李子柒重归，平替们天塌下来？

2024-11-14

奶奶！您关注的博主终于更新了！

十一月十二日下午四点半，断更三年的李子柒多平台同时更新，连续两个视频，宣布重新回归。

回归后的第一个视频目前在微博上播放约1.24亿个视频。，截至11月13日早8:30，这段视频在抖音上的赞数接近500万，也是李子柒在这个平台上赞数最多的一段视频。

因特网没有记忆，但是因特网记得李子柒。录像一经发布，迅速冲到各平台热搜榜第一，截至13日8:30，在抖音上，李子柒的粉丝数量增加了347万。

三年前的李子柒，是当之无愧的杰出顶流。根据飞瓜2021年3月的数据，当时李子柒抖音的粉丝数量接近5500万，仅次于刘德华，甚至可以说是抖音第一女网红。

现在全网粉丝数量第一个破亿博主的小杨哥，当时的粉丝数量还不到现在的一半，而董宇辉三年前，还在新东方教书。

马云曾经说过：“三年的互联网产业足以天翻地覆，一切才刚刚开始。”

现在属于李子柒的新时代，也刚刚开始。

正式更名的李子柒

"这段大漆视频迟到了4年，‘漆’和‘柒’。"在这段回归后的视频中，李子柒对粉丝们说：“非常希望大家。”

与大多数网络名人不同，他们首先发表声明说他们会退出互联网，然后每隔几个月发表声明说他们会回来。还没有正式发表所谓回归声明的李子柒，只是个人账户悄悄恢复更新，足以点燃互联网。

在这个信息爆炸的时代，Tiktok的网络名人无处不在。很难想象三年后还有那么多粉丝等着她回来。

事实上，即使三年没有发布任何新作品，从2022年底与前经纪公司的纠纷调解开始，李子柒这两年也只掉了400多万。(根据Insight连线统计，2022年12月，李子柒抖音粉丝数达到5097万)，仅仅过了一个晚上，就已经快回到了当时的水平。

此前，曾经退出网络三个月后再次回归的抖音“美妆一哥”骆王宇，回归后的双11首次直播销售额同比下降近90%。

在过去的两年里，每隔几个月，“李子柒复出”的条目就会被热搜一次。上一次恰好是10月底拍摄的一段关于“强国熊猫周”的宣传视频。但当时李子柒团队也回应说，熊猫每年都会录制祝福VCR，李子柒什么时候更新视频，说暂时没有收到详细信息。

当时很多网友点击李子柒在抖音最后一段视频评论区表达自己的想法。现在，这个视频评论区已经被新一批网友“俘虏”了。

李子柒还在自己原来的大本营微博上说：“今天没有时间写小作文了！两天忙完了再给大家补上！”

值得注意的是，根据天眼查数据，子柒文化的法人已由李佳佳调整为李子柒，PConline发现，包括抖音、微博等平台的实名认证信息，都显示为李子柒。

这意味着，原名李佳佳李子柒已经正式更名为李子柒。正如她当年所说：“我只是想保护这个名字。”

连续发布两个视频后不久，李子柒还在抖音评论区表示：一会儿见。但是到了12日，李子柒的帐号还没有发布第三个视频，也有网友评论，那是李子柒准备直播的信号吗？

但是当粉丝问“你有很多库存吗？”李子柒也回答说:“等一下，我还在剪！！”这也是一个侧面的回应。在停车期间，李子柒确实有很多视频还没有发布。

但是同时，也足以看出，当时李子柒决定停下来，有多突然。

那些年，李子柒不属于李子柒。

李子柒停更多地关系到自己和背后的经纪公司之间的矛盾。

时至八年前，不像现在在抖音上顺手一抓就是千万博主，李子柒开始拍摄视频时，社交媒体远没有现在发展得快。

2016年，刚开始拍视频一年的李子柒与微念达成合作。当时公众对网络名人和MCN的概念知之甚少。双方开始合作的时候，微念还是一家鲜为人知的小公司，李子柒微博的粉丝不到一万。类似于现在所有的网络名人孵化公司，合作的方式很简单。一方负责内容，另一方负责推广。

在某种程度上，在李子柒手中，“李子柒”帐号只是一个名字，而微念才是真正将“李子柒”这个名字品牌化、IP化的最大推手。

在合作之后不久，李子柒开始一路走红，2017年，李子柒和微念共同建立了子柒文化，双方共同持仓，微念持仓51%，李子柒持仓49%。这段时间我们甚至可以看作是“李子柒”品牌化、IP化的开始。

但是在这一过程中，“李子柒”已经开始逐渐脱离李子柒。2018年，“李子柒”成立淘宝店，上线6天销售额突破千万，“2021” 在最具成长性的中国新消费品牌中，李子柒品牌2020年销售额达到16亿元，同比增长300%，仅年销售额就超过10亿元。

当时，李子柒有多受欢迎。据客户智库统计，在李子柒螺蛳粉推出之前，淘宝螺蛳粉的月销量上限是几十万。李子柒直接把它推到了百万级别，单个链接的月销量可以达到。 200 万甚至 250 万。

但是，这与李子柒无关，因为无论是品牌还是淘宝店，注册公司都是微念，而非子柒文化。

在讨论“李子柒”有多赚钱的时候，我们必须清楚这不是博主个人的赚钱能力。当“李子柒”开始品牌化时，它不再仅仅是李子柒。它有商品、宣传和销售，更重要的是，它必须有成熟的供应链来支持它。

李子柒更多的是一个创作者，而微念是一个商人。

随著李子柒品牌商业价值的不断提高，利益分配问题成为双方分歧的焦点。对于品牌的发展方向和决策，李子柒往往不能直接参与，而且由于她没有微观的股权，所以当然也不能分享公司的收益。

成为品牌的李子柒，也输给了品牌。

2021年8月30日，李子柒在微博绿洲发布消息称“资本真的是一种很好的方式”。从那以后，双方的分歧开始公开和激化。在接下来的半年里，双方多次上法庭，涉及股权和商标纠纷。

在此期间，李子柒的助理多次发布微博，将矛头指向微念。

这些都不是个例，近年来，达人与MCN撕破脸皮的情况屡见不鲜，大多指的是帐户所有权、利益分配等问题。

曾经一个月涨粉300万的美妆博主“程十安”，曾经是美妆界的顶级KOL。去年5月，程十安小红书的账号被封，有传言称这与解约纠纷有关。和李子柒一样，程十安背后的MCN潍嘉也有许多“程十安”商标，直接说，一旦解约，程十安甚至不能再用“程十安”这个名字来发布视频了。

今年年初，“邓紫棋被前雇主蜂鸟音乐注册为商标”的话题也在热搜中排名第一。当时讨论的热点也是“邓紫棋以后不能再叫邓紫棋了？”。

过去的互利共赢，在关系破裂之后，就成了障碍。

在2022年底，李子柒和微念之间的纠纷持续了500多天，最终以调解结束，李子柒拿回了对子柒文化的控制说服，成为了公司的实际控制人。在这一过程中，所有涉及“李子柒”的商标都回归了子柒文化。

但是在接下来的两年里，李子柒再也没有更新过一个视频。

涉嫌销售李子柒注册商标？

在过去的三年里，李子柒的社会媒体生态发生了翻天覆地的变化。

Tiktok和小红书强势崛起，直播电商发展迅速。随着直播电商在网购中的比例不断增加，头部主播的存在感也在下降。有微娅、李佳琦、辛巴、小杨哥，都选择成立幕后交易员的公司。

整个短视频的内容生态也在不断复制和迭代。当李子柒开始制作视频时，她的风格和判断轨迹是独一无二的，但现在有无数的创作者模仿李子柒的风格。

李子柒停了之后，被称为最像李子柒的博主是“江寻千(九月)”。这位非物质文化遗产博主去年因为一段打铁花的视频爆红，李子柒停了几年，9月份的抖音粉丝数量也从300万增加到了2000万。

同长发古装，同样宣传非遗和传统工艺，很多网友甚至把九月当作李子柒的“继任者”。

9月份和另一位宣传非遗传传承的博主“南翔”，也被称为连粉丝都不敢催的博主。很多网友直言，9月份真的给大家带来了无人问津的非遗传问题。

而且由于不直播销售商品，目前网络上对九月的评价也非常高。

由于价值、内涵和质感的要求，公众需要好的内容和标杆，所以李子柒很受欢迎，九月很受欢迎，董宇辉很受欢迎。李子柒的回归肯定会带来流量的飙升，但三年过去了，观众的审美在发生变化，对内容的需求也在发生变化。随着跑道越来越拥挤，公众的口味只会更加挑剔。李子柒的流量能否持续，甚至能否回到网络名人中第一个女人的宝座，还不得而知。

不过有意思的是，在李子柒全部发布视频的平台上，只有在抖音平台的话题上带上了“抖音优选”的标签，抖音优选APP首页甚至在上面的导航栏上直接为“李子柒”画出了一个独立的板块。