价格上涨100%，优爱腾结局，长视频开始卷起“短剧”？

国产短剧正在“疯狂”，长视频又来了火。

最近中老年短剧的热潮把玛丽苏的风吹向了银发市场，不断“打分”的中老年强势客户也推动了各种相关作品的不断上榜，给短剧市场带来了极大的信心。

近两年来，长短视频平台相继推出了多部高分短剧，包括《写作》、《招惹》、《浪漫的变化》等横屏短剧，以及《我是80年代的后妈》等长短视频平台，优雅的服化道配音与分镜、观众越来越熟悉的演员与无法区分长度的质感。今年国庆期间，广电总局网络视听司发布了国庆微剧推荐片单，涵盖了《我在长征路上开超市》《世界如你所愿》《重返永乐大典》《大力村超人》等29部微剧。

在这种背景下，长视频平台终于“不淡定”，从分账规则、内容播出等方面进行了层层改进，宣布深入短剧内容和商业化“腹地”，集中助燃市场。

短剧跑道，长视频集中“助燃”

对一条新跑道的努力必须从创作者的创新和“竞争”开始。几个家长视频平台对短剧的集中布局，首先体现在分账规则的优势上，向短剧内容的创作者传递橄榄叶。

爱奇艺宣布，VIP会员免费专属“短剧院”和“微剧场”将于9月份在享受会上正式推出，短剧的分账细则将结合长视频的商业模式重新制定，不同于市场上使用90%以上收入进行投流的微短剧商业模式，并试图将超过70%的收入分配给制作人。会员制的“免费”短剧内容，不同于付费短剧购买的盈利模式，也是长视频塑造品牌美誉的专属特色。

今年10月8日，优酷在“2023扶摇之夜”正式将短剧定性为“第四大内容消费品类”后，正式实施了新的短剧分账规则:S级短剧价格定为16元(之前是6元)，A级价格定为8元(之前是4元)。调整后，单集定价上涨167%和100%。引入新指数后，数据表现良好的短剧分账收入最高可上涨120%。

腾讯视频还出台了全新升级的精品短剧账户分享政策，并表示将积极鼓励电影人独立吸引投资，帮助真正优秀的作品获得更高的价值。精品短剧面向单集作品时间10-20分钟的横屏短剧，改善了账户分享评价体系:微短剧账户总账户收入=会员时间账户分享收入 会员拉新分帐收益 广告分帐收入 自我投资分帐收益。

其中，S级短剧会员用户有效观看时间为2元。／A级和B级分别为1.5元。／小时、1元／小时。并注意:如果合作内容质量高，内容稀缺，播出效果好，平台还将为合作内容提供额外收益。从3月28日开始，所有以新账户规则签约的微剧都适用。调整后的账户分享系统显然更加灵活，增强了电影制作人自招商的账户分享评价标准，使短剧内容达到高质量，同时将商业化提上议程。

随后，长视频在排播短剧方面也越来越受到重视。爱奇艺推出的“短剧院”和“微剧场”各有分工。“微剧场”每周将推出两部新作品。内容类型以男女频率和银发族群为主，坚屏内容1-5分钟。

娱乐性独角兽检索发现，到目前为止，微剧场的热门作品包括《落魄女仆竟是豪门千金》、《纯情女孩休想逃》、《剑破虚空》等。而且“短剧院”计划每周推出一部新作，包括古言、现偶、悬疑等多种类型，每集时长5-20分钟，主要是横屏内容。现在短剧院的热门作品有《将错》《万般沉沦》《替婚新娘》等。它的短剧app随时都有投稿，比如大麦剧院，咪咕短剧，掌阅剧场等等。

其短剧产品在app上。目前短剧院有大麦剧院、咪咕短剧、掌阅剧场等创作者作品。目前流行的作品有《秦爷的小娇纵》《新娘的替婚》《锦屏春暖》。到目前为止，微剧院推出的热门作品包括《回到98拆爸妈cp》《金枝玉叶》《我在寒武时代当城主》等。

至于腾讯，截至10月30日，热播榜top3的短剧有《还是很爱她》《小女孩不听将军令》《初颜》。凭借自身多品类IP优势，整合游戏、动画等IP资源改编短剧，在一个以狗血言情、古偶为主要内容创作场景的短剧市场中，短剧内容创作类别有所扩大。

在10月18日的V视觉会议上，腾讯发布了包括《和平精英》《天秀队》《恭王府》在内的精品微短剧储备，并表示腾讯视频将在保持横屏短剧领域优势的同时，在竖屏短剧领域下大力气，横纵互促，共同进步。自2024年以来，其在微短剧领域已生产出15个票房突破千万的项目，市场头部项目占80%以上，平台月活用户数达到1.2亿。

还有芒果电视，依托独特的台网联动特色，推出了黄金微短剧院“730芒剧院”，率先推动短剧上星。国家广播电影电视总局“跟着微短剧旅游”入选作品，“北京大视听”重点文艺精品项目，网络微短剧《问厨师哪里来的这么清楚》近日在优酷独家播出。

短剧来势凶猛，深谙“人性”的创作手法，便于“以小搏大”的特点。在电影市场略显低迷，电视剧市场为“爆款”头疼的时刻，危机感成为必然。在最近横店举行的“2024横店影视文化产业发展大会”上，龚宇在谈到如何迎接短剧给长剧市场带来的变化时提到，第一，共同塑造审美。整个行业都要做微短剧，让它更加精致，更加审美。第二，要改变创作习惯，传统影视除了按照微短剧的基本逻辑制作微短剧外，还要有意识地压缩剧集，制作精品，学习微短剧对人性的洞察，用更高的视频方式表达。

第三，成本结构应该改变。“走两条路，一条路走精美大片，好的头部作品投资更大，成本更高，更工业化，更有吸引力，视听体验更好，但是数量可能比以前少了，更多的作品不需要花一分钱。“假设在“长度难题”中有一个现阶段的最优解，那么扬长补短、共塑行业的精品化或许是唯一的答案。

短片精品化，长视频如何“扬长补短”？

在这个阶段，短剧对观众的感官刺激，以及完美的“爽剧”方式下高度的情感调动能力，不乏创作者对人性特征的洞察。

事实上，微剧的创作模式在中国已经积累了很多年。可以称得上是国内第一代短剧《屌丝男人》《万万没想到》，当时的定位还是“迷你剧”。2012年推出的《屌丝男人》系列，整部电影16分钟；2013年推出的《万万没想到》系列，整部电影持续5分钟。如果不看情景喜剧，从时间上看，已经有了目前短剧和微剧的雏形。

现在剧情连贯，剧情强烈翻转，悬念一定要埋在电影的最后，开头一定让人睁不开眼睛的微短剧，不断改变内容类型，俘获新一批观众。参考目前火爆的银发市场就能看出来。短剧这种快速增长的新业态，短短两年就让市场意识到它不是“玩票”的特点。

但显然，长剧有其不可替代的优势。今年以来，爆款剧《墨雨云》扬长补短，以接近短剧的紧密节奏和翻转剧情带来视觉感；《我的阿勒泰》以细致简单的拍摄手法和放松治愈的剧情，以迷你剧的形式构成了地方文化的IP效果；央视播出的《阳光之城》呈现了西藏人文风光。它的色调和治愈气质使广大观众能够窥探到西藏之美。

在2024横店影视文化产业发展会议上，柠萌影视创始人苏晓提到，“如果任何一部剧在开播前没有在四个视频平台上出售，没有签订合同，就完全不敢开播。当然，我们也做了充分的研究。对于视频平台来说，70%的剧都是严重亏损的，所以业内人士没有投资拍摄的动力。“在这种背景下，长剧与短剧的联系显得微妙，扬长补短，或许成为必然趋势。

就长短结合而言，从今年开始，也不乏大胆导演对长剧的“实验”行为。，比如《墨雨云间》的短剧节奏，比如《大梦归离》很少尝试“大头特效”。这些尝试有些成功，有些不尽如人意，但都是反映了年轻导演对长剧内容的调整，以及观众对剧集内容的敏感性——前者成为今年热门剧集的黑马，后者屡屡登上热搜。

根据艾媒咨询数据显示，2023年中国微短剧市场规模约为374亿元，同比增长约268%，预计今年将超过500亿元，到2027年市场规模将达到1000亿元。经过长视频的排兵布阵，需要时间来检验接下来短剧的风吹到哪里。

本文来自微信微信官方账号 “娱乐独角兽”（ID：yuledujiaoshou），作者：红木瓶，36氪经授权发布。

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