李子柒抢回「李子柒」，归来仍然是顶流

停更 1217 天后，“ 柒妃进宫 ” 了。

今天下午，著名的传统文化短视频创作者李子柒不断更新两个视频内容。在第一个更新视频中，李子柒使用了“ 麒麟回首，万事无忧 ”为观众带来雕漆隐花的漆器作品，并亲切地向网友表达。 “ 很想大家 "，第二段视频仍然是网友们熟悉的田园牧歌，李子柒独自画草图，搬木头，在森林里建造花海中的衣帽间。

10号正式回归前夕 月 24 日，李子柒出现了 “ 强国熊猫周 ” 在宣传视频的时候，便透露出要重新开放的迹象，当时网友们纷纷表示期待。

李子柒今天(12日)下午更新的关于非遗漆器的内容刚刚上线两个小时，在微博上的播放量就高达 4004 万次，B 站内播放量超过 60 万，同时看人数高达万， 3 万。

与此同时，#李子柒#相关词条霸榜微博热搜，#一度以来，李子柒重归#的词条冲上热搜第一，比法定节假日新变化的新闻热度还要高。不只是国内的社交平台， Youtube 事实上，许多国际网民纷纷送上回归祝福。李子柒，用一段视频数据，回应了过去所有的疑问。

在 “ 消失 ” 在这些日子里，李子柒不仅忙于 “ 世外桃源 ” 中央策划视频，还忙于处理 “ 实际问题 ”。上次李子柒引起全网热议，还是在和微念调解之后。

微念曾经是李子柒背后的签约公司。2017 2008年，李子柒与微念联合成立了四川子柒文化传播有限公司，转变为合资企业。李子柒最初负责内容创作，微念负责商业运作和推广，此后，双方在股权分配方面存在分歧，多次提起诉讼。

那时，微念注册了多个和多个。 “ 李子柒 ” 有关商标，但李子柒本人并未完全控制和使用这些商标。

直到 2022 年 12 月 27 日，微念在官方微信官方账号发帖称:当时杭州微念品牌管理有限公司持股比例由 51% 减至 1%，李子柒 ( 李佳佳 ) 持股比例由 49% 增至 99% 。刘同明调整了监事为蒲倩云。

尽管当时双方都进行了调解，李子柒获得了公司的主动权，但是双方并没有透露一系列的商标所有权问题。

而且现在，商标的问题也很明确。

从天眼查 App 根据四川子柒文化传播有限公司的知识产权信息，今年以来，该公司已成功注册多个公司。 “ 子柒 ”、“ 李子柒 ” 商标，最近，一个商标于 11 月 7 每天注册成功。

与此同时， “ 李子柒 ” 还有几种速食食品，服装鞋帽等商标显示。 “ 注册申请中 ”。同时，杭州微念公司剩下的 “ 李子柒 ”、“ 子柒 ” 所有商标都处于无效状态。

不过，微妙的是，天猫 “ 旗舰店李子柒 ” 和抖音小店 “ 旗舰店李子柒 ” 其背后的经营者仍然是 “ 杭州微念品牌管理有限公司 ”。

上海融力天文律师事务所合伙人许超律师告诉知识危险编辑部，搜索发现杭州微文品牌管理有限公司名下 “ 李子柒 ” 几乎所有的商标都在那里 “ 商标无效 ” 状态，查询其申请记录，基本上是申请被拒绝，审核被拒绝，或者申请过程中的转让被拒绝。然而，李子柒已经成功申请注册了这些无效类别。因此，根据《 商标法 》和《 反不正当竞争法 》根据规定，杭州微念品牌管理有限公司后续正常使用 “ 李子柒 ” 在商品、品牌、宣传、网店名称等方面，其合法性和合规性存在诸多问题。，不排除杭州微念品牌管理有限公司被追究商标侵权、不正当竞争侵权的可能性。

当然，也不排除李子柒和杭州微信品牌管理有限公司在过去的纠纷处理过程中达成了一定的调解，双方都同意分配李子柒商标和商号的应用范围。

当李子柒停下来的时候，许多影迷都在努力寻找。 “ 李子柒代餐 ”，李子柒出现在所有农村或农村生活的博主身上。

在跑道顶流李子柒停了之后，有不少类似的传统文化博主在接下来的日子里迅速吸粉。，举例来说，同样走邻家妹妹路线，宣传传统文化的江寻千(九月)，抖音已积累。 2103.7 成千上万的粉丝，累计点赞 2.2 亿；拍 “ 乡间手工工作 ” 归乡人山白，抖音粉丝也高达 1404.6 万粉丝，B 站 119.4 万。

甚至一个人扛起半头猪，更新热闹的农家生活。 “ 东北雨姐 ” ，又被网友称为 “ 李子柒的战狼版 ”，得到了很多关注。

如今，网络上的一面是极具卷质的内容，李子柒甚至不能再谈了。 “ 独一份 ” 的出现，另一方面，很多网络头部博主，包括雨姐，不断地倒塌房间，造成网友对网友的关注。 “ 网红 ” 信任度极低。

如此大的环境下，今日复更后的视频热度表明，观众仍然把李子柒当作李子柒。 “ 白月光 ” 类似的存在。一段视频迟到了三年，再次回归的李子柒热度不减，或许再一次证明了好的内容永远不会缺少观众。

然而，在不断的变化中，李子柒是否还能保持回归热度，还需要等待观察。

随着新博主的发展，关于这类农村和传统文化博主的商业市场也发生了巨大的变化。李子柒 IP 现在的价值几何，还需要进一步的观察。

归根结底，三年过去了，许多事情都变了。

本文来自微信微信官方账号“知危”，作者：闹米，编辑：大饼，36氪经授权发布。

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