一台苹果29999元的Vision Pro的确要停产了 | 焦点分析

作者邱晓芬

苏建勋的编辑

10月24日，The Information援引了许多供应链人士，他们说，Vision，苹果空间计算设备。 Pro最早将于今年11月停止组装，随后将停止工作。

作为下一代互动技术的重磅产品，它是库克职业生涯中最重要的里程碑。苹果一直在谈论Vision。 Pro寄予希望。“减产、停工”的消息一出，也引起了业界的热议——

一位苹果生态开发者告诉36Kr，“虽然我几个月前就明白了，但是看到这个信息还是会很难过”。一些企业家提出担心苹果的趋势可能会影响投资者对空间计算的信心。

然而，许多XR行业的资深人士认为，这一消息被误导，容易导致对“苹果未来不再开发空间计算设备”的误解和恐慌。

经多方证实，36氪，Vision 2024年底，Pro将减产、停工，这是事实。。然而，这一趋势是苹果预期的措施，既符合苹果的预期，又是我国供应链的正常行为。

但是在第一代商品停工之后，苹果对空间计算设备的探索，将逐渐向轻量化、降价方向延续。

Vision Pro停止工作并不奇怪

苹果对Vision的Vision进行了根据天风国际分析师郭明邈之前披露的信息 根据Pro的出货量预测，从最早的70-80万到后来的40-45万台；

而且36氪从供应链上了解到，自今年1月发售以来，苹果Vision 到目前为止，Pro销售额约为40万台，预计今年不会超过50万台。——结合前后两个数据，可以说明，Vision 尽管Pro并不像最初想象的那样受欢迎，但是销量基本上符合苹果在供应链的预期。

Vision Pro 图源官方

选择在年底进行调整，也是国内供应链的常态。

据36Kr介绍，国内消费电子供应链工厂一般选择每年第四季度“结束”全年生产，并预测明年的需求。

“Vision 年底，Pro正处于“清货”阶段，一位业内人士对36氪进行了分析，“根据苹果之前的销售估计数据，供应链的材料准备得恰到好处，所以今年销售当前版本，结束生产是正常的。”。

事实上，苹果很早就预料到了这种调整。

一位XR产业链人士表示，苹果早在2024年4月份，已经不再向供应链购买更多的Vision Pro零件——换言之，这款产品只卖了不到三个月，苹果就充分认识到了产品需求不足的问题。

然而，无论从苹果Vision 从Pro的设计思路来看，还是过去的商品玩法，这些都不是可以走量的商品。可以说，苹果并没有准备依靠Vision。 Pro走量。

就产品而言，Vision Pro最“耀眼”的互动在实践中有一定的门槛，小白用户很难快速入门。产品不够轻薄，价格太高。一些接近苹果的人说苹果内部也很清楚。——Vision Pro"太贵，太重，很难走量"。

以往苹果的产品玩法，也可以看出苹果的节奏把握：苹果新产品线的第一代产品，核心目标通常是呈现产品设计理念，为下一代探察试水，后续几代才真正大卖。

如果苹果在第一代没有普及空间计算设备的重担，Vision Pro在今年年底清货后及时减产停工，这是再正常不过的事情了。

计划“SE版”Vision Pro

Vision 事实上，Pro卖不出去，但苹果的空间计算布局并没有止步于此。

上述接近苹果的人士表示，苹果现在R&D资源都投资于Vision 下一代Pro商品，在全新的项目组中，“来自Vision 有很多人从Pro项目组转过来。

从领导的选择可以看出，苹果不会放弃对空间计算的探索。据彭博社报道，目前负责苹果Vision。 丹·里奇奥，Pro项目负责人。（Dan Riccio）苹果硬件负责人约翰·特努斯即将退休，扛起了大旗。（John Ternus）。

这个49岁的工程师，在苹果工作了20多年，被外界认为是一名工程师。他说：“最有可能接任库克担任苹果CEO候选人。”。

John Ternus 图片来自公共渠道

从接近苹果的人那里了解到，苹果的下一代新产品很可能会再次调整重量、定价和互动，类似于苹果手机。SE“一系列的想法。

具体来说，与Vision相比，下一代商品或将重量控制在300克以内。 Pro减肥一半，价格控制在一万元以内，是Vision 选择在2025年发布Pro的三分之一。

另外，EyeSight和眼动模式，也会进行相应的调整。

在此之前，为了支持这两个功能，Vision Pro的整体屏幕设计不仅太厚，占用了成本，还过滤掉了大部分戴眼镜的客户。而且在实际使用中，眼动功能容易出现误触和眼疲劳，相当一部分用户选择关闭这个功能。

前面提到的人对36氪进行了分析，苹果的下一代产品要么去掉EyeSight和眼动，考虑改用。屏幕自动吸附，头部瞄准（也就是说，准心在屏幕中间，头动时准心跟着动。）的方式。

然而，一些开发者对此表示担忧，认为如果交互发生变化或影响后续开发，他们认为“只有当真正的机器出来时，他们才会知道(如何处理)”。

EyeSight功能功能 图源官方

事实上，首先推送更昂贵、更高级的产品验证思路，再配合“减配降价”版本冲销的做法，在XR行业并不少见。

不久前，Meta就在Questa。 3之后，Questt又推出了售价只有300美元的产品。 3S(前者起价500美元)-后缀"S"，有“开始”普及的意思。

尽管刚开始销售不到一个月，但销售数据尚未沉淀，根据Meta的官方信息，Quest 在亚马逊美国视频游戏类别中，3S已经成为最畅销的设备，算开了个好头。

从苹果的角度来看，用“SE版”的产品理念做第二代产品是一个非常划算的选择。这意味着苹果Vision Pro过去积累的R&D经验可以重用，即使供应链有很多材料，也可以被下一代消化。

而且苹果也对下一代商品寄予厚望，有供应链人士表示，预期大概至少是这样。Vision 今年Pro出货量翻了一番(约百万台)。

2025年是考验苹果空间计算设备能否真正普及的关键一年，经过过去一年艰难的市场探索和产品思路验证。

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