冷酷总裁俏阿姨，超宠短剧卷入中老年人

霸主总是爱上我，中年妇女也值得拥有甜蜜的爱情！

今年9月，一部名为《闪婚妻子是富裕家庭》的短剧(现在更名为《真爱不怕晚》)在社交平台上占据了主导地位。这部剧的主要故事是:在一次街头偶遇中，卖盒饭的石小秀遇到了雷志远的养女雷梦洁。他们加了微信，在雷梦洁的牵线搭桥下，小秀去和霸总相亲。然后，他们开始了“黄昏恋爱”。

如果说坚屏微剧一开始看的群体偏向年轻一代，那么最初的爆款作品显然是以年轻男性为主要受众，比如《无与伦比》、《化龙》等等。今年，情况正在发生变化。中老年短剧有“屠杀榜”的趋势。根据DataEye的数据，在2024年9月短剧热榜的TOP10中，中老年霸总短剧占据三席，《闪婚妻子是豪门》、《闪婚五十岁》、《老炮上阵父子兵》等作品不断涌现。

其中，短剧《闪婚妻子是豪门》累计播放量超过5.5亿，曾登上全网短剧人气TOP1之巅，抖音话题播放量甚至达到19.3亿。制片人听花岛说：“致力于做好中老年人的造梦工作。

“石小秀”是《闪婚妻子是豪门》的女主角。 在接受媒体采访时，他说:“婚姻不幸福的中老年女性可能在这部剧中找到了一个未完成的梦想，她们希望离婚后能够稳定快乐。30岁以后的人需要看这个‘无论什么年龄还是被爱’的故事。”“这是中年人的爱情，不是激情，而是长久的水流。”

与之前流行的短剧相比，《闪婚妻子是富裕家庭》的出现给用户和从业者带来了双重震撼，也可能为短剧行业开辟了更多的商业空间。以其中老年人为主角的短剧主题，在接下来的一段时间里可能会出现得更加频繁。

中老年短剧，风靡抖快。

继“霸道总裁爱上我”等超宠剧、“歪嘴战神”、“媳妇”等酷剧之后，一大批以家庭伦理、黄昏恋爱为主题的中老年短剧正在迅速走红。

卡思观察到，市场上流行的微短剧风格普遍符合中老年用户的痛点。他们不太在意镜子的运动和服务，但他们特别热衷于看黄昏恋情、婆媳矛盾、惩恶扬善，喜欢看男主的多重身份“打脸”，女主的委屈是为了家庭。...银发人群中出现了超宠、霸总等元素，似乎并不违和。

如上所述，《闪婚老板是一个富裕的家庭》，一个被前夫和儿媳欺负的女主角，在一次偶然的机会下与空调维修工相亲。结果维修工被公认为“霸主”，两人碰撞出甜蜜真挚的爱情火花。

类似于《闪婚妻子是富人》的剧情，短剧《闪婚五十岁》的故事如下:45岁的李秀芹是一个面临中年危机的离婚女性，不仅承受着恶婆婆的压力，还应对赌博成性的孩子。孤单的她在相亲中屡遇奇葩后，不小心遇到了一位打扮成滴滴司机的富豪董事长，从而开启了人生的新篇章。这部短剧总共有95集，主角一路打脸小人，本质上其实是玛丽苏的标准叙事，抖音话题播放量达到23亿。

以上两部短剧的内容可能很奇怪，但还是在城市爱情剧的框架下。相比之下，《清洁妈妈无限归来》的剧情融合了城市、幻想、武术等元素，展现了编剧独特的精神状态。

在这部剧中，45岁的保洁阿姨和27岁的被下药的总裁不小心掉进了浴缸，发生了一夜情。总统醒来后，因为保洁阿姨拒绝支付2000万元而产生了感情，选择坚持到底。

然后，清洁阿姨经历了一系列升级和怪物玩耍的故事，包括但不限于“女主人被女主人辱骂红酒淋头”、“女主人被诽谤打碎价值10亿元的珠宝”等桥段，甚至还有一个带着美国的财团老板。 100 为了逼女主嫁给他，万亿资产要狙击当地经济。（100 2024年国内前三季度，万亿甚至超过了5万亿元的GDP) 最终，清洁阿姨的真实身份竟然是“世界首富”。这个短剧被网友称为 “ 27 年老霸道总裁爱上了闭经我。 ”，也有网友调侃， "没有100年的脑血栓，就不好意思做短剧" 。

“清洁妈妈无极归来”

除了超级宠爱和爱情，中老年短剧还有一些关注幽默的生活作品。比如在Aautorapper平台上，孙越主演的《胡同黄昏时的爱情》面对“黄昏时的爱情”遇到的各种问题，表达对单身中老年人的真实关怀；还有一些短剧主要讲真情实感，比如《世界上只有父母的爱是无私的爱》。

如果说婆媳关系主要是针对中老年女性，那么父子关系、兄弟关系、战争友谊等短剧更容易打动中老年男性。江湖忠诚、白手起家是常见话题。比如《老枪上阵父子兵》《代驾老爹归来》《狗父虎子》《老枪上阵父子兵》等等。

值得注意的是，一些年轻人也会被精致的爷爷奶奶所感动，并且关注中老年短剧。 数据显示，《闪婚妻子是富裕家庭》不仅在中老年用户中吸粉，而且很多20-30岁的年轻人也“陷入其中”，在评论区玩梗和安利。此外，该剧主演@淞倩 12.1万人在抖音吸粉，18-30岁粉丝占50%以上。

这个问题，也可以从目前短视频平台中老年大V的内容特点和粉丝结构来看。几年前，银发网红@只有高跟鞋的汪奶奶，@末大叔。 通过展示个人生活，他们获得了数百万粉丝，他们把粉丝投射到自己理想的生活中；@时尚奶奶团 视频中，妆容精致，衣着时尚，身材优雅，不再担心油、盐、酱、醋的奶奶是主角，其内容传达了同样的观点:“女人可以优雅地变老”。

与我们平时的刻板印象不同，中老年短剧其实更注重情感合理性。花卷认为，“老年短剧一定不能像‘主角变老’那么简单，也不能把年轻人的剧照本宣传成老年短剧。老年人和年轻人最大的区别就是他们的痛点不同。中国社会老年人的一大痛点是孩子。他们应该扎实真诚地做好自己的痛点。”

为什么今年中老年短剧会逐渐流行起来，似乎有占据短剧行业C位的趋势？

另一方面，中老年短剧的爆红，离不开银发网友的奉献。

根据《2023年民政事业发展统计公报》，截至2023年底，全国60岁及以上老龄人口为29697万人，占总人口的21.1%。

QuestMobile 2023 年末发布的数据显示，在使用微短剧的用户中，年龄为 30 低于年龄的群体比例为 30.4%，31-45 岁占比是 32.4%，46 岁以上是 37.3% 。其中 46 超过年龄的短剧观众，比同年龄段的长视频和短视频观众都要高。 12.3% 和 4.8% 。

巨大的情感需求隐藏在庞大的群体下，短剧最擅长的是“刺激情绪”。每集1分钟，不断翻转，高能导出可以吸引用户快速沉浸其中。 听花岛就是在今年春节后发现短剧的主要付费人群中， 40—60 中老年人年龄大幅上升，因此决定成立中老年人内容组。

另外，在大量的PGC(专业生产内容)中，中老年人常常与这些关键字绑定——照顾孩子，说闲话，胡说八道。 在短剧中，他们的形象和角色被完全颠覆了。他们有钱，有闲暇，有时间，有梦想要做。花年的叔叔可以志在千里之外，一生付出的阿姨可以得到爱。...中老年人当然也会有对纯爱的幻想，短剧成了一种“想象成真”的内容媒介。

对卡思来说，正如听花岛对外传递的那样，“做中老年人的造梦师”，短剧在接近生活、接地气的基础上，承担着创造梦想的责任，赚到了情感价值的钱。

中老年短剧市场，值得进入吗？

毫无疑问，短剧仍有广阔的商业空间。根据艾瑞咨询发布的《2024年中国微短剧产业分析报告》，2023年计划备案3574部短剧，584部在线备案；2023年，微短剧产业市场规模已达358.6亿元，预计2024年将达到484.6亿元。

目前，短剧行业主要有两种盈利方式，一种是付费模式，另一种是免费模式。由于老年人观看渠道相对简单，不了解免费渠道，中老年短剧的付费比年轻短剧多，但很多年轻人的付费意愿较低。

就商业化而言，一些脑洞大开的中老年短剧，已经吸引了更多的用户付费。

以《闪婚妻子是豪门》为例，其短剧制作人听花岛直接在抖音、Aautorapper等平台设置短剧账号，用户可以直接在首页付费观看短剧。该剧共69集，前29集免费，后续40集需付费。解锁单集需要1.4元，解锁整集需要26.6元。

据《南方都市报》报道，该剧每周充值金额约为3000万元，但其中80%左右是投资成本和渠道成本，最终获得的端原生收入超过600万元，被认为是今年春节后制片人听花岛公司最赚钱的短剧。

根据花岛发布的数据，该剧60%-70%的小程序投流付费用户是男性用户，其中70%-80%是41-50岁以上的中老年人。但该剧在抖音端原生剧院号的男女用户画像更均匀，其中41-50岁的客户占21%，50岁以上的客户占19%。

但是，中老年短剧并不意味着内容创新的大刀阔斧。

总的来说，市场上的老年剧，本质上和以前流行的战将、霸总、超宠没什么区别。 从内容选择来看，以城市生活为主题的中老年短剧占绝大多数，存在相似性和复制性。因此，一些从业者认为“跟风的人很多，而不是每个人都挖掘出内容表达的洼地”。

除了内容相似的问题，关于“短剧是老年用户的智商税”的讨论也提上了日程。比如外界指责诱导老年人充值过多的问题，剧情的价值观，可能是中老年短剧不得不避免的雷区。

卡思观察到，虽然中老年短剧在短视频平台上的关注度越来越高，但中老年短剧仍处于发展初期，并没有成为大多数公司的核心创作方向和实现方式。

一个新的内容刚出现的时候，往往是早期采用者和探索者的关注点，但是当全网爆炸出现的时候，公众舆论就不会一直容忍了。中老年短剧的跑道也将面临被审视和纠正的命运，就像之前的重生、报复等主题短剧一样。

本文来自微信微信官方账号 “卡思数据”（ID：作者：毕十三、36氪经授权发布，caasdata6)。

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