也是为了流量而战，银行业跨界短剧跑道上演了“霸总”新玩法。

当霸道甜剧遇到重生总裁时，它在商业帝国崛起的道路上不断积累财务知识；当我在古代偶像剧中遇到曾经在现代办理信用卡的男主持人时，他在古代的信用产品得到了古人的大力青睐。...

脑洞大开的“土味”短剧与传统晦涩难懂的理财知识联系在一起，充满戏剧性的情节让不少用户大呼“上头”。

七财经注意到，在流量为王的时代，短剧已经成为各种平台争相追逐的新赛场，从淘宝、拼多多等电商平台，到颤音、Aautorapper等短视频平台，都进入了短剧领域。在这片蓝海之下，银行业也结束了，推出了自己的“酷剧”。

银行解锁短剧跑道

在古市的街道上，一个男人喊道:“100两之后怎么能再赚20两？”观众疑惑:银钱消散后，我们能恢复吗？

而且看着那个人自若的样子，给出对策:借100两就可以回到20两——只需要申请一张信用卡。这种卡可以享受消费折扣，“存钱就是赚钱”。

这是民生银行信用卡推出的一系列短剧《千金策》的片段。这部剧将现代金融知识融入到古代生活中，穿越、翻转、智慧，以通俗易懂的方式向大家展示其信用卡功能。

除了民生银行之外，平安银行还推出了多部短剧，包括《重生之我在霸总短剧里当管家》、“逆袭回首富之巅”和“不好！穿越到2023年！等等。

其中，《逆袭回首富之巅》上演了当代商战复仇的主题，融合了当下热门话题的AI技术，也向观众普及了信用卡相关知识。

截至发稿时，抖音平台上，《逆袭回首富之巅》更新至25集，总播放量达到3251.7万，第一集视频点赞超过12万；而民生银行《千金策》则更新至11集，播放量也达到93.8万。

另一家股份制银行中信银行也制作了自己的短剧《财富魔法拿铁计划》，以1997年穿越香港回归时与企业殿堂级领导同事为主题，以独白的方式描述了如何找到领导致富的秘诀。

该剧的核心是“存钱”、“投资自己”、“做好财富规划”，也巧妙地将中信银行推出的“拿铁计划”纳入其中，即年轻人每天节省一杯“拿铁钱”，积少成多，从而打开财富之门。

除了股份制大银行，自称是“专门为小店服务的”的网商银行在抖音账户发布了“小店经营”#、100家小店#等短视频、短剧栏目，重点支持和支持小微企业。

截至目前，网商银行“小店经营”总播放量已达3.5亿，该剧已更新至311集，单部剧最高点赞超过72万，收视率“爆款”得当。

泰隆银行也专注于公司，推出了“我的人民我的家乡”系列短视频，以当地的创业故事和特色民宿为切入点，进而宣传当地的优质农产品，促进农村振兴。

此外，山西运城农村商业银行还推出了《办公室日常系列》，涵盖了银行家日常工作和反诈骗宣传...

一般来说，制作上述银行结局的短视频，一方面让用户“无痛”学习，巧妙地做广告；另一方面，似乎丰富了传统穿越和富裕家庭微剧的单一内容，解锁了财务管理知识的“新招数”。

业务需求在流量背后

有网友在一家银行制作的短剧中这样调侃道：“不好，理财知识以短剧的形式进入脑海！

目前，金融企业正在通过“爽文短剧”等方式，改变传统的严肃形象，进行产品营销或投资者教育，这与积极迎接新事物、积极寻求变化有关。

另一方面，“获得年轻人的未来”已经成为银行业的共识。根据QuestMobile的数据，截至今年2月，19-35岁的网民数量已超过4.06亿，而这些“泛年轻人”主要集中在二三线城市，其主要特点是在线使用行为更深，消费能力更高。

根据《中国网络视听发展研究报告(2024)》，截至2023年12月，我国网络视听客户数达到10.74亿，网民利用率达到98.3%。

从这个角度来看，银行制作短剧是广阔的在线用户市场，是积极迎接新媒体时代的结果。另一方面，在今年整体业绩下滑的大环境下，银行需要通过新的流量渠道，激活老客户，吸引新客户来调整业务。

就像上面提到的民生银行一样，上半年其收入和净利润都有所下降，即每个银行的收入和净利润同比下降6.17%。、5.48%至671.27亿元，224.74亿元。

因此，就其短剧中强调的信用卡业务而言，截至2024年6月底，该行信用卡消费4749.66亿元，比去年年底下降130.07亿元。

虽然用户使用的信用卡额度有所下降，但坏账率却有所上升。同期，民生银行信用卡不良贷款153.88亿元，比上年末增加8.57亿元；不良贷款率达到3.24%，比2023年底上升0.26亿元。％。

今年上半年，中信银行打造“拿铁计划”定投商品，计划帮助年轻客户有效积累财富。截至上半年底，该行已有3209.32万名年轻客户。

必须指出的是，上半年中信银行的业绩并不理想，虽然同比收入略有增长2.68%至1090.19亿元，但相应归母净利润同比下降1.6%至354.9亿元。

中信银行在财务报告中提到，上半年代管及其他委托业务佣金为40.84亿元，同比下降24.36%，这主要是因为理财业务收入下降。

换句话说，通过短剧等引人入胜的方式，不仅可以开辟新的营销渠道，还可以在一定程度上提高银行业用户的粘性，从而全方位减轻业绩压力。

但要真正把内容流量转化为实用用户，银行产品本身就要“够硬”。毕竟花里胡哨的引流只是为了吸引用户一时的注意力，产品和服务的后续创新和优化是留住用户的核心。

同时也有业内人士建议，微剧可以植入金融机构想要推广的内容，形式上比简单的广告播出率高，但要注意合规性。“解读可以夸大，但涉及到财务管理的知识一定要严谨。”

本文来自微信公众号“柒财经”，作者：硬糖，36氪经授权发布。

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