在中国宠物数量超过婴幼儿总数的情况下

孤独和焦虑是宠物飙升的背后，单身社会是孤独的背后。主角从来都不是宠物，而是渴望被治愈的身心。

宠物已经成为一种经济学

今年，中国宠物数量将首次超过4岁以下儿童。

不久前，高盛的一份报告指出。到2030年，中国城市地区的宠物数量预计将超过7000万，将是儿童数量的两倍。

有了宠物的地方，就会有消费。

根据艾瑞的数据，2023年，中国宠物产业规模达到5928亿元，同比增长20.1%，预计2025年将达到8114亿元。与欧美国家相比，中国宠物市场的发展前景更加令人兴奋。

根据统计，中国宠物家庭的渗透率从2019年的13%提高到2023年的22%。欧洲和美国的渗透率为46%。

宠物已成为日本的经济学。

2004年，日本一座名为“贵志站”的偏远车站即将面临暂停的命运——因为乘客太少。

一只流浪猫的出现，拯救了这个即将被抛弃的车站。

它是一只被车站小卖部阿姨收养的流浪猫，取名为小玉。但是小玉让领导很尴尬。个人宠物原则上不能在车站饲养。

"如果这只猫也是车站的工作人员，那就另当别论了."所以，一个“猫站长”的想法就构成了。

2007年1月，小玉正式被授予“贵志站站长”的称号，越来越多的人来到贵志站与小玉合影。

小玉在工作的时候也很像样，穿着制服，戴着制服帽也不会乱动，有游客来合影也很配合。

车站的人流上来了，车站不用停了。根据日本媒体的一项研究，小玉在 2007 每年一猫之力，创造了1.1亿日元的经济价值。

有些人说：“没有人认为小玉是一只猫，这是上帝派来保卫贵志站的使者。”

“安倍经济学”在日本不断受到质疑，但“猫经济学”却取得了巨大的成功。

许多普通的书店处于危险之中。因为收养流浪猫，人气飙升，成为年轻人青睐的热门猫书店。东京有一套高端公寓。因为猫元素多，设计人猫共存，房子被抢购一空，吸引了很多公寓业主的效仿。

这是一个关于猫救了一个车站，一个书店，一个公寓的故事，反映了猫在日本国民中有多需要。

据统计，2015年，猫相关行业为日本经济贡献超过2.3万亿日元，约1323亿人民币。近年来，日本商圈甚至形成了一个结论:无论涉及哪个领域，只要猫用得好，就一定能盈利。

单身青年遇到宠物

"没人喜欢孤独，只是不愿意失望。"

宠物并不令人失望。

越孤单，压力越大，人就越需要治愈。宠物可以治愈人，这是科学证明的。

2018年，科学研究表明，选择猫或狗的陪伴可以大大缓解常规治疗无效的恶性抑郁症症状。心理学家认为，当人们触摸可爱的宠物时，压力会减轻。

单身青年是最需要治愈的群体。

根据艾媒咨询数据显示，2021年中国单身人士养动物的比例为26.3%，而非单身人士养宠物的比例为26.3%。

到2022年底，我国单身人口已达2.4亿，占总人口的17%，创历史新高。这一数字已超过英国、法国和德国的总人口。但是大约十年前，我们国家的单身人口约为2亿，仅仅10年就增加了4000万。

单身社会已成为不可逆转的趋势。

根据英国公布的数据，早在2015年，英国单身人口的比例就已经过半。在过去的30年里，德国的单身家庭数量已经增加到近50%。目前，法国有1800多万人独居，单身人数比40年前翻了一番。

其它发达国家也遵循这一趋势。20世纪50年代，只有22%的美国人单身，而今天，超过一半的美国人单身。

让我们看看对我们国家更有参考意义的日本，到2020年，单身人口超过4900万，占总人口的近40%。根据日本机构的计算，到2035年，日本人口的单身率将达到48%。

近几年来，我国结婚率持续下降，离婚率持续上升，有关部门预测，未来我国单身人口将达到4亿。

在日本，随着城市化的进步，小公寓越来越受欢迎。在拥有1400万人口的东京都，近一半的家庭被称为“单身家庭”，即独立生活。长期以来，人们的沟通能力开始下降。再加上日本传统文化中严格的水平和礼仪，很多人遇到困难时很难有出口。

有些人放弃了自己，被称为沉沦于网络时代的“平成废宅”。

而且还有一部分人，试图在现实社会中找到实际的情感寄托和发泄出口。每一个人都需要一个寄予感情的目标。

这个时候，猫出现了。

日本人对猫的喜爱有着历史渊源。从之前的《源氏故事》到近年来火起来的《夏目友人账》，大作家夏目漱石的著名作品是《我是猫》。几乎每个人都有一个共识，猫一旦出现，基本上就代表着“安慰孤独”。

《日本文化史词典》中“猫”的内容认为，猫已经成为代表“财富”和“婚姻”的文化符号。有些人自然选择有一只可爱的猫作为自己的家人，以抵御孤独。

村上春树说:“大多数烦恼只要养猫就好。”在宠物身上获得“小而实际的幸福”是大多数喜欢宠物的单身年轻人的共同感受。

宠物并非主角

看日本动画，便利店几乎是出场率最高的地方。日本有6万多家便利店，基本上每条街都有一家便利店。一家小便利店几乎可以满足一个人日常生活的所有需求。据媒体报道，日本便利店可以提供1000多种服务。不管苍蝇有多小，它们都是完整的。

便利店的常客是单身青年。便利店“开到深夜”“家近”“方便马上吃”“选择丰富多样”，完美满足了单身青年的需求。

寻找需求，先看画像。

首先，大多数单身青年都有很高的可支配收入，有更强的消费意愿来取悦自己，他们更愿意实时消费；

其次，由于对方便的需求和单身青年的地理分布，促使单身经济主要发生在一二线城市；

三是单身青年追求“独而不孤”，更需要陪伴和情感转移。

所以，驱动单身青年消费的一个因素就是方便、省事，而追求自我满足则是他们的主要消费特征。

方便省事其实是一种功能性消费需求。根据日本的经验，单身人口、便利店、单身人士的衣食住行，尤其是简单营养的食品需求高度结合。在日本的街道上，平均每百万日本人有近400家便利店，而中国只有54家便利店。

在线上，中国的外卖、跑腿、代购等行业，为单身青年提供了方便、方便、方便的服务，成为了单身青年的“所想即所得”，高频消费的必然选择。

但是线下，我们会有什么样的商业形式来取代便利店，满足单身青年的消费需求呢？那是一件很有想象力的事。

追求自我满足是单身青年的又一核心标准，是单身青年消费崛起的最大板块，减少了家庭疲劳。如何丰富内心，取悦自己，治愈自己。

随着单身青年追求自我满足的消费趋势，很多行业都迎来了喷井发展的时期。比如一人旅游、社交服务、偶像经济等新的消费业态不断涌现，创造了巨大的单身经济市场。

伴随着中国社会单身化的日益严重，拥有一只有情感寄托的宠物成为人们的普遍需求，这自然催生了中国的宠物经济。

孤独和焦虑是宠物飙升的背后，单身社会是孤独的背后。主角从来都不是宠物，而是渴望被治愈的身心。

商品永远是时代的产物，每个时代都有自己特定的品牌、创伤和情感。如何满足这些创伤和印记的需求，是每一个产品创始人和企业家的核心能力。

本文来自微信微信官方账号“商业十一人”，作者：夏十画，36氪经授权发布。

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