PKPK2024电商平台双11营销：有些人翻车，有些人成卷王

15年后，一年一度的零售推广节日双11不再年轻，也不再新鲜。即便如此，双11依然是各种平台聚焦“战争”的关键时期。对于每年的营销游戏，消费者从兴趣到兴趣低落，从无法理解到惊呆，体验不断变化。唯一不变的是，他们每年都有很强的话题性。

今年双11，各大电商平台怎么玩？还有哪些新话题？我们来看看巨头们上演的营销剧(JD.COM、淘宝/天猫、拼多多、抖音)。

一、京东

今年的双11，JD.COM“月黑风高”频道频道推出了1000种商品5折购买、1元抢购100种商品的活动区，于10月8日晚8点开放。10月14日晚8点，JD.COM双11现货销售。活动方面，60元额外补贴，JD.COM秒杀，JD.COM100亿元补贴各种福利。

这一次，JD.COM特意邀请了一批脱口秀演员为双11活动打电话，包括呼兰、刘邈、庞博、张踩铃、颜怡、颜悦等。然而，一个人的加入使得原本喜气洋洋的庆祝活动形势急剧下降，导致JD.COM陷入舆论风波。这个人就是著名的脱口秀演员杨笠。

熟悉杨笠的人都知道，她一战成名是因为脱口秀中关于“普信男”的言论，获得了很多粉丝。但也有网友认为，杨笠节目中的言论有故意抵制男性的嫌疑，只是为了取悦更多的观众，获得更多的票数，而不是所谓的女性声音。从那以后，与杨笠这个名字的出现有很大的争议。从某种程度上来说，“杨笠”已经成为舆论撕裂的象征。几乎每次它出现，都会对社会神经造成强烈的刺激，引起激烈的情感攻击。这一次也是如此。

京东邀请了被称为“冒犯男性”的杨李参加双11营销活动，这显然激怒了大量的男性消费者。他们在京东商店和社交媒体平台上表达了不满，并被怀疑引起了退款和退款会员的抵制。对于“请错”发言人，有些人质疑京东故意炒作，有些人责骂京东此举“鸡贼”，不仅想要交通，而且不愿承担被吃掉的结果。

为了平息局势，JD.COM迅速划清了与杨笠的关系，但这一举动激怒了一些女性，导致了两端不愉快的结果。有网友表示会放弃JD.COM，选择其他购物平台。搬起石头砸自己的脚，帮同行涨粉。我相信这是JD.COM没想到的。

淘宝/天猫

10月14日晚8点，2024天猫双11也正式开始，今年，天猫显然简化了玩法，重点介绍了三点：1、88VIP大额优惠券翻番；、惊喜券 历年品类券最大；3、只要看一个价格最简单，就是下单只要看手价。

除了常规的全减活动(跨店300减50)，还有100亿元的补贴。此外，还有一万元券包、政府补贴、非常“全家桶”、“热红包”等优惠福利项目。营销活动层出不穷，相当“卷”。

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