中国机会｜耐克：帮助中国成为跑步大国，增加跑步当地布局

2024-11-10

“中国是耐克未来创新战略中不可或缺的一部分。我们持续投资，确保我们能够获得对当地运动员的洞察力，并将这些洞察力转化为最好的产品和感受，这不仅是为了更好地服务中国市场，也是为了我们在世界范围内的创新提供参考。”

今年，世界著名运动品牌耐克推出了第七届中国国际进口博览会，主题是“跑步”。耐克运动研究实验室副总裁Matthewhew 在现场接受采访时，Nurse表示，耐克非常重视对中国市场的投资，希望能够保证来自世界各地的多样化数据。以前已与中国选手合作，如今拥有全职驻华队伍，将保证耐克商品不断优化，能够为中国客户兑现耐克的承诺。

中国跑步者需求不断增加，耐克本地创新升级

近年来，“全民健身”成为热潮，马拉松等跑步运动越来越受欢迎，逐渐成为大众健身的首选。在这种背景下，近两年很多运动品牌加大了对跑步生态的投入，加强了品牌与跑步专业的联系，提高了大众跑鞋的知名度。

耐克自成立以来已有50多年的历史，进入中国市场已有40多年的历史。耐克作为一家从跑步开始的企业，在跑步业务中奠定了稳定的市场基础。几十年来，耐克因其品牌价值的传承和持续的科技创新，受到了更多消费者的青睐，从手工钉鞋到鞋面缓冲技术的出现，再到非常跑鞋的引爆市场。

在今年的中国国际进口博览会现场，耐克还展示了其核心跑步技术、鞋型拆解件和草图，直观地呈现了耐克独家的创新技术，揭开了耐克技术的神秘面纱。据工作人员介绍，本次展出的创新技术包括经典的速度系统，该系统融合了耐克特有的Air Zoom、泡沫和碳纤维板。另外，还包括缓震技术和飞线技术(Flyknit鞋身技术)等行业领先的创新技术。

耐克在激烈的市场竞争中，拥有一支优秀的运动科学队伍，并与更多、更广泛的球员合作。Matthew Nurse在采访中指出，耐克拥有优秀的技术、设计和玩家资源。通过将这些结合起来，耐克可以在全球市场发挥自己的特长。

耐克创新的核心大脑——耐克运动研究实验室是这一切背后不可或缺的。（NSRL）。耐克曾经和基普乔格一起完成了2小时马拉松价格的测试，并推出了一款革命性的跑鞋Alphafly。NSRL在这些伟大时刻的背后发挥了关键作用。提到这个实验室的重要作用，Matthew “耐克运动研究实验室孕育了许多突破性的想法，”Nurse在现场表示。不断加强对运动人群的洞察力，将有助于我们探索更多的可能性来为他们服务。

耐克在总部拥有一支500多人的大型创新团队，但在中国市场，随着当地5亿跑者需求的逐步多样化，耐克也增加了当地的创新投资。耐克中国运动研究实验室于今年8月正式投入使用。值得注意的是，中国国际进口博览会耐克还将为耐克运动研究实验室提供全新的跑步咨询服务。Form”（NSRL Form）搬进展台。根据现场工作人员的介绍，“Form“帮助不同运动能力和偏好的跑步者更好地了解自己。通过几分钟的跑步测试，他们可以收集跑步者的核心数据，生成分析报告，从运动表现和跑鞋选择上为跑步者提供个性化指导和建议。

据报道，十一月四日“Form首次进入NIKE上海淮海品牌体验店。Matthew 在采访中，Nurse表示，这次将“Form“引进中国也希望为中国跑步者提供更本地化的服务。中国已经成为世界上第一个把这项服务带到零售店的市场，这是耐克对中国市场长期承诺的体现。

继续扩大中国伙伴生态系统，支持中国跑步事业发展

“当创新真正具有颠覆性时，其中一个难点就是它可能会让人感到不安，而创新可能会让人不那么容易接受，这就是难点。”对于未来的创新方向，Matthew 根据Nurse的说法，我们已经在为下一届世界杯做准备，我们已经专注于洛杉矶奥运会，我们将努力推动跑步、篮球和运动的前沿进步。

技术发展迅速，但创新的过程始终如一。长期以来，耐克一直以运动员为核心，从处理运动员的问题出发，这也创造了其优秀的产品和服务。

除了尖端的跑步技术，满足各种跑步者多样化需求的耐克跑步产品组合也出现在展位上，涵盖田径、马拉松、道路跑步和越野跑步，以及结合时尚表达的跑步服装。其中，耐克路跑产品简化为三大系列产品线，聚焦“缓冲”的重要功能，聚焦跑鞋的实际需求，如弹性、舒适性和支撑性。简化后的道路运行产品线是耐克为日常道路运行特定的“匹配指南”。无论场景在田径场、城市道路还是公园绿道，无论喜欢的速度和距离长度如何，都可以匹配合适的产品。

耐克仍然在中国市场推出许多新产品，包括来自世界顶级马拉松运动员基普乔格的全新基普乔格鞋型和服装，2025年 Nike Swift 6 2025年女性路跑系列 Nike Stride 5 男士路跑系列，为越野跑打造的鞋型Nike Kiger 春夏耐克越野服装系列10和2025，还有专门为儿童跑步设计的Cosmic Runner 鞋型。

“中国跑步市场潜力巨大。基于创新实力和品牌优势，我们正在加强对跑步业务的投资”。耐克大中华区董事长兼首席执行官、ACG品牌全球首席执行官董炜也在中国国际进口博览会上表示。

根据艾瑞咨询调查，2022年中国年轻跑步爱好者平均每年消费3361.8元，超过一半的人近五年消费量有所上升。跑鞋和运动服在前五大类中占比最高。艾瑞咨询的调查还显示，中国已经成为世界第二大跑步市场。

面对日益激烈的本土市场竞争，耐克不仅进军了智能技术，还在运营策略上做出了有目的的布局，全方位支持中国跑步的发展。在推动中国跑步发展的道路上，耐克40多年来一直与中国田径协会密切合作，支持本地球员。同时，耐克还积极打造本地跑步社区，加码上马等本地比赛，与中国跑步者分享运动时间。

另外，耐克还致力于与精英选手携手，扩大战略伙伴关系。中国著名的田径运动员苏炳添，被誉为“亚洲飞人”，也出现在耐克展位上，与耐克一起宣布双方将进一步加深合作伙伴关系。耐克宣布，未来将携手“暨南大学苏炳添速度研究培训中心”，共建共享田径运动前沿技术研发、人才培养、青少年田径运动推广公益事业、田径赛事组织等，帮助地方“速度”研究培训，提高中国田径水平。耐克还将与暨南大学“广东省速度能力研究重点实验室”建立长期合作关系，从田径科普、体育科学研究等诸多领域入手，形成联动效应。

耐克除了将体育研究实验室落到中国外，还加强了与当地高校的密切合作，逐步建立了体育研究的生态伙伴圈。在中国国际进口博览会现场，耐克与上海体育大学签署了合作备忘录，携手进行突破性体育科学研究，重点关注中国体育人群在提高体育表现、降低体育伤害风险方面的需求。