iPhone16到底行不行？

iPhone16到底行不行？

iPhone16「破发」错综复杂。

十月二十日，关于参加天猫旗舰店的苹果天猫「双十一」这个消息创造了一个热搜：#iPhone16官方罕见的1600元减价# ，这样就让很多刚在线下店购买新机的顾客大呼。「天塌了」。

虽然这已经不是苹果手机的第一次降价了，但是价格上涨只需要一个月，外界还是相当惊讶的。毕竟iPhone15不能再打了，第一次降价3个月后。

但是如果你是一个比较认真的人，很快就会发现，iPhone16降价有一个前提——使用天猫500元惊喜券。说白了，苹果官网和线下零售店都没有降价，而是电商平台自己掏钱补贴双11客户。

苹果当然是欣然接受的，即使被送上去。「破发」热搜，陷入苹果卖不出去的猜测。

客观地说，iPhone16所面临的情况，并不像iPhone15上市初期那样困难。苹果在2024年1月中旬宣布iPhone15全系降价，普通版iPhone15的价格已经达到4000元，这是历史上最严峻的考验之一。Counterpointer市场调研机构 Research数据显示，iPhone 在中国发售后17天，15系列的销售业绩不如去年的iPhone。 14。

当时华为Mate60系列在中国市场同期发布，两周内售出40多万部。这款配备国产芯片和里程碑的手机对苹果产生了影响。据华尔街投资银行杰富瑞分析师介绍，2024年第一周，苹果手机在华销量同比下降30%。几天后，苹果很少宣布新机降价。

许多人认为这一销售趋势也将涌向iPhone16，苹果真香定律在中国逐渐失败。归根结底，此前有消息称，iPhone16首周的预购量仅为3700万台，比去年的iPhone15减少了12.7%。

但是翻转很快就会到来。根据Counterpoint 最新的Research报告显示，iPhone 与iPhone相比，16在中国推出。 在15个相应阶段，销售额高出20%。更为重要的是，高档iPhone16 Pro和Pro Max型号销量强劲，比上一代高出44%。

一方面新机一开始卖的比上一代好，另一方面默认电商平台为苹果官方旗舰店提供了巨大的补贴，看似互不相同，真的很容易让人对苹果的真实情况产生怀疑。

若寻找合理性，一种可能是行业环境发生变化，造成变化，「同比」数据已经失去了让苹果自信的价值——2023年是智能手机行业十年来的低谷，全球出货量同比下降3%；自2024年以来，智能手机市场逐步回暖，到2024年第三季度，全球出货量同比增长至4%，预计第四季度将进一步爆发。

在一个行业内蛋糕直径较大的市场，参考去年同品牌的比较数量，可能不如参考当前市场份额的变化来表明行业问题。随着新机器市场策略的调整，苹果管理层可能看到了一些数据趋势，需要捍卫品牌地位。

举例来说，IDC最新数据显示，苹果2024年Q3全球销量同比增长3.5%，但市场份额同比下降0.1％，然而，它的高端市场强敌三星下降得更多。相比之下，苹果在全球市场的危机感可能没有那么强。但在中国市场，这是另一个场景——今年Q3，苹果市场下降0.5％，华为上涨4.2％，同时，小米也上涨了1.2％。

但是，考虑到9月20日才发售，要判断iPhone16到底行不行，中国客户是否还喜欢购买苹果手机，Q4的销售数据更有说服力。

「抨击」自2024年以来，苹果的声音一直在沸腾。在矛盾下，可能更值得深入探讨这个问题:苹果是真的进入了成长的魔咒，还是比舆论想象的更受欢迎？

它将决定我们如何看待降价，以及降价背后隐藏着什么。

Q4的表现变得至关重要。事实上，我们发现苹果新机在一些线下合作渠道政府补贴后，除了默认电商平台降价促销外，还悄悄降价10%。

之前在深圳Costco了解到，会员们一大早就到店里排队抢购iPhone16系列的盛况，已经持续了近两个星期。一台iPhone16，包括当地政府补贴。 Pro Max最多可以降低1000元。对于Costco会员微信群来说，Phone16缺货的声音此起彼伏。随后，广东山姆会员店iPhone16系列也加入了补贴活动。

想到苹果今年9月开始增加iPhone16高端系列产能的供应链新闻，我们更倾向于认为苹果目前的低姿态只是一种表象，其背后是市场战略调整。

一场豪赌，苹果和库克

对苹果而言，降价背后的更大企图，可能与AI布局有关。

最近，苹果首席执行官库克出现在北京，这是他年内第二次访问中国。人们认为库克这次和Apple Intelligence(苹果人工智能平台)准备进入中国市场。

在今年的苹果秋季新闻发布会上，库克解释了AI将如何与iPhone16 Pro系列完美结合。通过Apple，理想状态 Intelligence，iPhone16的AI功能可以调用手机中的每一个模块，实时同步客户需求，完成标记、交易等场景。

在最近接受外媒采访时，苹果CEO库克再次详细展示了Applee Intelligence是如何被使用的，又一次被称为苹果公司。「重大豪赌」。他使用了Apple Intelligence与iPod的触摸滚轴、iPhone的触摸屏界面等创新技术相比较，「当我们回头看的时候，会发现这是一个让你走上不同技术曲线的机会。」

作为世界上销量最高的手机制造商之一，苹果公司每秒可以销售7部iPhone，这可能就是库克对AI的信心所在。

10月28日可以初步看到这场赌博的效果。从10月28日开始，iPhone16Pro系列美国当地用户可以率先感受到这些AI功能；然而，由于控制过程等问题，中国市场的国内用户可能要到2025年才能使用。

库克怎么能不着急呢？2023年Q2，中国首次超越美国，成为世界上最大的iPhone市场。然而，由于国产品牌的快速增长，中国也是苹果面临最激烈竞争的市场。

据第三方数据显示，今年8月，时隔46个月，华为手机的国内销售额再次超过苹果。除华为Pura70和Mate60系列等强大型号外，华为在高端折叠屏市场的国内份额也排名第一，市场份额为30%。

不只是华为，小米，OPPO、vivo还推出了更接近苹果造型的新机型，如斜框、极窄四面等。，所有这些都在模仿甚至超越苹果的道路上。雷军曾直言，小米在高端市场的第一个目标是苹果。自小米13系列以来，小米的标杆对象一直是新iPhone。

评价博主评价今年的手机行业是「果味争夺战」

面向国产品牌「贴脸」在战争开始时，iPhone几乎没有容错率。每次反应迟钝，都会给中国企业制造更多的机会，比如计划生成AI。

OpenAI最近做出了预测，2025年将是AI代理系统最终成为主流的一年。但是苹果的AI落地缓慢，大家都有目共睹。

难怪苹果员工抱怨自己的AI落后行业两年。早在今年1月，苹果最大的敌人三星就在最新旗舰机上推出了生成AI功能，但苹果的Apple却超出了预期。 Intelligence，十个月后还没有落地。

此时，国内手机厂商已将生成式AI作为年内最大的营销点。例如，在AI场景中，华为MagicOS9.0声称有意决策的覆盖范围从100个上升到600个。今年，Vivo还将新发布的3B模型内置到新机系统中。官方声称，这种模型不仅比上一代小，而且在对话写作和信息提取方面也有数倍的提高。小米的旗舰机还配备了自主研发的生成AI引擎，不仅提高了拍照和视频剪辑的能力，还展示了语音助手和智能推荐。

虽然有人认为目前的AI竞赛只是厂商用来吸引用户的噱头，缺乏真正落地的场景，短时间内各家公司都无法做出多样化或拉开距离，但对于国内消费者来说，苹果的AI越晚，改变主意的概率就越大。

这个问题，想来也让库克睡不着觉。

尽管库克强调苹果更注重给用户带来最好的体验，而不是争夺市场先锋的地位，但在回应内部人士表示苹果AI至少落后两年的观点时，库克却让库克自信了。「最佳体验」能够登陆多少客户的手机，对苹果来说也是一件非常重要的事情。

从AI技术规律来看，使用量越大，信息量越大，AI迭代越快。从市场竞争的角度来看，有那么多高端客户在为AI感受更换机器。如果同行多拿走10%，苹果帝国的底座就会变薄。

可见，苹果默认降价的背后，更像是一种见机行事。无论是苹果还是库克本人，iPhone都希望在明年AI功能在中国推出之前，以更低的价格为未来换取更大的空间，这可能不是出货量本身。

换言之，苹果的AI豪赌能否实现，在一定程度上取决于库克能否在多长时间内销售更多的iPhone16Pro系列。

在苹果面前，这是另一个挑战。库克需要很多。「筹码」。

本文来自微信公众号“降噪NoNoise”，作者：墨迪，36氪经授权发布。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com