总销售额增长36％ 从超级宠粉节看旭辉商业的内生升值力。

11月9日至10日，第三届“超级宠粉节”在徐辉商业全国19家商场同时举行。活动期间，全国总流量同比增长42%。总销售额同比增长36%。

这是徐辉商业面向会员制的原创营销IP。利用今年的超级宠粉节，徐辉商业将从平台、权益、游戏性三个层面升级会员制度，焕发会员体验。

三大焕新

多触点解锁汇聚感受

目前，旭辉商业全国存量会员已超过200万。如何将“流量”转化为“留量”，运用规模效应升值业务？这个超级宠物粉节创新性地给出了解决问题的想法。

三端开放无界生态系统

通过对不同社交产品特点的深入分析，徐辉商业正式开通了Tiktok平台会员小程序。因此，徐辉商业自有会员系统“徐享俱乐部”迎来了微信、支付宝、Tiktok三大平台的全球互通，实现了三端会员身份的无缝共享，让会员信息、积分、权益、服务、活动一目了然，大大提升了徐享俱乐部会员的体验。

更重要的是，徐辉业务的会员增量渠道基本涵盖了三种来源类型:国内头部社交平台、支付系统和内容平台，构建了“流量”生态系统。未来，通过不同的玩法，如社会裂变、消费渠道和内容吸附，会有更多的想象空间。

高级权益销售增长点

作为会员制的关键，“徐翔俱乐部”的会员特权也迎来了新的升级。从普卡到钻石卡，会员可以体验不同等级升级带来的利益升值。徐辉商业对会员需求的深刻洞察和关怀，如会员停车、生日专属、宠物友好等贴心服务。值得一提的是，“积分现金”已经成为本次会员特权升级的一大亮点。购物得到的积分可以再次用现金券进行二次消费，会员可以获得优惠待遇，推动品牌销售。

新的跨界联合探索路径

利用第三届“超级宠物粉节”，旭辉商业推出超级宠物粉优惠。对于消费者来说，他们可以一次性享受休闲娱乐的全部感受。商场也成功实现了各种业态、品牌、场景的动态联动，让会员体验更加开放丰富，同时促进三端线上流量线下引流，打通流量循环。

此外，徐辉商业还与中信银行、支付宝联合开展了“触摸”落地消费减免活动，享受道路旅行、T3旅行等联合会员套餐为会员体验增加了体验。多接触链接开始了更广泛的体验场景和成长，实现了从多流量吸附到聚集留量粘合的长期闭环。

超宠粉节活动海报

多元创新

全国联动激发内部升值力

第三届超级宠粉节，通过全国10个城市19个商业项目的联合营销，将规模效应转化为品牌营销的凝聚力，产生绩效的升值力。

在全国会员制度“三大创新”的大问题下，旭辉商业全国各项目对当地会员的画像和需求有着深刻的洞察，展现了多元化创新的营销亮点。南昌旭辉Cmall为年轻家庭和学生发起了“豚门绒抱计划”，营造出一种满满的放松感；成都新都旭辉Cmall启动野生动物关怀月，通过会员可以参与的讲座、DIY活动等多维感受，将家庭会员客户深度链接起来；成都温江旭辉Cmall立足成都温江新区，与成都温江区商务局携手举办“温江区首届双十一消费节”。帮助属地激活年轻消费力；合肥肥西旭辉Cmall，今年话题度很高，不仅有机会免费尝试高空热气球，还有巨型零食打卡福利解锁快乐时刻。

统一命题，源于旭辉商业已经形成的规模效应；多元化创新，是旭辉商业的原始商业基因。抛弃同质化产品的复制，旭辉商业充分结合每个城市的脉络和脉络，打造独特的商业综合体，走出独特的成长路径。同时，随着消费者需求的日益多样化，徐辉不断探索新的商业模式和服务模式，不断完善会员制度建设，更准确、更贴心地满足不同会员的需求，从而进一步赋能业务，升值产品。

12月，旭辉商业还将在全国联动落地第三届“ZAO趣节”。通过五大原创全国联动活动——萌宠节、嗨GO节、仲夏夜聚会、超级宠物粉节、ZAO趣节，旭辉商业将在情感同频、流量吸附、业务转换等维度继续链接客户，提升业务，释放全国知名度。

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