纷纷涨价的国产旗舰机，不愿错过久违的换机潮

经过半个月的喧嚣，11月初2024年秋季智能手机发布的新季节已经结束。

除华为Mate系列新产品外，小米、OPPO、各大主流品牌如vivo的2024旗舰新产品，已经排队集齐。

纵观市场，涨价几乎成了所有智能手机厂商的共同选择。这一操作的背后，不仅是厂商对成本上涨的“被动回应”，也是玩家不愿意放弃新一轮客户更换窗口，想占领高端市场的主动选择。

亚马逊创始人贝佐斯曾经说过：“(竞争者的利润)是我的机会。”

在中低价位智能手机市场的收益被分割出来之后，每一个Android阵营的人都想在苹果所代表的更高价位中找到出路。

抢购芯片首发，打造营销理念，为涨价铺路

在推出新一代旗舰平台后，跟随高通、MTK两大移动处理器龙头企业发布新产品，一直是智能手机市场的传统节目。

10月14日发布的vivo今年MTK新产品天玑9400首发。 X200和Pro系列；OPPO10月24日发布 Find 同样配备天玑9400的X8和Pro系列手机。

10月22日骁龙8至尊版发布会后，高通阵营开启了新产品的密集亮相节奏。

仅仅一周后的10月29日，小米15和Pro官方宣布首次亮相骁龙8至尊版。接下来的六天，iQOO、荣耀，一加，真我轮番登场。

在这些情况中，除了iQOO之外，涨价的情节也不谋而合。

vivo选择MTK新产品。 与上一代相比，X200和Pro的起步价格上涨了300元；OPPO Find X8起价也上涨了200元，而Pro则和前一代持平。

与上一代相比，小米15在高通芯片阵营中的起价上涨最高，直上500元，达到4499元；小米15 Pro上涨了300元。

其它配备高通芯片的厂商也各有不同的涨幅，比如荣耀Magic 与上一代相比，7的起步价上涨了100元，但Pro系列保持了原来的价格。与上一代相比，一加13增加了200元。我跳过了GT6 Pro序列，直接发布真我GT77，起价3599元。 Pro，相较GT 5 Pro还增加了200元。

最新型号的主流厂商已经达到了5000元的价格。在价格上涨的氛围中，每个家庭都在为用户的心灵而战。

为了迎接历史上涨幅最大的小米15，小米已经做了一年的预告——早在去年同期的新机发布会上，小米创始人雷军就预测了15系列的涨价计划，称“小米14将是3999元起售的最后一代数字旗舰”“希望做出更好的手机，以后不会卡在这个价位段”。

身为行业领袖，雷军的讲话引起了足够的关注，也给了客户足够长的心理过渡期。

其它企业也在有效地宣传各自在品牌功能上的多元化创新，例如vivo X200推广影像效果，被称为“专业影像旗舰”；荣耀Magic主要推广AI功能，号称“开启手机自动驾驶时代”；一加打出“不分杯型”“每一个超级Pro”的宣传点…等等。

价格上涨的芯片，内存增大。

整洁划一的涨价动作，离不开供应链成本上升带来的压力。

这一轮新季，不仅仅是一家手机厂商提到了SoC。、存储器件等核心部件涨价对产品定价有影响。

比如雷军说“小米15真的需要涨价”，因为今年元器件成本大幅上涨，小米的R&D投资也很大。

MTK阵营也是如此。vivo产品副总裁黄韬在X200新闻发布会后的采访中告诉媒体，今年SoC等关键部件的成本大幅上升，短期内难以降低。因此，vivo需要在成本控制和产品竞争力之间找到平衡。

无论骁龙8至尊版还是天玑9400，都是由台积电3nm工艺代工而成，后者价格昂贵，使得Cpu成本也在上升。正如数码博主“数码聊天站”透露的那样：“N3E(台积电第二代3nm)工艺相当昂贵，这一代旗舰芯成本飙升20% ，购买D9400大约需要155美元，购买S8750大约需要190美元。这个旗舰SoC的成本已经和一台中端机器差不多了。”

而且迈入“大模型落地商业元年”的2024，将大模型支持的AI功能“塞进”手机，也是市场无法回避的命题。

外媒The 以Verge引用的数据为例，为了向智能手机部署Phi-3-mini，微软参数为3.8亿的AI模型Phi-3-mini，需要占用后者1.8GB的运行内存。因此，无论是哪家厂商，都需要选择更多的内存配置，同时引入AI功能，保证流畅的感觉。

举例来说，最新发布的小米15系列直接取消了8GB内存版，从12GB开始跳跃。另外，根据苹果爆料网站MacRumors的报道，iPhone 在去年的iPhonene中，整个系统配备了8GB运行内存。 15和iPhone 15 运行内存仅为6GB的Plus型号。

NANDD是手机RAM的核心处理器。 Flash等存储芯片，同样在2024年进入上涨周期，也将涨价传导到整机阶段。

根据TrendForce集邦咨询数据，DRAM合约价格在2024年第二季度上涨至13～18%；NAND Flash 合约价格上涨至15%左右。～20%。

红米品牌总经理王腾也公开指出，除了处理器芯片价格上涨之外，内存价格上涨了一年，已经达到了高点，所以大型内存版手机的涨幅会更大。

高档冲刺，围剿苹果

各大安卓厂商主动轮流登台的核心原因是用户对高端手机的消费需求明显反弹，为市场玩家提供了一个不容错过的珍贵窗口期。

根据IDC报告，2024年第三季度，中国智能手机市场出货量约为6878万台，同比增长3.2%，持续四个季度保持同比增长。

这一趋势有望在第四季度持续下去。中国IDC研究总监郭天翔表示，自去年第四季度以来，中国智能手机市场表现稳步回升，近三年积压的换机需求逐渐释放。当许多用户不得不更换手机时，经济环境因素并没有明显抑制更换需求。这也为手机厂商提供了一个不容错过的增长窗口。

另一方面，IDC数据显示，消费者对高端手机的消费意愿也在稳步上升。第三季度，中国600多美元的高端手机市场份额达到29.3%，较去年同期增长3.7%。％。

在传统高端手机市场的两大玩家中，苹果新产品首次上市后，市场需求没有明显变化，iOS市场出货量同比下降0.3%。；2023年8月底Mate系列回归后，华为在4000-8000元的市场份额中排名第一，但仍然面临着新产品少、供应量低的困境。

特别是在中国市场，苹果Apple Intelligence在短时间内错过了国行版，而国内厂商在AI功能落地方面更是占据了先机。

所有这些，让绝大多数安卓厂商一致对比苹果，试图从5000元以上的价位市场分一杯羹。

强调高端定位，也体现在所有玩家宣传旗舰新产品上。

例如小米15号称可以全面支持苹果生态，支持和Macbook、iPad、iPhone互传文件，投影Macbook镜像，支持苹果办公套件等，同时在外观上也与苹果的冷雕玻璃背板技术相匹配。

荣耀Magic有效地宣传了AI感受。CEO赵明表示，“在智能体验方面，所有厂商都无法与荣耀进行比较和竞争。在这方面，我们把所有的厂商都甩了”，并认为现阶段iPhone 在中国市场，几乎没有太多的AI感觉，很难与荣耀并肩而立。

OPPO Find X8直接表明了自己的欲望。OPPO首席产品官刘作虎直言:“我们只是想改变苹果用户。说白了，让苹果用户有另一种选择。”

当久违的季节性浪潮出现时，没有人愿意错过这个机会。在接下来的11月，华为Mate系列新产品的出现也将为这个集团英雄围绕的市场带来新的变化。

唯一可以肯定的是，对于Android阵营玩家来说，如何在智能手机的红海市场背景下向高端发展，将是一个长期的实践。

本文来自微信微信官方账号“电厂”，作者：董温淑，36氪经授权发布。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com