今年冰箱贴可以卖到3000万元。

文创冰箱贴今年“爆炸”。

中新经纬5日在北京古代建筑博物馆文化创意店看到游客拥挤。一些游客专程到达这里的“网络名人”天宫藻井冰箱贴。得知需要预约才能购买后，他们不得不离开。

据北京古代建筑博物馆文化创意店工作人员介绍，这款冰箱贴之前因为太受欢迎而排起了长队，所以改成了网上预约购买，每天限400个，每套168元，每人限一个。当中新经纬问如何在网上购买时，工作人员说:“(名额)秒没有，需要抢卡。”

冰箱贴成文创产品“C位”

工作日，天坛公园依然挤满了游客，祈年殿前的文化创意店顾客络绎不绝。该店工作人员告诉中新经纬:“我们的冰箱贴卖得很好。”据了解，该店销售的冰箱贴有50种，单种价格多为59元或79元。

据中新经纬观察，该店在短短10分钟内迎来了52名游客，共有12名游客结账。大部分顾客都是年轻人，所有的商品都是冰箱贴纸。虽然店里有钥匙扣、拼图等文化创意产品，但冰箱贴纸占据了消费的“C位”。

消费者在天坛公园文创店选择冰箱贴纸。 中新经纬 郑艺佳 摄

“冰箱贴纸小巧方便，设计精美，贴在冰箱上随时都能看到，让我随时想起这个景点。”一位来自黑龙江省哈尔滨市的游客告诉中新经纬，她在该店购买了3款，总费用约220元。“只要你买了第一个，你就会开始想从世界各地收集冰箱贴纸。”

贵州省贵阳市的另一位旅客也在天坛公园文化创意店购买了一款冰箱贴纸。她还告诉中新经纬，购买冰箱贴纸的原因是产品设计美观，具有纪念意义。这两年她开始收集冰箱贴纸，之前收集了5个，代表了她去过的五个地方。

在走访中，中新经纬了解到，很多游客购买冰箱贴纸的首要标准是“美”，其次是“有趣”。另一位来自哈尔滨市的游客专门向中新经纬展示了她刚刚购买的冰箱贴纸。手指一推，这个冰箱贴纸就旋转了。“这款冰箱贴纸设计的小巧思路特别好，有互动感，比普通风格的冰箱贴纸更吸引我。”游客说。

今年，冰箱贴成了爆红的“利器”，各大博物馆和景点纷纷推出冰箱贴。

其中，以馆藏文物“明孝端皇后九龙九凤冠”为原型设计的中国国家博物馆文化创意产品“凤冠冰箱贴”成为“顶流”。据新华社近日报道，自发售三个半月以来，两款“凤冠冰箱贴”共售出14.5万件，成为近20年来中国国家博物馆文化创意的“销售冠军”。

20个设计方案可能只通过一个。

文化创意企业北京阳光制造广告设计有限公司(以下简称阳光制造)近日正忙着为即将到来的蛇年春节和假期设计新产品，预计将忙到12月。

“除了11、12月，每年的2、三月也是R&D的高峰期，因为从五一假期到十月底，都是景区文化创意商品销售的好阶段。”阳光制造负责人李广付告诉中新经纬。

设计冰箱贴纸不是一件容易的事情。今年年初，阳光制造收到山西应县木塔景区的邀请，为其设计了以冰箱贴纸为主的文化创意产品。李广付一开始犹豫不决，因为他不了解应县木塔。景区邀请几次后，他干脆带领团队去应县实地考察了两天。

应县木塔冰箱贴。 被访者供图

“当我在现场看到应县的木塔时，我非常震惊。这座塔建于1056年，是纯木结构，只用榫头咬合而成。它屹立了几千年。当时我们下定决心要把产品做好。”李广付说。

从应县返京后，李广付团队投入设计。他们观察到，应县木塔的主要特点之一是悬挂在塔体内外的52块牌匾，包括明成祖朱棣手书的“神奇工艺”和明武宗朱厚照手书的“世界奇观”。在深入挖掘了每块牌匾的历史故事后，团队精心挑选了8块牌匾，并结合八角塔设计了一个可旋转的冰箱贴纸。

“这个冰箱贴的构思设计用了一个星期左右，不知道修改了多少次。从反复打磨设计方案到开始打样，再花了一个月的时间，打样也花了2-3次。”李广付说。

“冰箱贴纸设计的难点在于，商品的文化内涵要用简单的方式体现出来。”李广付说:“游客在景区购买文化创意产品的决策时间只有1-2分钟左右，所以首先要在视觉上吸引眼球。但是光有美是不够的，还要探索文化底蕴。文化底蕴太深不好，游客在短时间购买过程中可能无法理解。因此，设计需要让游客快速理解产品的文化创意。”

根据李广付的说法，他们在设计一个文化创意冰箱贴纸时，通常会提供3-4个景点选择的方案。然而，具有显著知识特征的博物馆对产品设计有更严格的要求。20个方案中可能只有1个。、两个可以通过。只有冰箱贴文创产品，他们积压的设计稿就有上百个。

天坛飘雪 冰箱贴AR。 被访者供图

根据阳光制造，该公司设计的应县木塔冰箱贴纸在不到半年的时间里销售了2万多个。目前公司最受欢迎的产品是天坛雪AR冰箱贴纸，受雪后天坛的启发。手机扫码冰箱贴纸后面的小程序码可以看AR动画，增强了科技互动的特点。该产品于今年5月计划，10月1日正式发售，月销量接近7000个。

现在，阳光生产大约有200种商品，其中70%是冰箱贴纸。李广付预测，2024年阳光制造在各景区和博物馆的销售额将超过4000万元，产品销售额将达到50万件，其中冰箱贴纸的销售额将达到3000万左右。

一台冰箱贴成本可能达到80元

由于工艺限制，景区文创冰箱贴纸成本各不相同。据北京古代建筑博物馆文化创意产品合作伙伴格子合一(北京)文化传播有限公司(以下简称格子合一)创始人罗琪介绍，冰箱贴纸材料多，其中亚克力材料成本低，锌合金等金属材料成本相对较高，约40-60元。如果加上一些流沙和夜光技术，一个冰箱贴纸的成本可能会超过60元甚至80元。

景区内冰箱贴纸销售火爆，推动供应商不断迭代、升级产品。

“由于冰箱贴纸等文化创意产品的普及，对文化创意产品设计企业在创意设计、新速度、市场嗅觉等方面提出了更高的要求。”罗琪说。2023年格子合一每月上架约1-2款新产品，今年每月上架新产品数量达到4-5款。“平均来说，一年的新产品总量增加了很多。”

以北京大觉寺银杏为主题的冰箱贴。 被访者供图

比如目前北京的银杏叶正处于最佳观赏期，大觉寺的千年银杏树吸引了大量游客打卡。格子合一团队提前抓住热点，推出了以大觉寺银杏为主题的流沙冰箱贴纸，通过流沙和银杏叶闪粉缓缓飘落来表现秋意。

此外，为了抓住市场热点，格子合一团队还尝试了多种玩法，如北京先农坛推出的冰箱盲盒系列；一款以白塔寺元朝石狮为灵感来源的冰箱贴纸，提升了狮子的嘴唇和牙齿，使其成为具有开瓶功能的实用产品。

“一个新产品上架真的不容易。我们应该不断创新设计和运营，包括新的产品类别和新的营销方式，我们会比以前更加尝试。”罗琪说。罗琪没有透露格子合一今年的具体收入。“与去年相比，流水翻了一番，几家合作博物馆文化创意产品的生产、开发和销售也达到了一个新的高度，流水同比翻了一番多。”

文创产品应避免粗制滥造。

根据智研咨询数据，2023年中国文化创意产业市场规模为880.53亿元，同比增长6.9%。根据央视财经报道，2023年北京各博物馆文化创意产品营业额超过2亿元。

在很多游客的记忆中，博物馆和景区的文化创意产品基本都是名片、3D卡、景区袖珍模型等。博物馆、景区和公司在文化创意产业快速发展的背后，经历了怎样的思维转变，从类似的小商品到各种冰箱贴纸？

根据罗琪的回忆，博物馆和景区的文化创意产品从4、五年前开始有方向变化，“尤其是最近两年。、三年来，出现了爆发式增长。

“‘文化热’让博物馆意识到文物应该‘走’出展示柜，通过文化创意产品拉近与公众的距离，尤其是与年轻人的距离。与此同时，游客的精神文化需求也在增加，旅游业也不会像以前那样游荡。人们厌倦了以前同样简单的复制和拼贴的旅游纪念品。这是时代、环境和市场共同作用的结果。”罗琪说。

在李广付看来，社交媒体的推广也成为点燃文化创意产品消费热情的推力。“在社交媒体时代，文化创意产品也具有社交属性，通过小红书、Tiktok、朋友圈等网络平台传播，引起了更广泛的关注。”中新经纬也在走访中了解到，大部分受访客户在社交平台上提前“种草”了冰箱贴纸，然后当场购买。

另外，文化创意产品也成为博物馆和景点带动二次消费的有效途径。尚游汇文旅董事长钟晖对中新经纬表示：“文创产品本来就是二次消费，好的产品自带流量，还能增加景区的传播。在家中，也会时刻提醒游客在景点的体验，带来一种潜在的“种草”效果。钟晖还建议，文化创意产品必须注重创意设计，防止粗制滥造和同质化。如有必要，还可以采取限量销售等营销方式，让文化创意产品“走出去”。

本文来自微信公众号“中新经纬”（ID：jwview），作者：郑艺佳，编辑：王玉玲，责编：薛宇飞 经授权发布的李中元36氪。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com