世界上第一家宝马5S店关门？这么有名的经销商怎么了？

在目前的汽车市场上，似乎所有的汽车公司都有巨大的市场压力，各种价格战异常激烈。就在最近，宝马世界上第一家5S店倒闭了，人们不禁想问这个巨头宝马这么有名的经销商发生了什么。

第一，宝马世界上第一家5S店关门？

据蓝鲸新闻报道，“当我醒来时，这么大的5S商店已经倒闭了。我的保养费和剩余权益该怎么办？会失效吗？”说起这件事，车主觉得不可思议。宝马世界上第一家“5S”北京星德宝店关门，数百名车主被拖欠押金和权益，涉案超过100万元。

连日来，有客户陆续向蓝鲸新闻爆料，北京星德宝汽车销售服务有限公司跑路，交了几万元押金，拿不到车，也不退款。此前，店内充值的所有权益也无效。蓝鲸新闻记者了解到，星德宝维权集团有200多名客户，群友大致可以分为两类。一类是拖欠定金，一类是拖欠2万元，一类是拖欠5万元。二是被拖欠充值权利，充值权利中，又分为现金充值和抵券抵券等。例如，有些车主被拖欠5000元充值加7次维修，有些车主在店里有60多张抵用券没有核销，价值上万元。

根据举报者提供的线索，星德宝目前门口关闭，门口已贴上关闭通知。

通知显示，受整体经济环境影响，目前经济压力严重。为了更好地保护客户和员工的利益，集团正在积极寻求资金注入或其他集团托管方案来解决目前面临的困难。宝马商标授权于2024年10月20日停止，公司暂停新车及售后相关业务。

据公开资料显示，北京星德宝于2012年6月开业，位于朝阳区东五环，占地面积2.2万平方米，总投资超过3.2亿元。它是世界上第一家全新的宝马5S授权经销商。

这么有名的经销商怎么了？

世界上第一家宝马5S店——北京星德宝汽车销售服务有限公司的突然关闭，不仅震惊了整个汽车行业，也引发了广泛的讨论和思考。我们应该如何看待这件事？

第一，在全球汽车产业经历了深刻变化的大环境下，宝马作为全球知名汽车品牌，其经销商网络也不可避免地受到市场波动的影响。伴随着新能源汽车市场的快速发展和消费者购车习惯的改变，传统的汽车销售模式面临着前所未有的挑战。宝马在世界范围内拥有庞大的经销商体系。然而，在这个不确定的时代，即使是这样一个著名的经销商也很难保护自己。

近年来，宝马等其他豪华汽车品牌在全球销量下滑，这不仅与全球经济形势有关，而且与汽车行业自身的结构调整密切相关。随着环保意识的增强和技术的进步，电动汽车逐渐成为主流趋势，而传统燃油汽车市场相对低迷。这些变化直观地反映在经销商身上，使他们不得不面对更严峻的生活环境。

其次，对于传统汽车经销商来说，目前正处于困难时期。一方面，由于新能源汽车的快速普及，消费者对燃油汽车的需求日益减少；另一方面，高昂的运营成本和不断增加的人力资源成本也挤压了经销商的利润率。尤其是在一线城市，高昂的租金成本让很多经销商喘不过气来。

此外，随着互联网技术的发展，在线销售渠道逐渐兴起，进一步降低了实体店的存在价值。客户越来越倾向于通过网络平台获取信息并达成交易，这对依赖线下体验的传统经销商构成了极大的威胁。在这种背景下，即使是像宝马这样品牌号召力强的公司，其经销商也难免会陷入盈利困境。

三是北京星德宝属于新加坡G.A.这个集团是宝马在中国最早的五大代理商之一。但是，由于市场竞争的加剧和新兴品牌的崛起，G.A.集团经营状况逐步恶化，亏损日益扩大。G.A.企业关闭并非孤立事件，而是整个汽车产业结构调整过程中的一个缩影。它警告我们，即使是历史悠久、基础深厚的经销商，在面对市场变化时也可能无法回天。它不仅对宝马本身构成挑战，而且对其它奢侈品牌及其合作伙伴提出了警告。

四是从长远来看，宝马经销商遇到的问题，本质上是整个传统豪华汽车市场面临挑战的体现。传统豪华车市场必须找到新的盈利模式和发展路线，随着消费者需求向更个性化、数字化方向发展，政府对节能减排政策的不断加码。经销商需要积极拥抱变化，如加强在线推广能力、优化客户体验流程、扩大售后服务范围等。与此同时，与原始设备制造商保持良好的沟通，深入探讨适应新时代背景的合作模式也十分重要。唯有如此，才能在激烈的市场竞争中找到自己的位置，为未来的发展奠定坚实的基础。

本文来自微信微信官方账号“江瀚视野观察”，作者：江瀚视野观察，36氪经授权发布。

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