正佳广场店退出！广东百佳永辉关门事件

出品/时代财经

发文/综合广州日报、大洋网、闽商报、广东百佳永辉超市、经济观察报、消费者报道、证券时报、中国企业家杂志。

近日，位于广州市天河区正佳广场的百佳永辉超市发布通知，宣布从11月11日起停业，超市开业20多年。

在关闭公告中，百佳永辉超市天河正佳广场店表示，“公司总部正在统一整合优化各种资源。经综合评估，决定从11月11日起关闭正佳广场店。”

10月28日，正佳集团副董事长兼首席执行官谢萌在接受广州日报新花城记者查询时，确认了百佳永辉退出的消息。他指出，虽然超市一路走来获得了很多辉煌，但在激烈的市场竞争中，公司如何继续生存和发展才是最重要、最根本的。

广东百佳永辉关门事件

百佳永辉超市的母公司广东百佳永辉超市有限公司是永辉超市、屈臣氏集团百佳超市、腾讯合资成立的公司。目前，天眼查显示，三方持股比例分别为50%。、40%和10%。2018年10月25日，永辉、屈臣氏集团、腾讯联合发布会宣布，三方将组建新合资公司“百佳永辉”，整合屈臣氏集团百佳超市和广东省永辉超市的超市业务。

据微信微信官方账号“广东百佳永辉超市”介绍，百佳永辉超市数百多家，分别由“百佳永辉Bravo”组成。、三种商业形式：百佳永辉TASTE和百佳永辉Mini。

永辉超市之所以牵手百佳超市和腾讯，是因为永辉在华南地区扩张缓慢，拥有近千家全国门店。根据永辉官网2018年10月的信息，当时华南只有21家门店，其中深圳和东莞占19家，广州只有2家门店，占全国门店的2%左右。

但是，签约之后，百佳永辉超市的扩张之路并不顺利。百佳永辉超市天河正佳广场店宣布停业前，已有多家百佳永辉超市决定毕业。今年8月，广州北京路恒润广场二楼百佳永辉超市名盛广场店先行传来关闭消息。倒计时牌匾和关闭公告已贴在超市入口处。番禺鸿禧店位于番禺区市桥，9月份也停业。此外，位于珠海(优特汇店)的永辉超市番禺鸿禧店也在9月份停业。、九月份，中山(时代芳华里店)和深圳(乐汇城店)的百佳永辉超市也宣布关闭，开始清仓大促。

近年来，是国内线下零售的黑暗时刻。沃尔玛、家乐福等各大连锁超市大规模关闭门店，物美、大润发陷入持续亏损的困境，永辉超市也是如此。

曾被称为“中国超市之首”的永辉超市，2010年在a股上市成为“新鲜第一股”，市值巅峰时期突破1000亿元。上市后，该公司的营业收入稳步上升，但自2021年以来，永辉超市的营业收入和净利润首次回落。2021-2023年，其营收规模从910亿元减少到786亿元，连续三年亏损纯利润，累计亏损近90亿元。

永辉超市上半年营业收入377.79亿元，同比下降10.11%；同比下降34.6%，净利润为2.11亿元。

对此，永辉超市表示，业绩下滑主要是因为面对面零售的竞争形势非常严峻，部分消费者的消费习惯发生了变化；同时，消费者对商品质量、服务和消费体验有更高的要求，公司客流和客户订单都有所下降。此外，在报告期内，公司主动关闭终端门店，导致整体收入同比下降。

胖东来，名创优品“爆改”永辉

永辉超市再一次走上了寻找救赎之路。9月23日晚，股东牛奶有限公司、北京JD.COM世纪贸易有限公司、宿迁涵邦资本管理有限公司拟通过协议转让将永辉超市21.08%转让给骏才国际、股份总额为4.05%和4.27%，总额为29.4%。本次交易完成后，公司最大股东将调整为骏才国际，持有公司29.4%的股份。值得注意的是，骏才国际的实际控制方是名创优品，在此次交易中，名创优品获得62.7亿元。

事实上，在名优产品进入永辉超市之前，后者已经在今年6月开始接受胖东来模式的调整和改革。其中包括参考胖东来超市重组产品结构，引进后者自有产品，提高一线员工工资。

收购公告发布后的那天晚上，名创优品董事长叶国富在电话会议上对“胖东来”模式表示了很大的认可。谈到收购原因，叶国富表示，中国线下超市面临20年一遇的结构性机会。名创、山姆、Costco是特色零售。看了河南胖东来帮永辉改的第一家店，记忆深刻。改店后，销量火爆。他认为胖东来是中国超市零售的唯一出路。永辉超市非常重视产品，同样重视客户体验和员工，胖东来坪效率和人效率也是中国最高的零售企业。

叶国富也认为胖东来更适合中国的家庭营销模式。他说：“基于这一点，我们希望重塑中国线下超市的局面，三家改造店的业绩有了很大的提升，让我们觉得可以复制到全国其他地方。他说:“永辉超市成功转型后，可以成为吸引客流的超市，对升级名优产品渠道也很有帮助，可以帮助名优产品获得更好的点，让我们的布局更加完善，分散周期性的业务风险。同时，我们还将协助永辉超市开发更多的自主品牌。目前，永辉超市的业务处于拐点。只要我们坚持学习胖东来的方法，我们就有很大的成功希望。收购后不会影响名创优品未来五年计划，坚持已确定的发展战略。”

对于本次交易，连锁经营行业专家、和弘咨询总经理文志宏告诉《中国企业家》，虽然从业态上看，永辉超市走大店，但大部分名优产品都是小店，商品结构相对较远。然而，名优产品的能力是打造自己品牌的能力，这是零售业走出差异化竞争的核心能力。

因此，名品进入永辉后，很有可能利用自己打造自己品牌的能力，进一步改造永辉。此外，名品是上市公司，通过资本平台进行并购，条件相对方便。

但也指出，由于双方业态和商品结构差异较大，对供应链建设能力、门店管理等细节的要求也不同，未来也将面临一定的考验。

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