到，作为一个短网络直播平台，以抖音为代表的玩家开始一点一点放纵自己。
同理，我们在电子商务领域也看到了同样的场景。
为什么今年双十一阿里、JD.COM的表现引人注目，拼多多不仅籍籍无名，反而开始翻车？
其中一个重要原因，就是电子商务行业同样开始回归行业的本质。
对于阿里和JD.COM来说，他们真的是按照电子商务的标准建立自己的产业链和供应链。但是拼多多只是把自己当成一个流量平台，并没有真正把自己平台的发展回归到电商的本质上。
正因为如此，我们才看到拼多多绝大多数的玩法基本上都是围绕着流量来运作，但并没有真正围绕电商来运作。
无论是百亿补贴，还是农田云拼的方式，甚至是它的营销手段，都把流量当成了核心，完全忽略了自己作为电商平台的本质。
在停了三年之后，李子柒的归来仍然是顶流，我们需要更多地看到的是，一个行业的实质性回归。
对短期网络直播平台而言，还是要回归内容本身，对电商平台而言，还是要回归产业链和供应链本身。
唯有如此，他们才能真正跳出流量的驱使，真正找到一种更持久、更长久的发展模式。
结语
尽管停了三年，李子柒回归后，仍是行业的顶流。
用李子柒来总结和定义李子柒的回归，「拷贝」毫无疑问，李子柒再好不过了。
通过李子柒的回归，我们不仅要看到她的成功，还要看到整个行业对高质量内容的呼唤，以及互联网行业正在进入高质量发展周期的现实，以及整个市场正在启动的这样一个回归行业本质的大趋势。
所以，李子柒不只是李子柒，而是一个市场晴雨表，一个行业的试金石，一个平台的照妖镜。
本文来自微信微信官方账号“孟栖笔谈”，作者：礼崇，36氪经授权发布。
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