脱口秀演员独闯内容电商，反应能力和亲和力成为“先天优势”？

2024-11-01

在当今数字时代，内容电子商务已经成为连接消费者和商品的新桥梁，脱口秀作为近年来发展迅速的娱乐方式，正以其独特的魅力渗透到这一领域。

近日，随着爱奇艺《喜剧之王单口季》和腾讯视频《脱口秀和Ta的朋友》两档节目的回归和热播，不仅掀起了喜综跑道的新一轮热度，也将一批脱口秀演员推向了观众的视野。

越来越多的脱口秀演员独自闯入内容电商的蓝海，探索新的商业可能性。很多脱口秀演员开通了小红书、抖音等平台的个人账号，逐渐从脱口秀爱好者repo的集中地转变为脱口秀演员与粉丝沟通、实现商业价值的平台。

从发布短视频到直播销售，脱口秀演员大胆尝试，独自闯入内容电商。本文将深入分析脱口秀演员在内容电商领域的优势和机遇，同时探讨可能面临的问题。

从短视频到直播，一群脱口秀演员独闯内容电商。

近年来，随着喜剧节目的流行，许多脱口秀演员不再拘泥于线下表演，开辟了新的轨道，探索了新的商业价值。脱口秀演员也来到内容电商领域，通过图文分享生活，在评论区找演讲资料，直播吐槽，直播卖货，分一杯羹。

目前，从形式上看，大多数脱口秀演员在平台上使用最多的方式是发布图片和视频，分享生活段子。例如，@脱口秀演员鹿与相恋多年的外国男友汤包今年五月举行婚礼，她在小红书上分享了从拍婚纱照、练舞到举办婚礼的全过程。

而且脱口秀演员杨蒙恩，同时也是UP主。他在自己的哔哩哔哩帐号@单口喜剧演员杨蒙恩上面更新了一段跑马拉松的视频。网民锐评总结：“这是把脱口秀可视化了吗？”

来自哔哩哔哩官方微信号的图片

脱口秀演员小北在小红书账号@小北指南上面的个人介绍是「我的云相册」，常常通过发布分享日常生活碎片，在每个评论区与粉丝进行幽默互动。

@小北指南除图文内容外，还有他自己的直播聊天室，他开的 “小北聊天室” 最近频道的直播主题是《从小人物到喜剧之王》。小北在直播中和网友在线聊天，产生了很多幽默互动的著名场景，也有网友评论:“这比脱口秀还搞笑。”

但是总的来说，@小北指南目前更注重图文发布，直播频率低，时间不固定。然而，脱口秀演员赵晓卉在直播领域涉及更多。截至目前，仅10月份，赵晓卉就已经播出了5次，每次直播大约需要两个小时。

照片来自小红书

赵晓卉在直播间的内容方向是工作场所，围绕内容方向和人设，她成立了。《晓卉周报》 "农民工嘴替" 在直播中，晓卉会像写工作周报一样，向网友“汇报”和讨论自己发生的事情，在与网友讨论工作场所话题的过程中，金句频频出现，成为很多网友在工作场所吐槽搭子和嘴巴的替代品。

照片来自小红书

赵晓卉对职场打工的犀利吐槽，以及真正的打工状态，吸引了不少同样是打工人的网友。

“工作就是这样。如果他一次不说清楚，你就得一遍又一遍地做。”“这个word也挺笨的。为什么不知道自己想要什么，自己写？你想让我一个字一个字地敲进去吗？”直播切片，带着浓浓的班级气息，也受到网友的好评和传播。

除赵晓卉外，今年还有一位凭借幽默与特色直播的强势爆红——李诞，在脱口秀演员直播领域。今年二月，李诞开始在小红书直播，直到今年五月，李诞以观众投稿为基础，变身。 “电子男闺蜜” 在线帮助分析情感问题，段子和金句随口说出，将带货直播间秒变成脱口秀现场。根据克劳锐的数据，李诞的个人账户在过去两个月里增加了18万多。

照片来自小红书

脱口秀演员徐志胜和呼兰也曾是李诞的小红书直播间的神秘嘉宾，在聊天中带货。据相关数据显示，当晚观看直播的人数超过90万，在线高峰人数约为3.76万。

另外，还有echo、杨笠，如履薄冰，鹿，现代中国人...越来越多的脱口秀演员纷纷闯入直播跑道，打造独特的脱口秀聊天室，在幽默互动中带货。这些直播内容也以其鲜明的幽默风格和真实性 “人感” ，得到观众的支持。

粉丝基础反应力亲和力，是脱口秀演员的“先天优势”

随着互联网的不断发展，消费者对广告的免疫力和过滤能力越来越强，传统的广告方式很难有效吸引消费者的注意力。在这种背景下，内容电子商务应运而生。与其他创作者相比，脱口秀演员在内容电子商务方面也有一定的优势和机会。

第一，脱口秀演员一般都有很好的粉丝基础，他们与粉丝的关系紧密相连，而且很多都是年轻人，这背后是一个广阔的年轻市场。

通过长期的表演和社交媒体互动，李诞、李雪琴等知名脱口秀演员积累了大量忠实粉丝。这些年轻观众消费活力高，接受新事物的能力高，对自己喜欢的脱口秀演员忠诚度高，参与度高。这种紧密的粉丝关系为脱口秀演员转型内容电商提供了坚实的用户基础，使他们在推广产品或服务时能够快速得到响应和支持。

从蒲公英的直播数据可以看出，李诞直播间本月最高直播人数超过83万人。

这张照片来自蒲公英官方数据

其次，脱口秀演员通常口才好，现场反应和互动性强，所以他们的创作内容比其他创作者更有吸引力。他们在直播和视频内容中融入脱口秀元素，不仅在介绍产品和分享观点时密切关注观众，还通过幽默的方式传递产品信息，提高观众的接受度和购买意向。

使用@小北指南举例来说，在带货直播中与弹幕互动，介绍商品。 “枯燥” 变成 “小品”。面临弹幕：“漱口液可以做可乐鸡翅吗？” “漱口液我建议你做薄荷鸡翅，”他马上回答。“一本正经地介绍了“薄荷鸡翅”的做法。与传统讲解不同，这种带货直播与观众的互动性很强，可以激发观众的热情，增强客户的参与感和粘性，这也是内容电商正在努力应对客户趋势变化的方向之一。

照片来自小红书

真诚的亲和力也是脱口秀演员在内容电商领域吸引观众的优势之一。无论是线下演讲还是线上内容分享，他们都在从自己的现实生活中寻找内容。这种真实感延伸到内容电商，可以让观众感到亲切。

以@李诞、@小北指南、@小鹿，脱口秀演员等等，不管是李诞在直播间化身为情感导师，还是@小北指南。与弹幕的趣味互动，他们带货直播都有亲切感这一共性。观众在观看直播或视频时，感觉就像是在和一个熟悉的朋友聊天，而非面对一个生硬的销售人员。这种真实与自然的互动感，让用户和主播之间的交流更加平等生动，也让他们更愿意在这个充满乐趣和情感的环境中消费。